I det som ser ut til å være en strålende merkevaremanøver og bare en veldig smart idé, Elle-magasinet-åpner et spa på Eden Roc Renaissance Miami Beach. I et forsøk på å levendegjøre bladet og gi gjestene en "smak av Elle livsstil ”, Elle redaktører håndplukket alt fra produktene i spaet til varene som skal selges, helt ned til flip-flops. (Avsløring: Jeg skriver av og til for Elle.com, men jeg har ikke noe med dette spaet å gjøre. Dessverre.)
Jeg snakket med Emily Dougherty, ElleEr skjønnhets- og treningsdirektør, og hun fortalte meg at de vil "ta historiene i boken og få dem til å komme levende for leserne. ” For dette formål tilbyr spaet tjenester som etterligner funksjoner i magasinet, for eksempel "Doctor's Ordrene."
Apropos leger, hudlege Dr. Dennis Gross, som behandler en god del Elle'S ansatte, utviklet mange av ansiktsbehandlingene. (Du kan få hans fantastiske Alpha Beta Peel over-the-counter i butikker som Sephora-jeg er avhengig av kriblingen og gløden av dette fantastiske produktet. Men jeg går ut.) Tammy Fender, a
GOOP-godkjent helhetlig og naturlig estetiker utviklet signaturen ansiktsbehandling; du kan til og med bestille henne personlig.Essie utviklet spikerfarger i spesialutgave for spaet kalt Eden (neonrosa) og Roc (neonkorall). Eden er en "kulere versjon" av de avsluttede hot pink Short Shorts. De Elle personalet prøvde fargene og Emily forsikret meg om at neonene er flatterende på alle hudtoner. De håper å rotere flere sesongfarger i, og vil faktisk rotere behandlinger generelt for å matche innholdet i magasinet.
Kroppsbehandlingene inkluderer hudavgiftning, en rekke massasjer og en tilpasset skrubbestang. Spaets signaturduft, utelukkende formulert for Elle av Red Flower, er lett og sitrusaktig, med noter av sitronskall, grapefrukt, mandarin, bergamot, rav og ylang ylang. (Jeg sprinklet det rikelig gjennom leiligheten min i håp om å glemme haugene med utbrettet tøy overalt.) Da jeg ble spurt om å ta spaet helt grønt, gjentok Emily følelsene om leserne hennes sier: "Hvis du spør redaktørene, er det mye mer sannsynlig at vi går superøko fra nakken og ned, men på ansiktene våre er vi ok med ekstra kjemikalier så lenge [de] får oss til å se yngre ut." Amen.
Annen Elle ansatte, som markedsredaktør Jade Frampton og tilbehørssjef Kate Davidson Hudson, var involvert i alt fra badedrakter og mote i butikken, til lydsporet som ble spilt i spaet. Og hvis Miami -beliggenheten er vellykket, Elle håper å gå nasjonalt og til og med globalt med konseptet, med behandlinger tilpasset stedet.
Til slutt alle Elle spa-eksklusive produkter vil være tilgjengelige via e-handel, men frem til da må du besøke spaet. Høres fryktelig ut, ikke sant?