Liberty of London er vill om samarbeid.
I 2009 inngikk den berømte tekstilhandleren et samarbeid med blant annet Nike, APC og Hermes.
Og i år har vi allerede fortalt deg om Liberty of Londons partnerskap med Nicholas Kirkwood og Target for våren 2010. De har også laget en sminkekolleksjon med MAC og nå, et område med Milanos konseptbutikk 10 Corso Como. Samlingen inneholder forhandlerens ikoniske 'Ianthe' -trykk som nyfortolket av kunstneren Kris Ruhs.
Vi vet at collabs er "tingen å gjøre" akkurat nå. Men hvorfor presser giganten seg inn på andre markeder?
Liberty er kjent for blomstervevde tekstiler, som lett kan lånes til et samarbeid. Mange selskaper bruker blomsterutskrifter fra Liberty, men annonserer det ikke som et partnerskap (dvs. Steven Alan i fjor vår, Cacharel.) Men å sette den ikoniske etiketten ved siden av ditt eget merke gjør en vare plutselig spesiell, jevn minnesmerke. Enkelt sagt, det er et flott salgsargument.
Detaljsalget er ikke så varmt. Liberty-varehuset-har hatt det tøft under lavkonjunkturen, og andre detaljhandelsforsøk har vaklet fullstendig. En butikk på Sloan Square i London dedikert utelukkende til Liberty-trykte varer ble lukket i 2009 etter å ha drevet forretninger i mindre enn et år.
Vi lurer på, gjør nyheten om at merkevarens kreative direktør Tamara Salman har sluttet bety en ny retning for Liberty of London-merkevaren-i 2010? Kanskje mindre samarbeid, og mer fokus på å faktisk selge ting?