Til tross for et stort løft i synlighet, markedsføring og salg i løpet av sommerens Verdensmesterskap, Rapporterte Adidas torsdag morgen at den ikke klarte å oppfylle de høye forventningene den satte til seg selv i første halvdel av 2014, som endte 30. juni. Mens omsetningen vokste 2,4 prosent i forhold til året før, til 3,5 milliarder euro (ca. 4,7 milliarder dollar), falt nettoresultatet med 16 prosent til € 144 millioner (193 millioner dollar), på grunn av en kombinasjon av økte markedsføringsutgifter (hei, VM) og lavere marginer på sine golfprodukter og detaljhandel som regel.
Det er ikke å si at de siste seks månedene har vært uten sine høydepunkter. Takket være forbrukernes entusiasme rundt VM, økte salget av merkets fotballprodukter 41 prosent. Adidas forventer å samle inn 2 milliarder euro for kategorien i løpet av året, rekordmange tall for selskapet. Som tilfellet var for Puma, trøyer var en populær vare, spesielt for det vinnende tyske laget, Argentina, Mexico og Colombia. I sum solgte Adidas 8 millioner av skjortene.
Selvfølgelig har Adidas også spilt på en mer moteorientert forbrukerbase, og selskapet rapporterer at Adidas Originals har kommet tilbake til vekst i andre kvartal i år. (Vi er ser på deg, Stan Smiths.) Det er et område hvor selskapet investerer stort: Senere denne måneden vil Adidas gi ut en app som lar folk designe tilpasset ZX Flux joggesko trykt med sine favoritt Instagram -bilder, og en Adidas Originals -kolleksjon med Mary Katrantzou kommer i butikkene i november.
Den første av fem kapsler i den mye hypede Adidas Originals av Rita Ora samarbeidet er planlagt å falle 20. august. Med dette uvanlig lange partnerskapet håper merkevaren det tydeligvis Ora vil drysse noe av stjernestøv på salget hennes. I den hensikt bemerker selskapet at det vil øke markedsføringsforbruket ett prosentpoeng neste år.
Adidas -ledere pekte på Russland som et problem, et resultat av økt rabatt i sommer sammen med devalueringen av den russiske rubelen. Selv om planen var å åpne 150 butikker i Russland i løpet av 2014, har selskapet kuttet det tallet til 80.