Foto: Prosjekt september
Det sosiale shoppingområdet er overfylt i disse dager. Bortsett fra OG LiketoKnow: Det affiliate link -program som hjelper bloggere og påvirkere med å tjene penger på Instagram -antrekkinnleggene sine, det er et økende antall av frittstående plattformer som tar sikte på å effektivisere den mobile og sosiale mediedrevne måten folk i økende grad foretrekker butikk. Fra Dash Hudson til Vår til Alexa Chung-backed Villoid, har disse programmene blitt møtt med varierende grad av suksess og spenning, men alle har som mål å løse et vanlig problem: Hvordan kan du umiddelbart kjøpe det flotte stykket du finner mens du surfer på sosiale feeder?
Gå inn på Project September, en ny plattform som er tankene til Gilt Groupes grunnleggende administrerende direktør (og senere CMO) Alexis Maybank. Ideen kom til henne etter å ha observert bølgen av kunder som flommer til Gilt fra Pinterest og Instagram - i tillegg til observasjonen at omtrent 50 prosent av Gilt -salget kommer fra mobil. I fjor sommer, sammen med Chief Design Officer Leah Park og Chief Technology Officer Dustin Whitney, begynte hun å jobbe med Project September. Navnet er et nikk til den viktigste måneden i motekalenderen, og de stadig voksende måtene bransjen slår sammen innhold og handel.
Maybank var en pioner innen e-comm-plassen da hun lanserte Gilt i 2007; hun innrømmer at forholdet mellom mote og teknologi er som natt og dag fra den satsingen til denne. "Fellespunktene [mellom de to] er at vi løser måten vi vil handle på, og vi er målkunden," forklarte hun. "Men nå opererer vi alle i en mobil verden, og kvalitetsbildene som produseres av enkeltpersoner med et synspunkt - og hvor raskt de kan nå millioner - er nytt. Men den er ikke helt låst opp for følgeren, shopperen eller forbrukeren. "Til det siste punktet, Project September markerer første gang at en bruker kan tjene en provisjon fra sine innlegg, uten å møte visse forhåndsbestemte krav.
I tillegg hadde Maybank's det mye lettere å selge motemerker på deltakelse i Project September (som forhandlere som brukere kan koble til og tjene provisjon til) enn hun gjorde i den tidlige forgyltingen dager. "Merker er så mye mer sofistikerte og eksperimentelle - de kjenner igjen hvordan sosiale medier virkelig kan bidra til å endre hvordan kundene når dem og hvor raskt," sa hun. To tusen merker er representert ved lanseringen, og flere kommer i nær fremtid.
Plattformen er bygget for å vise en kurert feed av motefotografering, antrekkposter som kan trekkes direkte fra Instagram med et klikk på en knapp, redaksjonelle bilder og mer - som alle kan kobles direkte til produkter. Koblede bilder er merket med grønne prikker, som viser hva som er tilgjengelig for salg; interesserte brukere kan sjekke ut umiddelbart via et partnernettsted med et enkelt fingertrykk. Appens fokus er helt på bilder, og derfor er bildetekster ikke -eksisterende.
For å bygge buzz ved lanseringen, nærmet Project September utvalgte bloggere, fotografer, stylister og redaktører, inkludert Nina Garcia fra Marie Claire, for å lage profiler, og siden en av de viktigste støttespillerne er WME/IMG, har de benyttet seg av byråets talent for å spre ordet også. Til egentlig kom inn med Instagram -påvirkere, plattformen gjør en aktivering med Revolve på Coachella, som du sannsynligvis vil se over alle feeds dine i de kommende dagene. Selv om plattformens fokus på grafikk gir en underholdende og inspirerende shoppingopplevelse - og for ikke å snakke om en rask - er det suksess avhenger av at forbrukere legger til en annen sosial app i sitt allerede overfylte repertoar, som kan vise seg å være det største utfordring.
Project September er tilgjengelig for nedlasting nå i app Store.