Sosiale medier drevne markedsføringskampanjer er overalt akkurat nå. Til og med trykk- og TV -annonser har ofte hashtags i disse dager i håp om at meldingene deres vil bli virale på nettet.
Det siste moteselskapet som hopper på hashtag -duren er et moderne denimmerke AG, som nettopp lanserte #whatmovesme kampanje rundt en ny denimkolleksjon kalt Contour360. AG valgte Tumblr for å vise frem kampanjen, som kretser rundt en gruppe på 15 "påvirkere", inkludert Meatball Shop-grunnlegger Dan Holzman, Fohr -kort medgründer James Nord og blomsterhandler Eric Buterbaugh, som hver ble bedt om å svare på spørsmålet "Hva rører meg?" i en video.
Johnathan Crocker, AGs direktør for global kommunikasjon, sier kampanjen startet med merkets Contour 360 -denim, som Crocker insisterer på er "revolusjonerende" - AG selv sette dem på ballettdansere og yogier for å demonstrere hvor fleksible de er. Denne evnen er det som inspirerte hashtag -navnet.
"Vi levde i en digital sosial tidsalder og ønsket å lage en kampanje med en viral komponent," forklarer Crocker og legger til at merket ønsket at det ikke skulle være produktspesifikt. Merket så på kampanjen som en god mulighet til endelig å lage en
merket Tumblr -side, som den ikke hadde ennå. Som er interessant: Tredjeparts forskning indikerer at motemerker ikke har bevilget så mange ressurser og annonsekroner til Tumblr som de har til andre visuelle plattformer som Instagram og Pinterest de siste månedene. Imidlertid er engasjementet med sponset innhold på Tumblr tilsynelatende ganske høyt. Crocker forklarer at AG valgte Tumblr fremfor andre sosiale plattformer av den grunn, og fordi selskapet kunne kontrollere opplevelsen fra alle vinkler, noe som gir et mer sammenhengende merke miljø."Dette er definitivt et hopp for oss," sier han. Når det gjelder det neste etter #whatmovesme, har AG en ganske spennende samarbeid kommer med den ultimate "influencer" Alexa Chung. Forvent noe Tumblr -innhold rundt den lanseringen, som vi fikk noen nye deets på: Det kommer i butikker februar. 1, og merket vil ta fatt på en virvelvind internasjonal turné med Alexa, som treffer London, New York, Los Angeles og Tokyo i ukene før lanseringen.
Se en av #whatmovesme -videoene nedenfor.