Foto: Wander Beauty
Det er ikke vanskelig å overbevise folk om å ta skjønnhetsråd - eller kjøpe sminke - fra en supermodell, men Lindsay Ellingson, medskaperen og den kreative direktøren for kosmetikklinjen Wander Beauty, er en spesielt overbevisende sak. For det første er det få kvinner som har hatt så eksklusiv tilgang til de beste hår- og sminketeamene i bransjen (den tidligere Victoria's Secret Angel har modellert for Chanel, Valentino og Christian Dior gjennom årene). For det andre elsker hun virkelig sminke - faktisk har hun trukket ut sitt eget røde løperutseende i årevis. Og til slutt: Som noen som ble speidet mens hun studerte biologi ved UC San Diego, lurer hun på vitenskapen bak nye produkter.
Likevel, i et marked hvor det føles som om det dukker opp et nytt skjønnhetsmerke hvert sekund, Vandre skjønnhet, hennes reiseinspirerte, grusomhetsfrie merkevare for kosmetikk, har vært en slående suksesshistorie. I året siden den ble lansert på QVC, har den ikke bare vært en storselger på kanalen, men Net-a-Porter og
Sephora har også hentet merket. Det er tydelig at bransjen legger merke til det - og det er forbrukerne også, ikke minst takket være Ellingsons bruk av henne Instagram -konto som et sted å vise frem produktene i aksjon på sitt eget latterlig symmetriske ansikt.Så hvordan kom denne selvbeskrevne introvert over sin sjenanse i sosiale medier, etablerte seg i influencer-rommet og lanserte et stort skjønnhetsmerke? Jeg fikk henne til å tømme alt. Spoiler: Det er et spesielt selfie -lys involvert.
Hvordan ble du interessert i skjønnhet?
Det begynte virkelig da jeg var danser på videregående skole og høyskole. Jeg hadde konkurranser hver helg og ble raskt proff på scenesminke, inkludert påføring av falske vipper og ansiktsjuveler. Da jeg begynte å modellere var det en helt ny skjønnhetsverden - jeg følte meg som et barn i en godteributikk. Jeg ble utsatt for de mest talentfulle artistene, franske apotek og nye skjønnhetstrender over hele verden. Jeg absorberte så mye informasjon.
Hvordan møtte du medgründeren Diyva Gugnani?
Vi møttes på en salongåpning på Upper East Side [i New York]. Mens vi kommer fra forskjellige verdener, er hun en seriell gründer og en travel mor til to, og jeg brukte de siste 10 årene på å jobbe som modell, så vi ble raskt knyttet til kjærligheten til reise og skjønnhet. Det la grunnlaget for vårt merke. Wander Beauty forenkler skjønnhetsrutinen din med hudglade multitaskere. Vår filosofi er "less is more."
Du begynte med instruksjonsvideoer på sosiale medier før Wander ble lansert. Hvordan kom den avgjørelsen?
Jeg sminket meg til arrangementer på rød løper i mange år, noe som begynte å fange oppmerksomheten til forskjellige pressemeldinger. De ringte min publicist og spurte hvem som sminket meg og ble imponert da han sa "det gjorde hun!" Jeg visste at jeg måtte begynne å dele dette skjulte talentet og trengte et godt team for å hjelpe meg med det. Våre instruksjonsvideoer har blitt så godt mottatt av våre følgere og skjønnhetsredaktører og journalister-de bidro virkelig til å bygge min troverdighet som skjønnhetsekspert.
Foto: Wander Beauty
Du har blitt sitert for å si at du er en introvert. Hvordan kom du deg over det og begynte å dele på sosiale medier?
Jeg er en introvert av natur, men har lært meg ferdighetene til å være en ekstrovert, noe som er en veldig verdifull ting, spesielt ved arrangementer eller på direktesendt TV. Jeg har vært på QVC flere ganger, og det er en flott plattform for å dele merkevarehistorien vår. Å dele skjønnhetstips, utseende og videoer på sosiale medier har vært så gøy for meg. Det er en del av livet mitt jeg liker å dele. Det som er fint med sosiale medier er at du har full kontroll over hvor åpen du vil være. Det er et flott verktøy for alle gründere uansett om du er en introvert eller ekstrovert.
Leser du noen gang kommentarer?
Jeg elsker å lese kommentarer og anmeldelser for vårt merke. Kundenes stemmer betyr virkelig noe, og vi tar med tilbakemeldinger når de utvikler nye [produkter]. Vi gjør også mye crowdsourcing for navn og nyanser på vår Instagram.
Ser du tilbake, ser du noen sammenheng mellom dine interesser i vitenskap og dine interesser i skjønnhet?
Ja! Jeg elsker å lære om nye ingredienser og hvordan de kommer huden din til gode. Vi skaffer ingredienser fra hele verden. En av mine favoritter er marulaolje i våre Wanderout Dual Lipsticks; det er en kraftig hydrator fullpakket med omegaer som lett absorberes i huden din for varig hydrering.
Hva har du lært underveis om å ta opp DIY -videoer?
Jeg har lært at jo mer rå og personlig, jo bedre. Jeg skyter ofte på soverommet mitt med hunden min som løper rundt i bakgrunnen; hun elsker kameraet. Belysning er også så viktig, så jeg bruker naturlig dagslys blandet med Glamcor [et lys-etterlignende lys], som har et sted å holde iPhone. Viktigst av alt, jeg prøver alltid å lære fansen vår noe nytt, enten det er en ny teknikk eller en kommende trend. Det er det de pleier å elske.
Hva med å ta selfies?
Det handler om flott belysning og et spesielt øyeblikk. Jeg liker ikke å ta tankeløse selfies, det føles litt selvopptatt. Men jeg elsker å dele sminkeutseendet mitt etter røde løperhendelser og bilder bak kulissene på settet.
Og sminke deg for Instagram?
Jeg holder huden veldig frisk og dugg med vår Catch the Light Highlighter på kinnbeinene, det indre hjørnet av øynene og pannebenene. På den måten trenger jeg ikke bruke et filter [på Instagram] for ofte, selv om jeg elsker Valencia.
Hva er det neste for merket?
Vi har lansert våre nye Catch The Light Highlighters og On The Glow Bronzers i midten av mai. Vi jobber også med en virkelig nyskapende mascara og et par andre fantastiske multitaskere til høsten.