Hvordan Hearst produserer magasinet New York Women Don't Know They Want

Oppmerksomhet New York -kvinner i alderen 18 til 34 år: Hver dag denne uken pendler du morgen og kveld til og fra Williamsburg eller Astoria, hold øynene åpne ved store t -banestopp for folk som distribuerer TrendingNY - Hearst's gratis månedsblad, som er spesielt rettet mot deg.

"Freemium" -tittelen debuterte for et år siden som en test, med fire utgaver distribuert i september. Den returnerte i mai som en månedlig oppgave på 100 000. "TrendingNY er den første for New York hvor det er mange gratis avistilbud i den ene enden av spekteret og deretter store glossier i den andre enden, men dette er noe som ikke eksisterte her før, sier sjefredaktør Emily Cronin. Hun er forfatter og redaktør (og tidligere Fashionista bidragsyter) som konseptualiserte og lanserte bladet. "Det er raskt, det er stilig, det kan kjøpes, noe som virkelig er det søte stedet for kvinner i vår demografi." Hun sier at formatet var endret til en månedlig av hensyn til produksjonstempoet og tiltrekker seg bedre samarbeidspartnere som ønsker at arbeidet deres skal ha et lengre liv spenn.

Hearst har eksperimentert med gratis og tilleggsmagasiner rettet mot tusenårs publikummet, en demografi som annonsører er desperat etter å nå. I fjor vår debuterte den Branche, en gratis tittel fra redaktørene av Marie Claire som først ble distribuert i New York. Den siste utgaven våren 2015 ble distribuert på SXSW i Austin og i Los Angeles også. I februar, Harper's Bazaar løslatt harper av Harper's Bazaar, et moderne supplement til den tusenårige shopperen som ble satt inn i abonnementskopier av marsutgaven. (Tilfeldigvis dukket Alexa Chung opp i begge titlenes første utgaver, og beviste at hun er det ultimate tusenårige agnet.)

Men TrendingNY begrenser fokuset til byen. "New York er et så enormt annonsemarked for mindre lokale selskaper fordi det er her de gjør forretningene sine," sa Hearst Magazines Group Advertising Director James D'Adamo i en Hearst Corporate intervju om bladet i juni. "Og når du ser på store nasjonale merker, enten det er skjønnhet, mote eller detaljhandel, utføres størstedelen av virksomheten i New York -området. "Annonsører i septemberutgave inkluderer Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie og Solstice Solbriller.

Cronin, som produserer TrendingNY med et team på syv til ni redaktører, beskriver bladets tone som morsom, energisk, tilgjengelig og oppdagelsesorientert. "Det er som din beste venn som vet alt som skjer før alle andre og lever for å dele det med deg og ikke er irriterende det. "Septemberutgaven ut tirsdag inkluderer et intervju med de kvinnelige lederne i det anerkjente Broadway -showet" Hamilton ", som vises på omslag, en kalender med kultur- og utelivshendelser, og en moteredaksjon med 100 Gates Project, et offentlig kunstprogram på Nedre Østsiden. En stående funksjon er "My NY", et nabolagskart med en bemerkelsesverdig persons valg (denne måneden er det skuespilleren Natasha Lyonne). Pågående bidragsytere inkluderer Aliza Licht, "P.S. I Made This" grunnlegger Erica Domesek og Fashionistasin skjønnhetsredaktør for øvrig, Cheryl Wischhover. "Hele bladet er faktisk et jukseark for New York," sa Cronin.

Når det gjelder mote, er prispunktet mye mer tilgjengelig enn blanke månedlige blader. "Jeg vil at leserne skal bli overrasket og glad over prisene de ser ved siden av brikkene vi presenterer i stedet for slått av fordi vi gir dem et blad som de fleste av dem ikke nødvendigvis oppsøkte eller var veldig bevisste på før, "sa han Cronin. Og takket være en online leserundersøkelse (det er en URL i hvert nummer), vet hun nøyaktig hvor tilgjengelig bladet må være. "Vi spurte hvor mye leseren vår vanligvis ville bruke på et panel med varer - en bluse, en veske, et par sko, jeans, hvor mye hun ville bruke på et vanlig stykke, og hvor mye på et splurge -stykke, "sa hun sa. "Det var veldig viktig at vi møter leseren vår der hun er." En side om slipsbluser i septemberutgaven inneholder for eksempel alle varer til under 200 dollar.

Hver TrendingNY utgaven blir utgitt av lag til fots i løpet av den første hele uken i hver måned eller til kopiene tar slutt. Magasinet har ikke et nettsted, men innholdet er syndikert gjennom Hearsts digitale nettsteder. Distribusjonspunkter kunngjøres hver dag på Twitter, som Cronin bruker for å måle lesersvar. "Etter vår fjerde pilotutgave, fikk jeg så mange tweets og direkte meldinger som sa:" Hvor er det nye problemet, jeg trenger det, "sa hun. "Det er virkelig det elementet av overraskelse og glede når folk skjønner hvor mye de får gratis i en publikasjon som blir delt ut på gaten. Det skaper lojalitet. "Og i en by med så mange mediemerker og annonsører som kjemper om tusenårenes oppmerksomhet, er lojalitet alt.