Tidligere i år var det rapporter om at J.Crew planla å senke prisene - bare å bli opphevet (hvor trist!) av forhandlerens interne PR. Nå ser det ut til at rimeligere J.Crew snart kan være en realitet: Ifølge Wall Street Journal, selskapet planlegger å åpne en ny, mer budsjettbevisst kjede kalt J.Crew Mercantile.
J.Crew har faktisk registrert varemerket J.Crew Mercantile, en registrering i USAs patent- og varemerkekontor avslører. Innleveringen ble gjort i november i fjor for å dekke varer og tjenester som vesker, lommebøker, paraplyer, fottøy, smykker og klær. En representant for J.Crew vil ikke bekrefte om navnet brukes til en ny kjede, men kilder forteller WSJ at forhandleren utvikler et nytt butikkformat under navnet som vil selge varer i tråd med det du kan finne på J.Crew Factory, til et sammenlignbart prispunkt. Dette ville imidlertid ikke ha den samme "outlet" -foreningen-det ville være et eget merke med sine egne priser og rabatter.
Mens motefolk blir mer forelsket i J.Crew hver sesong for sine Jenna Lyons-drevne, high-end, mote-fremover-varer og det flotte samarbeidet med slike som
Sophia Webster, forhandlerens forhøyede estetikk og prisene har ikke helt fått tak i de mer budsjettbevisste kundene.De WSJ påpeker at trekket ligner på Mickey Drexlers beslutning om å åpne Old Navy i løpet av hans periode i Gap-designet for å selge rimeligere versjoner av Gaps enkle grunnleggende. Risikoen for J.Crew, slik den var for Gap, kannibaliserer sin egen virksomhet.
Det er også verdt å merke seg at det har vært mange rapporter om at J.Crew planlegger å gjennomføre en børsnotering snart. Kanskje det er derfor selskapet ønsker å diversifisere seg over flere priskategorier.