Skjønnhetsinkubatoren, som også eier Ariana Grandes R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa og Jaclyn Cosmetics, vil bli kjøpt opp av långivere etter en rekke kontroverser med påvirkere, forsyningskjedeproblemer og butikk stenginger.
En uke etter makeup merke Morphe kunngjorde på Twitter at de ville stenge alle amerikanske butikker, har morselskapet Forma Brands begjært Kapittel 11 konkurs.
Forma Brands er inkubatoren og holdingselskapet bak kosmetikkmerker som Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen og Ariana Grande's R.E.M. Skjønnhet. I en offisiell uttalelse, bekreftet Forma at eiendelene vil bli kjøpt opp av en gruppe långivere inkludert Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP og Intermediate Holdings LLC. Forma ble gitt omtrent 33 millioner dollar fra kreditorer for å støtte forretningsdriften gjennom salgsprosessen.
Konkursnyhetene er ikke akkurat uventet: Forma er blant de mange merkene som står overfor betydelige utfordringer post-pandemi, og det har sett en rekke kontroverser med påvirkere, forsyningskjedeproblemer og den nylige butikken stenginger.
Inntektene begynte å komme under ambisiøse mål i 2021, og omtrent samtidig ble merkevaren plaget av kontroverser rundt samarbeid med mega-influensere som Jeffree Star og James Charles, som var gjenstand for offentlig gransking for flere tvilsomme uttalelser og handlinger.
Samtidig kom en rekke forretningsfeil. I 2020 kjøpte Forma opp Playa, en hårpleielinje, og Leppestift Queen, et leppestiftmerke, og introduserte sine egne hudpleie- og kosttilskuddslinjer. Alle disse prosjektene klarte ikke å møte forventet salg, per rapportering av Business of Fashion; i desember 2022, Playas grunnlegger saksøkte Morphe og General Atlantic, Formas eier, for feilhåndtering av merket etter at det ble kjøpt opp.
Innen oktober 2022, Business of Fashion bekreftet at Forma undersøkte nødalternativer midt i økonomisk usikkerhet. Reorg Research estimerte også at selskapet hadde omtrent 600 til 700 millioner dollar i gjeld.
Forma er ikke det eneste influenserdrevne skjønnhetsselskapet som opplever usikkerhet for øyeblikket; tirsdag kom nyheten om at influencer-ledede merker Selfless by Hyram (styrt av Hyram Yarbro) og Item Beauty (frontet av Addison Rae) ville forlate sine Sephora-butikkpartnerskap. Sammen signaliserer disse utviklingene et skiftende tidevann og et løsnede grep om grepet influencer-merker en gang hadde på bransjen ettersom forbrukere henvender seg til tidtestet ekspertise fra profesjonelt støttede merker.
OPPDATERING, torsdag 30. mars: Ifølge dokumenter innhentet av WWD, er forslaget om at Forma Brands skal kjøpes opp av långivere for 690 millioner dollar i gjeldslette, offisielt godkjent av en konkursdomstol.
Vil du ha mer Fashionista? Meld deg på vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.