Kylie Jenner for Puma: Foto: Puma
PumaDe tyske direktørene er fornøyd med selskapets resultater i første halvår 2016, hvor salget steg 10 prosent med konstante valutakurser, selv om en sterk amerikansk dollar satte en prikk i brutto fortjeneste marginer. Netto fortjeneste steg imidlertid med 27,6 prosent til 27,4 millioner euro, omtrent 30 millioner dollar. Europa, Midtøsten og Afrika er fremdeles Pumas sterkeste kombinerte region, der fottøy, klær og tilbehør vokste med to sifre og salget totalt økte med 14 prosent.
"Vi fortsetter å se bedre utsalg av produktene våre i butikkene, ettersom vi føler at forbrukerne blir mer interessert i vårt merke og våre produkter igjen," sa administrerende direktør Bjørn Gulden i en uttalelse. De største vekstdriverne var årets to store fotballturneringer, EM og Copa America, og innflytelsen fra merkets profilerte ambassadører: Rihanna og Kylie Jenner. Pumas pågående "Future is female" forretningsstrategi for å tiltrekke seg flere kvinner (en som involverte angivelig å betale Jenner en syv-sifret lønn) har ført til økt salg gjennom 2016 så langt.
"Vi ser nå at våre kvinnetiltak med produkter og markedsføring rundt Rihanna og Kylie Jenner fungerer veldig bra," sa Gulden. Rihanna Femti trenere og creepers solgte seg ut på dager, mens pelsbildene ble utsolgt på få minutter. Jenners "Fierce" joggesko ble også utsolgt. Begge kvinnelinjene har hjulpet Puma med å styrke forholdet til forhandlere som Foot Locker, noe som har gitt det tyske merket mer gulvplass i butikkene som et resultat.
Fottøy er Pumas største virksomhet - med 752,2 millioner euro, eller omtrent 827,5 millioner dollar, i løpet av de første seks månedene av år - men hvis bilder av Jenner i merkets sports -BH og leggings motiverte deg til å plukke opp noe treningsutstyr, er du ikke alene. Klærkategorien økte salget med 13 prosent.
I sin siste innsats for å tiltale kvinner, inngikk Puma et partnerskap i juni med New York City Ballet som selskapets "offisielle off-stage active wear partner", som begynner å være synlig for publikum i oktober.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.