Som om kreative direktører ved luksusmotehus ikke allerede hadde nok å bekymre seg for, er de nå forventet å komme med ideer for sesongannonser som ikke bare er på merke, men som også har potensial til å gå viral. Mens enkelte etiketter kalte på store navn som Justin Bieber, Joan Didion og Joni Mitchell for å lede kampanjene sine i 2015; andre, som Louis Vuitton, holdt seg til sin vanlige formel: modeller og/eller lavmælte kjendiser poserer nonchalant i et off-the-runway-utseende skutt av en berømt fotograf (eller tre).
Nicolas Ghesquière har ikke eksperimentert mye i annonsekampanjene sine siden han begynte i Louis Vuitton i 2013, men det er alt i endring for våren 2016: I stedet for å kaste Jennifer Connelly, Freja Beha Erichsen, Liya Kebede eller en annen av hans flerårige muser, valgte han en videospillkarakter - Lightning, fra Final Fantasy -serien, til å være nøyaktig. For vårkampanjen "Series 4" samarbeidet Louis Vuitton med videospillartist, designer og regissør Tetsuya Normura fra Square Enix for å animere bildene, som Ghesquière forhåndsviste på Instagram på Mandag. Temaet innebærer sammenslåing av virkelighet og fantasi, og minner om sci-fi, futuristisk inspirasjon for vårkolleksjonen og showet, som inkluderte nikk til anime, rom og den digitale verden.
Selv om vi tviler på at det er mye overlapping mellom die-hard Louis Vuitton og "Final Fantasy" fans, er multimediakonseptet absolutt nytt, og vi er glade for å se hvordan resten av kampanjen former seg. Her håper vi på et nytt Fernanda Ly-utseende-hun og Lightning ville se pen ut med rosa hår side om side.
6
6 Bilder