Hvorfor så mange kule moderne merker lanserer Bridal akkurat nå

I forkant av bryllupssesongen 2023, en overflod av motefavoritt samtidsmerker – inkludert HVN, Staud og Ba&sh — debuterte frittstående brude samlinger. Og timingen kunne ikke vært mer passende.

"Jeg har fått mange bruder til å sende meg kunngjøringene eller delene fra disse merkene og si: 'Å herregud! Vi bør se nærmere på dette for X-arrangementet,» sier brudemotestylist Gabrielle Hurwitz.

Med spredningen av bryllupsinnhold delt over Instagram, TikTok og Pinterest (og håper på en glødende funksjon i Vogue eller Over månen), Hurwitzs kunder roper etter mer unike, spesielle stykker for å fullføre garderoben til den store dagen. Det er også en raskt voksende trenden med flerdagers destinasjonsbryllup med en omfattende serie av arrangementer, fra velkomstcocktailer til avskjedsbrunsjen – som alle trenger et antrekk. Så i stedet for å ønske seg mer avslappede antrekk for nedskjærte feiringer fra pandemitiden, er bruder på jakt etter nye og bemerkelsesverdige utseende.

"[En klient] ønsker å føle seg spesiell, polert og satt sammen, og hun vil at folk skal si: 'Herregud, du ser ut

fabelaktig," sier Hurwitz. "Så hva har hun på seg til disse arrangementene? Det er ikke bare noe i skapet hennes - det må være et stykke som kan stå alene." 

Hurwitz har skaffet bryllup passende stykker fra mote-forward ready-to-wear linjer, for å fylle "tomrommet i markedet av elegante hvite stykker" fra etablerte brudemerker. Og hun er ikke den eneste på jakt: I løpet av det siste året har Google-søk etter «cool girl wedding dresses» mer enn tredoblet seg i USA; de for "prøvemiddagsantrekk" og for "brudekjole" økte med 12 % og 60 %, henholdsvis (sammenlignet med 12 måneder før), mens interessen for "under 500 brudekjoler" mer enn doblet.

Selvfølgelig er de moderne prislappene som varierer mellom $300 og $1000+ for en kjole eller ensemble (og i mange tilfeller multiplisert med tre ganger det eller mer) fortsatt en investering. Men i fortsettelsen Flott bryllupsbom, mote-forward forbrukere er villige til å bruke mer enn vanlig på en rekke anledningskjoler, og det moderne prispunktet treffer det søte stedet for en rimelig pris for en milepæl.

Utvidelsen til bryllupsrommet kan føles å minne om bevegelsen på midten av 2010-tallet av hurtigmote-juggernauts som Asos, Topshop og Whistles som våget seg inn i brude. Men dette er annerledes.

"Merker som Staud og Ba&sh appellerer til en velstående millennial-profesjonell," skriver Skalering av detaljhandel Administrerende direktør Syama Meagher over e-post. "Disse merkene har et utvalg av arbeids- og lekestykker, og brude er en naturlig forlengelse av livsstilen til forbrukeren deres." (Hun påpeker også at hurtigmote-målgrupper er mye yngre – «juniorer» – enn det kjerneforbruket i samtiden får. forlovet.)

Millennium- og Gen Z-vekten på autentisitet bidrar også til appellen til livlige, ambisiøse moderne merker, hvorav mange har designere som kan skryte av sine egne ivrige følgere på sosiale medier, som HVN sine Harley Viera Newton og Stauds Sarah Staudinger.

"Disse kolleksjonene føles mer kuratert og vurdert, og er ofte født ut av merkevaregründeren/designerens personlige erfaring med å navigere i sin egen bryllupsplanleggingsprosess og oppleve vanskeligheter når det kommer til å lage sin egen garderobe," sier Alexandra Macon, grunnlegger av Over the Moon, som har tilbud til samme pris fra moderne merker som Damaris Bailey og Cara Cara.

For eksempel Staudinger hentet inspirasjon fra kjolen hun designet for bryllupet hennes i 2022 (også omtalt i Vogue Bryllup) som et "hoppepunkt" for Stauds debut-brudekolleksjon, som de tynne stroppene, den fallende midjen og søyleboden.

I løpet av de siste årene har Viera Newton blitt stadig mer tagget i kundenes bilder av dem iført HVNs rolig pene, vintage-inspirerte kjoler til bryllup, som bruder, gjester og brudepiker. Det inspirerte henne til offisielt å lansere brude i mars. Og i likhet med Staudinger, hentet hun fra det hun følte manglet fra sine egne bryllupskjøpopplevelser i 2017.

"Jeg ville tenkt," Å, det ville vært flott om det var en morsom liten hvit paljettmini for dette øyeblikket," sier hun. "Så, [lansering av brude] har vært noe i bakhodet mitt helt siden mitt eget bryllup."

Viera Newton forklarer at HVNs kjerneoppgave er "å tilby kjoler som du vil bruke igjen og igjen - de er ikke nødvendigvis trenddrevne," sier hun. "Det er ikke en kjole du bare skal bruke én gang, for det er alltid et smertefullt kjøp."

Det var også en vurdering for Loeffler Randall da den lanserte sin første ordentlige bruderedigering. Merket var allerede hjemmet til den bryllupselskede Camellia plissert sløyfehæl, priset til milde $395, men i januar lanserte den offisielt en full samling for bryllup, og tilbyr festlige versjoner av helteskoen, ideell for kontinuerlig gjenbruk etter bryllupet.

– Vi vil virkelig ha ting ikke føler deg bortkastet," sier grunnlegger Jessie Randall.

I tillegg til sko, pannebånd og vesker, debuterte Loeffler Randall også en kapsel med kjoler og separatorer, ideell for relaterte bryllupsfester og destinasjonsfester.

"Mens vi pleide å [tenke på å utvide til brude] mer organisk for et par år siden, startet vi å tro at vi virkelig trenger å forstå dette som en veldig viktig kategori i vår virksomhet, sier Randall.

Soho-flaggskipet vil være et eksklusivt knutepunkt for brudeaktiveringer, samtidig som det vil fungere som det eneste stedet å handle kjolene personlig. Randall bestemte seg for å ikke selge brudeklærne engros for både å holde sluttkostnadene nede for kundene og for å direkte kontrollere det estetiske, for å opprettholde merkevarens etos – og ikke måtte justere visjonen hennes for andre forhandlere.

London-basert Rixo, som lanserte brude i 2021 på høyden av mikrobryllup og Zoom-seremonier, ga nettopp ut sin fjerde kolleksjon med bruder og brudepiketilbud. Merket forpliktet seg videre til bryllupskundene sine ved å åpne en dedikert brudebutikk innenfor King's Road flaggskip.

«Det var en no-brainer», skriver medgründer Henrietta Rix via e-post. "Jeg tror kunder generelt virkelig ønsker opplevelsen av å gå inn i en butikk og fordype seg i merkevarens DNA, spesielt for noe så viktig som en brudekjole."

Å ha en frittstående brudekategori kan også øke konfeksjonsmerkets bunnlinje - ideelt for evig. Scaling Retails Meagher har "reposisjonert" moderne motekunder, som Aquarelle Maison, for suksess gjennom å bruke "brudetaktikker" i salg og markedsføring: "Brude er en enkel måte for merker å omskinn eksisterende kolleksjoner og tiltrekke seg en ny publikum." Pluss, "bruder kommer ikke tilbake sesong etter sesong for å kjøpe en ny kjole, så denne strategien er også enklere for inventar- og samlingsutvikling," hun legger til.

En bryllups- eller bryllupsrelatert kjole er vanligvis et engangskjøp (men veldig sentimentalt); dermed forhåpentligvis skape en følelsesmessig tilknytning og lojalitet til merkevaren. Så brude kan bli en inngangsport til dets fulle tilbud, som deretter får nye livstidskunder.

HVNs kunder kjøper allerede gjentatte ganger favoritthelte-silhuetter om og om igjen, i skiftende farger og trykk. "Kanskje [brudeklienten] vil] se igjen for et annet trykk i den stilen eller en lignende silhuett - eller eksperimentere med et helt nytt stykke fra merket," sier Viera Newton. "Det er håpet."

"Vi prøver å gi kunden et helt liv og service," sier Randall.

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.