Mote elsker et teknisk stunt. Google Glass på DvF, Fallons Samsung Galaxy -samarbeid, og Burberrys partnerskap med Apple er bare noen få nylige eksempler på sartorielle superstjerner som lurer på gadgets. Bare i dag, CFDA og Google kunngjorde et butikk-via-Google-Hangout-initiativ, hvor brukerne samtidig kan snakke og handle med CFDA -designere.
Men selv om disse samarbeidene er vanlige i USA-og i London og Milano også-er det mer unikt å finne et teknisk besatt merke her i Paris. Spesielt i moteuken, når pomp og pryd vanligvis overstyrer innovasjon.
Imidlertid kan alt forandre seg. Det pleide å være at livestreaming var nok til å gjøre et merke teknologisk kunnskap. Nå handler det om å be seeren om ikke bare å se, men også delta.
Først er det Kenzos samarbeid med Google. Den LVMH-eide etiketten, designet av Opening Ceremony's Humberto Leon og Carol Lim, har laget en tilpasset veske for tech -selskapets Nexus 7 -nettbrett - den vil være tilgjengelig tidlig i oktober via Kenzo.com for 85 euro.
Mens Kenzos Nexus -veske lanseres under PFW, er det virkelige poenget en Google + hangout, som begynner klokken 7 i Paris søndag 29. september. Et team av "Kenzo-reportere" vil være på bakken på merkevarens rullebaneshow, og fange video bak kulissene som umiddelbart vil være tilgjengelig for alle som har meldt seg på hangouten.
Kenzos plan er ikke så langt fra Chloe's, som med sitt nylig lanserte mikroside, Bo. Chloe.com, vil gi tilhengerne en sjanse til ikke bare å se selve rullebaneshowet, men også å kikke på røde løper og komme med et humørbrett over sesongens klær, tilbehør og skjønnhetsutseende. Nettstedet inneholder også sjarmerende videoer bak kulissene, gif-er og informasjon om merket og dets nyeste produkter, for eksempel Baylee-vesken.
Selvfølgelig lanserer ingen av disse merkene en digital revolusjon, men de slipper motefans inn i en sjelden verden. Forvent flere parisiske hus å følge neste sesong, fordi teknologiske tilknytninger bare kommer til å bli mer og mer viktige for deres markedsføringsstrategier.