Hei, raskt spørsmål: Sponset Louis Vuitton en haug med septemberutgaver?

Velkommen til vår spalte, "Hei, et raskt spørsmål"der vi undersøker tilsynelatende tilfeldige hendelser i mote- og skjønnhetsindustrien. Nyt!

Det er ingen tvil om at utskriftsvirksomheten har blitt ganske dyster. Mellom permitteringer, salg og rett opp lukkinger, det er vanskelig å drive et magasin i 2018, enn si å gjøre det lønnsomt.

Mange glossier har funnet en løsning for å motvirke krympende annonsesalg ved i hovedsak å selge omslagene sine til merker. Det har vært en åpen hemmelighet i forlagsverdenen i årevis, men det begynner å bli litt mer åpenbart ettersom merker legger sine ambassadører på omslag og pakke de medfølgende redaksjonene med nesten utelukkende sine egne varer, noen ganger går det så langt som å velge en av deres kontraherte fotografer for å få jobben gjort. I tillegg er visse merker og designere beryktet i stylingsverdenen for å insistere på at klærne deres

aldri bli stylet med noen andre - vi lar deg ta en titt gjennom de siste moteredaksjonene for å sortere den ut for dere selv-men dette er mye mer som pay-for-play enn det er et spørsmål om den kontrollerende reklamen sinn.

Selv om vi ikke kan være sikre på at dette er tilfellet her, er det noe fryktelig med en nylig spade av september -omslag Louis Vuitton. Over kl New York Times, Vanessa Friedman bemerket nylig en merkelig serie tilfeldigheter i Vanity Fairseptember -utgave, med mangeårige Louis Vuitton -ambassadører og kampanjestjerne Michelle Williams. Hun har på seg Vuitton på forsiden - ganske vanlig praksis for kjendiser, så langt det går - men hun ble også skutt av Collier Schorr, fotografen bak merkevarens siste kampanje.

Potensielt var dette bare serendipity, som påstås Vanity Fair EIC Radhika Jones, siden Williams bruker Vuitton bare en gang til i den medfølgende redaksjonen og Schorr skal ha blitt valgt på forsiden før annonsekampanjen. Men så, som Mennesker livsstilsdirektør Alex Apatoff Besen pekte ut, Ruth Negga, en annen Vuitton merkevareambassadør, dukket opp på September omslag av Marie Claire Storbritannia, også skutt iført Louis Vuitton på forsiden - og utelukkende i hele redaksjonen.

Det mest urimelige eksemplet må imidlertid være Elleseptember -omslag, med en annen Louis Vuitton -merkevareambassadør i hovedrollen Emma Stone. På omslaget bærer Stone - du gjettet det! - Louis Vuitton, og bærer merket i alt unntatt ett skudd av hennes lederartikkel. Stykket tilfeldigvis plugger også Stones kommende annonse for Louis Vuittons niende duft som, skjønt du vet det, lanseres denne måneden.

Ben Hassett blir kreditert som skuddets fotograf; Hassett har tidligere skutt duftkampanjer for Vuitton, selv om det ikke er klart om han skjøt Steens nye annonse. Og i motsetning til heller Marie Claire Storbritannia eller Vanity Fair, som hver faktisk, du vet, leide forfattere til å profilere forsidestjernene sine, Elle har et ekstremt softball, ringt inn "intervju" mellom Stone og andre kjendis BFF Jennifer Lawrence.

Selvfølgelig har vi ingen måte å vite sikkert at disse omslagene representerer noen form for avtaler, økonomiske eller ellers, mellom Louis Vuitton og blader, og Louis Vuitton er neppe alene om å delta i slike utvekslinger. Men vi må spørre: Er dette fremtiden for motepublisering? Må hvert bladomslag komme med en #spon -tagg? Har glansene virkelig mistet så mye makt at kjendiser bare godtar å vises på forsidene sine for #formål? Er potensielle annonsekroner verdt det totale og totale tapet av kreativ kontroll?

En ting er imidlertid klart: Grensen mellom redaksjonell og reklame har aldri vært uskarpere.

Vil du ha de siste moteindustriens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.