Louis Vuitton -annonsen til venstre ble forbudt i Storbritannia av Advertising Standards Agency for å være "bedragersk." Bildet viser en kvinne som syr et håndtak med bildetekst, "Syersken med lintråd og bivoks. En nål, lintråd, bivoks og uendelig tålmodighet beskytter hver oversting mot fuktighet og tidens gang. Man kan si at en Louis Vuitton -veske er en samling detaljer. Men med så mye oppmerksomhet på hver enkelt, bør vi bare kalle dem detaljer? "
ASA anså annonsen for å være villedende fordi den villeder forbrukeren til å tro at Vuitton-vesker er håndlaget av rare, alvelignende kvinner som en del av et middelaldersk laug... Hvis bare. Vuitton -poser er faktisk laget av maskiner, med syersker som sannsynligvis hjelper litt underveis.
Gitt at jeg lærte alt jeg vet om reklame fra Gale menn, men jeg synes Vuitton -annonsene fungerer. De kommuniserer til forbrukeren om et produkt på et grunnleggende nivå; i stedet for å se Lara Stone spredt i et skittent felt (en fantasi for noen, et rot for andre), blir forbrukerne møtt med tekst og bilder de kan forholde seg til.
Hvordan annonsene er bedrageriske er ikke helt klart. På ingen måte angir annonsene implisitt at produktet er håndlaget. Annonsen sier bare at det er syersker og at Vuitton -vesker er laget av luksuriøse materialer med fokus på detaljer. Denne historien i Daily Mail oppsummerer tvisten:
Sjefer ved Louis Vuitton fortalte ASA at håndverkerne ble trent over mange år for å kunne utføre de forskjellige aktiviteter involvert i opprettelsen av et av deres tilbehør 'og sa at modellene på bildene ble' instruert 'i hvordan de skulle posere av eksperter. Sjefer ved motehuset innrømmet at symaskiner ble brukt da de gjorde varene 'sikrere og (var) nødvendige for styrke, nøyaktighet og holdbarhet'.
Men ASA -sjefer fant at Louis Vuitton var i strid med sannhetsklausulen og sa at det ble vurdert at forbrukerne ville tolke bildet av en kvinne som bruker en nål og tråd for å sy håndtaket på en pose i annonsen for å bety at Louis Vuitton -poser var håndsydd '. De fant også ut at annonsen med en lommebok som ble laget, også ville få folk til å tro at den nesten var håndlaget.
ASA sa at selv om Louis Vuitton ga det bevis på at mange "håndlagde teknikker" ble brukt i produksjonen av posen og lommeboken, manglet det det som var nødvendig for å bevise at produktene var laget for hånd.
Selvfølgelig har briter en tendens til å være litt mer aggressive enn amerikanere når det gjelder politiannonsering, og de tar veldig bokstavelig talt tilnærming til politiarbeidskrav fremsatt i "annonser". Noe som er flott når du snakker om kalorikrav, miles per gallon og annet.
Men det går glipp av poenget når det gjelder mote.
Er ikke poenget med reklame å få forbrukeren til å tro en løgn uten å lyve helt for dem? Moteannonsering handler om løgn, fra photoshopping og idealiserte modeller, til de vanvittige stedene og scenene som er helt urealistiske. Men det er derfor vi elsker det, ikke sant? Jeg vil ikke åpne et magasin og se virkeligheten til at folk i Crocs og pakker spiser på McDonalds.