Når opprinnelsen til seriøse motefans i utkanten av bransjen, har blogger utviklet seg til legitime mediekilder og, enda viktigere, store pengemakere. Bare se på dagens WWD historie som fremhever "hot fashion bloggers" som Bryan Boy og Susie Bubble. Funksjonen fortsetter med å detaljere hvordan hver bemerkelsesverdig blogger tjener pengene sine, hvor mange månedlige sidevisninger nettstedene deres får, og presenterer et viktig spørsmål: "Bloggere sitter foran rad har blitt dagligdags - det samme har partnerskap med ledende merker og motehus som ofte slører naturen til det de gjør: Reportasje og kritikk eller markedsføring og forfremmelse?"
Enten det er ved å samarbeide med merker, styling skudd, motta betaling (eller gratis produkt) for å skrive innlegg eller får blogger om salg av varer de legger ut om, noen bloggere tar seriøst inn penger på sine innflytelse. Selvfølgelig er det ikke noe galt i å tjene penger. Disse bloggerne jobber hardt, er dedikert til sine følgere og legger til en unik stemme i motedialogen. "Bloggere produserer originalt innhold; de har et unikt talent [enten det er fotografering, styling, skriving] og det er åpenbart, sier Karen Robinovitz, medgründer og sjef for det kreative sjefen for Digital Brand Arkitekter, et byrå som representerer "bloggere på toppnivå". "Hvorfor vil du for eksempel ansette en stylist når du kan ansette en like talentfull stylist, men en som også har 75 000 følgere? "
Men ettersom blogger gjør overgangen fra dagbøker i personlig stil til virksomheter som tjener penger, har noen lesere det begynte å føle at det originale og objektive innholdet, en gang nøkkelen i det som gjorde blogger så relevante, har tatt en truffet.
LESERE LESER DERE FORVENTNINGER
"I begynnelsen av motebloggopprøret elsket jeg råheten i det hele," sa Fashionista -kommentator Kathryn McMorries Heller nylig skrev under et innlegg der Cathy Horyn rådet bloggere til ikke å være "lyssky". "Ansvarlige og aktive lesere har alltid måttet huske på hvem som eier/sponsorer/annonserer noen trykte eller TV -medier. Nå bør du huske det også på mange blogger. "
En annen Fashionista -kommentator, Andrea Stark Ratner, er enig, skriving, "Nå, for mange av de" beste "bloggerne, blir de" sendt "klær, sko, tilbehør osv., Fløyet og sendt til arrangementer over hele verden, med alt er betalt for, og så er det et blogginnlegg om "gaven" eller hendelsen og en lenke til hvor leseren kan kjøpe varen eller komme inn på hva som er skjer... Denne praksisen tar "renheten" ut av blogging... bloggeren gjør det ikke lenger for ren kjærlighet til mote, men er nå en skingring for et merke. "
Selvfølgelig er praksisen med å motta gratis swag ikke akkurat en hemmelighet: De fleste bloggere avslører hvilke produkter de ble "begavet" i innleggene sine (vi får swag og forteller deg når vi skriver om det). Men ikke alle gjør det. Noen bloggere føler dessuten press på å bruke eller skrive om et bestemt produkt for å opprettholde et godt produkt forhold til et merke, i håp om at enten mer gratis produkt-eller en betalt konsert-vil komme i veien som en resultat. En populær blogger vi snakket med, som ønsket å være anonym, fortalte oss: "Akkurat nå gjør alle merkene det samme ting: De sender gratis produkter til bloggere eller til online motepublikasjoner og får dem til å vise produktet. Det er en litt ond sirkel av bestikkelser. "
SLØRING AV LINJENE
Så når skriver du om et produkt, mottatt gratis, en form for betalt påtegning-eller til og med en annonse-og når er det bare en anmeldelse?
For noen bloggere er svaret uklart. Den samme anonyme bloggeren fastholdt at hun bevarer bloggens redaksjonelle integritet, men sa også at hun vanligvis sendte kopi til merker for godkjenning før hun la ut. "[På et nylig prosjekt] sendte jeg en kopi for godkjenning, og de var fast bestemt på at jeg inkluderte to buzz -ord i tittelen, så jeg gjorde den endringen for dem," fortalte hun oss. For det aktuelle innlegget avslørte hun ikke at hun mottok betaling, og som praksis sier hun at hun ikke avsløre om et produkt ble gitt henne gratis "fordi uansett hva jeg har på meg er ting jeg ville ha kjøpt uansett."
Leandra Medine of Manrepeller er ikke flau med å tjene penger på bloggen sin. "Jeg jobber ikke uten å bli betalt," sa hun til oss. "Jeg har lyst til å be meg om å skrive noe eller style noe uten å betale meg, er som å be en regnskapsfører om å legge inn skattene dine uten å betale dem." Imidlertid sørger hun for at hun bare samarbeider med etiketter som "jive" med merket sitt, "Jeg vil ikke samarbeide med designere hvis jeg vet at jeg ikke liker deres merke. Jeg sier til alle som sender meg klær at jeg kan legge det ut eller ikke. Jeg vil definitivt ikke miste min troverdighet i den egenskapen. "
For Kelly Framel fra The Glamourai opprettholdes den redaksjonelle integriteten stivt. Framel gjør alltid et poeng med å avsløre om en vare har blitt begavet eller ikke, og gjør det klart for leserne når hun blir betalt av et merke. I likhet med Medine sier hun at hun er forsiktig med å samarbeide med merker som ikke stemmer overens med hennes følsomhet. "Jeg er veldig fast når jeg går inn i et merkeforhold om å sørge for at jeg har [redaksjonell kontroll]," fortalte hun oss. "Jeg gikk nylig bort fra et stort tilbud fra et merke fordi de ønsket å diktere hva verbet var og hvordan jeg presenterte produktet deres. De antok at vi kunne ha det samme forholdet som de ville ha med en reklame. "
REGLENE
Mens Framel ga avtalen videre, kan det hende at andre, mindre samvittighetsfulle (eller uinformerte) bloggere ikke gjør det. Og som det viser seg, er slike avtaler, hvis de ikke er avslørt, i strid med Federal Trade Commission's retningslinjer som sier: "Innlegget til en blogger som mottar kontanter eller naturalbetalinger for å gjennomgå et produkt, anses som en påtegning. Dermed må bloggere som godkjenner avsløre de materielle forbindelsene de deler med selgeren av produktet eller tjenesten. "Selv til og med FTC virker uklar i saken og sier: "avgjørelser vil bli tatt fra sak til sak." I en e -post la Betsy Lordan, en representant for FTC, til at "[FTC] sine reviderte veiledninger for godkjenninger og attester er veiledning. De er ikke regler eller forskrifter, så det er ingen monetære straffer eller straffer av noe slag knyttet til dem. "
Med andre ord er det ikke nødvendigvis noe insentiv for bloggere å avsløre om de mottar gratis produkt, provisjon på et salg (som en blogger innrømmet å ha gjort ukjent), eller til og med betaling for å ha en produkt. Noen av dem kan være fornøyd med å tjene penger på publikums oppmerksomhet, mens andre bare kan være uvitende om riktig praksis og konsekvensene av handlingene deres. Husk at mange av disse bloggerne, i motsetning til i den trykte og tradisjonelle medieverdenen, ikke studerte journalistikk, eller hadde arbeidserfaring, og at de ikke har noen retningslinjer for bedriften å følge. (WWD påpekte at "Foruten bloggen hennes har [Rumi Neely fra Fashion Toast] aldri hatt en jobb som har vart mer enn en måned.") Det er sannsynligvis derfor FTC sier, "Vi overvåker ikke bloggere, og vi har ingen planer om å... Hvis det blir nødvendig med rettshåndhevelse, vil fokuset være på annonsører, ikke påleggere. "
Men straffer og regelbrudd til side, hvordan har inntektsgenerering av blogger påvirket kvaliteten på redaksjonelt innhold? "Hvis det er gjort riktig [integrering av annonseinnhold], vil det aldri påvirke redaksjonell integritet," sa Robinovitz, som representerer Framel så vel som Sea of Shoes Jane Aldridge og Jamie Beck av Fra meg til deg. "Hver eneste blogger vi jobber med, før vi drøfter hva som er muligheten, gjør vi en lakmustest for deres lidenskap for merkevaren og for innholdet, for hvis det ikke er noe de ville ha gjort organisk mot meg, er det ikke verdt å gjøre bare for penger. Vi forteller kundene våre at bare fordi de elsker et merke, betyr det ikke at de trenger å gjøre akkurat den muligheten hvis den muligheten ikke føles som den beste passformen. Du kan ikke skynde deg på ting, du må være veldig forsiktig. Jeg tror alle kan fortelle når noe er uautentisk. "
Det var en ting alle vi snakket med enige om: Blogger, en gang hyllet som den demokratiske stemmen til mote, har blitt merker selv, har spørsmål om deres ekthet og originalitet med rette blitt stilt. Hvordan disse spørsmålene vil bli besvart, er foreløpig opp til bloggere. Hva slags retningslinjer gjør du synes du de skal følge?