Folk går forbi en Under Armour -butikk i New York City. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Det var ikke så lenge siden mange analytikere så Under Armour som den mørke hesten i activewear -armløpet. Selv om det ble grunnlagt i 1996, begynte den Baltimore-baserte wunderkind en aggressiv ekspansjon i 2014, klargjort med en stjernespekket, sikkert ikke billig liste over kontrakterte talenter som spenner fra Gisele Bündchen til Steph Curry. Under Armours raske vekst fikk mange til å lure på om selskapet - og fra april 2016, sin $ 1 milliard fottøyvirksomhet - kan en dag overgå Adidas eller, tør vi si det, til og med Nike?
Bare om vi skal dømme ut fra Under Armours siste salgsresultater, som ble kunngjort i en innkalling tirsdag, har sportsklærgiganten innsett at det ikke kommer til å skje når som helst snart. Etter en spektakulær start på 2016, har selskapet kjempet med en redusert salgsklima det siste året, hvis resultater ser ut til å ha kulminert i en veldig grovt tredje kvartal. I de tre månedene som slutter i september. 30, 2017, rapporterte Under Armour en nedgang på 5 prosent i inntektene til 1,4 milliarder dollar, med engrosinntekter ned 13 prosent til 880 millioner dollar og klærinntektene ned 8 prosent til 939 millioner dollar. Nordamerikansk ytelse var spesielt elendig, med en omsetning på 12 prosent.
Inntektene er imidlertid ikke det verste: Ved pressetid falt Under Armours aksjer på New York Stock Exchange (under UAA) hele 23 prosentpoeng til 12,52 dollar fra starten av dagen; Business of Fashion rapporterer at dette er det "største intradag -lysbildet på ni måneder." Aksjen tumler og går raskt.
Hvordan skjedde dette? Det er ingenting som sender et selskaps aksjer i en hale, akkurat som når resultatene savner analytikere anslår, spesielt når det aktuelle selskapet både anerkjenner nevnte mangler og vurderer planene for det på nytt framtid. Det var akkurat det Under Armour gjorde, og kunngjorde tirsdag at den reduserte salgsprognosen, og for andre gang dette år: I august kuttet den vekstforventningene fra 11 til ni prosent, og senker det nå til et lavt ensifret prosentdel. Det er nok til å gjøre noen, spesielt investorer, skitne.
Konsernsjef Kevin Plank tilskrev mye av dette til den nevnte nordamerikanske virksomheten, som har gått ned de siste månedene. "På bakgrunn av dette vanskelige bakteppet jobber lederteamet vårt aggressivt med å utvikle vår strategi og utførelsesnivå for å proaktivt løse disse utfordringene," sa Plank i en pressemelding. Dette innebærer tilfeldigvis mye av det samme Nike prioriterer som det også har som mål å få salget tilbake på sporet, for eksempel forbedringer i innovasjon, effektivitet i forsyningskjeden og forbrukervendt interaksjon. "Vi må drive et bedre selskap," sa Plank til analytikere på en innkalling.
Den gode nyheten her er at, vel, det er ikke alle dårlige nyheter! Under Armours momentum i utlandet er sterkt, med internasjonale inntekter på 35 prosent og hele 52 prosent i Asia-Stillehavsområdene. Den har også strukturer på plass for å få den på beina igjen, eller i det minste ut av den nordamerikanske gropen som den har falt i. Her er det, som å realisere ting.
OPPDATERING, onsdag, nov. 1, 10:52: Etter WWDrapporterte først at Ben Pruess, Under Armours president for sportsmote og arkitekt for det mer moderne, mote-tilstøtende Under Armor Sportswear (UAS) -kolleksjonen skulle forlate merket, bekreftet en talskvinne for selskapet nyheten til Fashionista onsdag morgen. Under Armour uttalte at Kevin Eskridge, som for tiden fungerer som produktsjef for merkevaren, nå vil ta ansvar for UAS midlertidig. Designeren Tim Coppens, som leder UAS av Tim Coppens og rapporterer direkte til Pruess, vil også reise etter linjens vårkolleksjon, som kommer i butikker tidlig i 2018.
I tillegg vil UAS nå bli Under Armour Sportstyle, et initiativ som vil tjene som en høydepunkt for uttrykk for selskapet via samarbeid med designere og påvirkere, som starter med A $ AP Rocky neste år.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.