Saks Fifth Avenue nærmer seg ferievinduer litt annerledes i år

Vinduet som vises langs New Yorks Fifth Avenue i løpet av ferien er vanligvis en stor begivenhet, med både turister og lokalbefolkningen som strømmer til se de ekstravagante visjonene byens ikoniske forhandlere har drømt om, og disse forhandlerne på sin side setter opp et skuespill år etter år. Selvfølgelig, for myriadegrunner, det kommer til å bli annerledes i 2020.

På onsdag, Saks Fifth Avenue - en av de store spillerne i dette spillet - kunngjorde at den ville gå videre med ferievinduene, om enn i et forkortet format. Det vil ikke være en stor feiring som bokstavelig talt slår av Fifth Avenue og trekker publikum (både inviterte og ikke) for å avsløre skjermen. I stedet vil det være 20 mindre belysningsseremonier som skal streames på en spesiell plattform som er opprettet i samarbeid med Mastercard, arrangementets sponsor det siste tiåret.

Fra nov. 23 til desember. 23, vil en vert (en kjendis, designer, personlighet eller annet kjent medlem av samfunnet) trykke på knappen som bringer lysene dekorere flaggskipbutikken Saks Fifth Avenue i sentrum av Manhattan til liv fra et av ferievinduene på et av disse seremonier. Saks Fifth Avenue vil deretter donere til en veldedig organisasjon som verten velger, og nå totalt $ 100 000 i donasjoner innen slutten av sesongen.

Forhandlerens ferietema i 2020 er "Slik feirer vi", og det ble faktisk allerede bestemt av tiden New York gikk i lås om våren, ifølge Emily Essner, Saks Fifth Avenue sjefsmarkedsføring offiser. (Det begynner vanligvis å jobbe med vinduene til flaggskipbutikken like etter forrige avduking.) Når byen begynte sakte gjenåpning, teamet jobbet med en "strammere tidslinje", sier hun og begynte å spørre seg selv: Har denne kampanjen fortsatt arbeid?

"Vi synes det absolutt gir gjenklang, faktisk enda mer enn det sannsynligvis gjorde før," argumenterer Essner.

Som mange andre som samarbeidet under pandemien, hadde Saks Fifth Avenue -teamet noen mennesker som jobbet hjemmefra, andre på verkstedene sine for å lage de visuelle konseptene for 2020 -vinduene. "Det er åpenbart en utfordrende situasjon, men på mange måter tror jeg at jeg har låst opp mange muligheter til å jobbe annerledes," sa Essner. forteller Fashionista, og bemerker at det ble brukt mye tid på Zoom og mange prøver og materialer ble levert til folk hus. Det var også et større fokus på hvordan skjermene ville se ut i direktesendinger og på virtuelle plattformer, da det ville være en viktig del av kampanjen.

Det største skiftet, sier Essner, har vært i selve avdukingen, siden en samling av hundrevis av mennesker på en avenue i Manhattan ikke er et alternativ akkurat nå. "Det var ikke passende for dette året," bemerker hun. "Selv om vi følte oss triste, var det vi sa:" Se, vinduene og lysshowet er veldig mye vår årlige gave til New York City. Det er alltid viktig, men sannsynligvis i år mer enn noen gang, er det kritisk at vi gjør det. Og det var noe vi veldig gjerne ville stå ved. "(Under belysningsseremoniene vil fortauene bli stengt for å gi sosial distanse.)

"Dette er noe som er veldig nært og høyt for våre hjerter," fortsetter Essner. "Dette er noe vi tror er veldig viktig. Vi tar vår rolle i New York City veldig alvorlig, og vi tror veldig mye på at New York City er den største byen på Jorden og det, ettersom det er vår hjemby, er det absolutt vårt ansvar å gjøre alt vi kan for å støtte den. "

Temaet "This Is How We Celebrate" er ment å være "en slags utforskning av mangfoldet i Amerika og mangfoldet av måtene som ulike samfunn feirer ferien." Vinduene på Fifth Avenue flaggskipet vil fortsatt være sentrert om New York City, med fokus på forskjellige nabolag og mennesker som representerer mangfoldet som "gjør denne byen så stor", ifølge Essner. Men hvordan skjermene faktisk ser ut? Vel, vi må alle vente og se: Forhandleren holder det visuelle topphemmelig til den offisielle avdukingen og det første lysshowet, planlagt til november. 23.

Selv om omstendighetene i 2020 kan være unike, kan pivoten i årets utrulling av ferien forme måten Saks Fifth Avenue nærmer seg fremtidige kampanjer.

"Selv om det er åpenbart utrolig utfordrende, har det blitt åpnet for mange muligheter for oss å bli tvunget til å tenke nytt," forklarer Essner. "Jeg tror et av spørsmålene helt ærlig vil være: Hva er konsekvensene for neste år? Forutsatt at verden føles annerledes og vi vil være etter pandemien, går vi helt tilbake, eller hva er elementene fra dette året og fra all den kreative tenkningen som vi har blitt tvunget til å slippe løs som vi innlemmer fremover? " 

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.