- Oppdatert:
- Opprinnelig:
I går dømte British Advertising Standards Authority (ASA) til fordel for en klager som hevdet at to annonser fra American Apparels nettsted var støtende fordi de seksuelt objektiverte kvinner. Det er ikke akkurat nytt territorium for det L.A. -baserte merket, som har mottatt klager på sin provoserende reklame i årevis. Likevel er det andre gang ASA kommer ned på American Apparel for bilder som bare lever merkets nettsted-ikke i et magasin eller på en plakat. En kilde i American Apparels markedsavdeling anklager ASA for ganske enkelt å forby dem å få oppmerksomhet. (Gryte, vannkoker, svart, etc.)
- Forfatter: Tyler McCall
Akkurat da du trodde Dov Charney tonet ned ting mens imperiet hans vrang på kanten av konkurs (hans siste annonser viste ham hardt på jobb på den bærbare datamaskinen, helt kledd, med sine to kreative regissører-om enn i sengen), nye trykkannonser som dukket opp i Village Voice og Vice show American Apparel-modeller helt nakne, bush inkludert. Selvfølgelig inneholder American Apparels siste annonser ikke college freshmen som modeller. De er illustrert. Disse annonsene markerer et dramatisk skifte i merkevarens reklame, som siden starten har vært avhengig av 70-talls Polaroid-pornofotografier av lamekledde ekte kvinner i suggestive poser. Annonsene er fortsatt umiskjennelig American Apparel-70-tallsstemning, nakne jenter, antydet posert osv.,-men for å gå fra å bruke ekte modeller, et kjennetegn på merkevaren American Apparel, kan illustrerte annonser være et tegn på at merkevaren investerer i alvorlige kostnadsbesparende tiltak, slik Copyranter påpeker ute.
Åh, American Apparel. Du er en slik erting. Ett minutt modellene dine bærer alt, det neste dekkes de. Du gir oss en toppløs modell på hesteryggen, eller en jente med puber som viser gjennom blondetruser, og deretter et bilde av grunnleggeren Dov Charneys barndoms mørkerom og en historie om hans kamp med dysleksi. Aw. Du holder oss på tå! Og det liker vi. Men det de fleste ser ut til å elske (eller elsker å hate) er American Apparels mer provoserende, mer gratis nakne annonser, som denne. Det passer fint inn i merkets kanon med provoserende annonser, som dateres tilbake til 1995. Et annet viktig spørsmål: hvordan bruker man denne badedrakten uten å blinke alle? Sjekk hele annonsen, ut i dag. Tilsynelatende er det mange toppløse stillinger man kan anta i denne badedrakten.