'Reise + fritid' starter på nytt med fokus på digitalt og mote

Hvis det er en populær oppskrift på vekkelse av magasinmerker akkurat nå, er det dette: ta med et nytt, åpent sinn sjefredaktør, forsterk innholdet på nettet, forenkle designet og fokuser på catering til en nisje, luksusorientert publikum.

Reise + fritid følger den formelen. I september, Nathan Lump kom til Time Inc. magasinet fra Condé Nast, der han var direktør for merkevareinnhold. Reistittelen debuterte et fornyet nettsted og maiutgave onsdag som gjenspeiler et renere, mer digitalt orientert kapittel for merket og dets lesere, som reiser i gjennomsnitt 23 ganger i året.

"Det er en helt ny dag for Reise + fritid, " sier Lump, om endringene i trykt og online. "Det er ganske sjeldent å gjøre dem begge samtidig. Vi ønsket å tenke nøye over hva hver av dem gjør godt, og hvordan hver av dem tjener publikummet vårt. "

Den største endringen kan være det faktum at det nå ikke er noen ansatte som er dedikert utelukkende til det trykte produktet, og TravelandLeisure.com vil øke mengden innhold som produseres hver dag - opptil 20 stykker original innhold. "Alle våre tradisjonelle utskriftsredaktører jobber på tvers og på nettet," sier Lump. "Det er viktig for meg - ikke bare for å hjelpe oss med å nå våre mål for volum, men også for å virkelig utnytte den fantastiske kompetansen vi har på personalet. Jeg tror publikummet vårt forventer at både [print og online] er like sofistikerte i sine poeng av view. "Lump har ansatt et digitalt team på 10 personer for å drive nettstedet, ledet av Sarah Firshein, som kom fra

Wall Street Journal og Dempet, og Amy Schellenbaum, også fra Dempet. Han sier at det kommer flere ansettelser på digital også.

Nettstedet, som har hatt et gjennomsnitt på 3,9 millioner besøkende per måned de siste seks månedene, er teknisk sett nå i det Lump kaller en "forhåndsvisningsmodus" til sponsingen av lanseringen av annonser begynner 15. april - men de estetiske endringene er allerede tydelig. Bildene er større og mer fremtredende plassert, og det er mer mellomrom for å gjøre navigering enklere. I tillegg har fonter og fargepaletter endret seg, den er optimalisert for mobile enheter og oppsettet er designet for tydeligere reklamevisning. Det blir native annonsering, men det innholdet vil ikke bli opprettet av redaksjonen. Det vil bli tydelig merket som sådan, sier Lump, og produsert av Time Inc.s markedsføringsteam for innholdsstudioer, bladets eget annonseringsteam, eller til og med annonsøren, selv.

Printmagasinet har også gjennomgått omfattende design- og strukturendringer. "Vi har ikke endret logoen, men det er stort sett det eneste vi ikke har gjort," forklarer Lump. Nå som nettstedet blir bedre rustet til å huse bladets mest spesifikke reiseinformasjon, for eksempel oppdaterte byguider, kan trykte magasinet være mer konseptuelt.

"I mitt sinn handler det om å gjøre bladet så inspirerende som det kan være," sier Lump. "Leserne kommer til oss med sin interesse for reiser, og søker ikke nødvendigvis etter at vi skal gi dem noen spesifikke opplysninger. Printmagasinets rolle er på den ene siden å være underholdende, men også å gjøre folk begeistret om ting de ikke visste, enten det er et nytt reisemål, eller en ny type opplevelse eller produkt."

May -forsiden er et eksempel på det inspirerende trykte innholdet. For første gang, Reise + fritid bestilt et moteredaksjon fotografert av Alistair Taylor-Young og stylet av Ethel Park. Skytingen i Paris spiller den franske bloggeren/modellen Jeanne Damas og hennes DJ -venninne Marieke Gruyaert iført Dior og Nina Ricci, og besøker byens mest trendy restauranter og steder. "Vi gjorde det fordi vi virkelig ønsket å fange en viss form for autentisitet - for å få ånden til to mennesker som hadde det gøy på byen i en av verdens største byer," forklarer Lump.

Denne flersidede moteredaksjonen med en Reise + fritid spin, som Lump kaller det, har aldri blitt gjort av magasinet før. "Vi er det eneste merket i vår kategori som gjør det akkurat nå, med fotografer og modeller og stylister," sier han. "Jeg tror mote gjør mye for å hjelpe deg med å se et sted på en ny og annerledes måte." Det vil være et vanlig innslag i magasinet i fremtiden, men ikke nødvendigvis i hvert nummer.

Andre nye utskriftsseksjoner fokuserer på "oppslukende historiefortelling" som en spalte som heter "Takeaway", der historien om noens tur blir fortalt gjennom tingene de brakte tilbake. Det første emnet er Eduns Creative Director Danielle Sherman, etter ferien i Marokko.

Annonsører er tydelig fascinert: På 200 sider er utgaven i mai 2015 den største siden 2008. (Bladet ble bare kjøpt av Time Inc. i september 2013 fra American Express, og annonsesidene har økt jevnt siden den gang.) Kan det hende at annonsører ikke bare er det luksushoteller og cruiselinjer, enten: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company og Armani Fragrance alle kjøpt sider.

Lump sier at det er flere endringer som kommer, spesielt på digital. Selv om utskrift vil være et sted å være ambisiøs med skriving og fotografering, vil online være et sted for "oppslukende nye behandlinger" og multimediainnhold. "Magasinet har alltid omfavnet de ulike livsstilsinteressene våre lesere har som krysser reiser, enten det er mat, mote, design, kultur," sier Lump. "Vi vil fortsette å føle oss konsistente som et merke, men føler oss som et nytt uttrykk for merkevaren for det publikummet."