En av de store detaljhandlene i 2013 var feil hos tenåringshandlere, som Abercrombie & Fitch, Aéropostale og American Eagle (de tre A -ene, hvis du vil) for å holde tritt med konkurrentene på fastmote. Verdi og salg har gått ned for alle tre siden 2012.
Og mens preppy -uniformsutseendet fortsatt kan være ute i 2014, er det fortsatt noen få tenåringsforhandlere som kan snu ting i år. Jefferies -analytiker Randal Konik kåret Urban Outfitters og American Eagle til de to beste detaljene i året i en ny rapport. Konik oppgraderte både fra beholdninger til kjøp, og argumenterte for at: "For detaljhandelen er det vårt håp om en bedre økonomi og en ny motesyklus i 2014 vil gjenopplive forbrukernes utgifter til klær, tilbehør og smykker igjen som et ikke-overbevisende utvalg i mange tilfeller sendt forbrukerdollar andre steder i 2013.”
Spesielt for American Eagle pekte Konik på en robust e-handelsvirksomhet og sterk ledelse team, som nylig har gjort positive transformative endringer, som å bli kvitt AE Kids virksomhet.
For Urban Outfitters regner han med at suksess vil stamme fra at både Urban og Anthropologie fungerer godt samtidig, og legger til at "produkttilbudene blir sterkere." Han peker også på begge detaljistenes mangfoldige produkttilbud som en eiendel, noe som gjør føle. Selv om jeg sjelden kjøper klær fra noen av dem, elsker jeg hjemmeproduktene fra begge. I tillegg appellerer ingen av forhandlerne utelukkende til tenåringer.
Spådommene er overraskende når du tenker på alle de andre, ofte billigere, alternativene tenåringer har i disse dager - H&M, Zara, Forever21, etc. - og den økende troen på at de ikke lenger vil se ut som om de alle handler i de samme butikkene. "Barn i dag ønsker ikke å bli bokset inn i ett blikk - de vil blande, matche og skille seg ut," sa Brian Sozzi, administrerende direktør i Belus Capital Advisors, sent i fjor. Konik understreker til og med at suksess med ungdomskunder vil være kritisk i 2014. Dårlige nyheter for Aeropostale og Abercrombie & Fitch, som han nedprioritert (sistnevnte også nylig tok den kontroversielle avgjørelsen å beholde administrerende direktør Mike Jeffries).
Jefferies -rapporten ser ut til å ha påvirket aksjene allerede. Amerikanske Eagle -aksjer steg 2,3 prosent, mens Urban steg 1,8 prosent. Abercrombie og Aéropostale fortsatte imidlertid å henge.