Det L.A.-baserte merket ble grunnlagt i 2018 av designeren med samme navn, og selger badetøy for hovedpersonene – inkludert Bella Hadid og Kylie Jenner.
Kjenner du noen gang igjen et produkt før du vet - eller til og med kan navngi - merket som lager det? I «This Thing's Everywhere» går vi dypt inn i disse allestedsnærværende stykkene og innvirkningen de har på virksomhetene til skaperne deres.
Eskapisme har vært en så stor del av 2022s største motetrender, vanligvis manifestert i stykker som tar sikte på å transportere deg til et fjerntliggende sted på betalt fri. (Se: feriekjerne.) Hva formidler det bedre enn et bilde av deg på en båt, en strand eller en solseng i bassenget, nipper til en fargerik drikke, iført en sexy, slående badedrakt?
Det er ganske mye Melissa Simonebrød og smør. Det Los Angeles-baserte merket ble grunnlagt i 2018 av designeren med samme navn, og selger badetøy for hoved karakterer – bikinier og one-pieces i iøynefallende trykk, dramatiske utskjæringer og 90-tallsreferanser silhuetter. Det blåste virkelig opp på slutten av 2019 da, i løpet av noen uker,
Kylie Jenner og Bella Hadid hadde på seg dressene (i tilfellet med sistnevnte, tre forskjellige stiler i løpet av noen dager.)"Jeg føler at mange kjente igjen svømmeturen vår før de visste hvem vi var," sier Simone. «Mange ganger så folk vår svømme om og om igjen; så mange begynte å sende DM som "Er dette deg?" Svømmen blåste opp før merket selv gjorde det."
Elysian-kolleksjonen, lansert i oktober 2019, endret kursen til merkevaren. Ikke bare fikk den sine første store kjendisplasseringer, men den introduserte også noen av silhuettene Melissa Simone ville bli mest anerkjent for - nemlig Elle Cut-Out One-Piece, den Christine Ruched Bikini og Linda String Bikini. Hun hadde vært et enkvinneshow på det tidspunktet, etter å ha avsluttet karrieren innen PR og flyttet til L.A. for å starte virksomheten med seks dresser; suksessen til hennes første samarbeid noensinne, i mai 2019, tillot henne å finansiere Elysian.
"Jeg hadde en Depop og Poshmark besettelse - det gjør jeg fortsatt," sier Simone. "Jeg bryr meg ikke om hvilken størrelse det er. Jeg vil bokstavelig talt kjøpe alt som sier "90 badedrakt" hvis jeg elsker snittene eller noe sånt. Vi har binger på binger på kontoret. Jeg kjøper dem, stirrer på dem, elsker dem for dagen; når jeg designer, trekker jeg all inspo ut. De er som babyene mine."
Denne lidenskapelige markedsundersøkelsen har resultert i nøkkeldetaljer som skiller en Melissa Simone-badedrakt fra andre i en kategori som kan føles repeterende. "For strengbikiniene er det små ting - som hvor tykk av en streng du bestemmer deg for å bruke, hvilken type søm du bruk," sier Simone og legger merke til at designene hennes har sikksakksøm og fôr, som var store på 90-tallet, men er mer sjeldne. nå for tiden. "Dette er detaljer som, fordi jeg faktisk har en ting med å bestille disse 90-talls badedraktene, legger jeg merke til og hjelper til med å skille dem fra hverandre."
90-tallets innflytelse går utover de høye snittene til badedraktene, de livlige fargene på blomstertrykkene eller til og med konstruksjonen av selve delene: "Om oss"-delen på merkevarens nettsted beskriver Melissa Simone som en "1990-tallsinspirert badedraktlinje dedikert til dagens kvinner," siterer Christie Brinkley, Tyra Banks og Elle Macpherson som muser.
"Det som fikk meg til å bestemme meg for å begynne å [designe] svømmetur var at jeg ville se badedraktene på disse supermodellene fra 90-tallet - ikke engang supermodeller, bare tidløse bilder," sier Simone. "Jeg kunne ikke finne dem noe sted, når jeg ville dra et sted eller bare gå til bassenget."
Hver kolleksjon starter med ett stykke, som Simone så bygger annenhver drakt rundt. «Det blir en familie», sier hun. Hun vil starte med å forenkle silhuetten og deretter legge til trykket.
Med Elle Cutout One-Piece husker Simone "[tilbrakte] lang tid med mønstermakeren vår på å prøve å perfeksjonere utsnittet, hvor det traff kroppen i alle aspekter, hvor mye av bysten viste, hvor mye av det var dekket. Det var veldig viktig for meg å sørge for at den fortsatt ga dekning." Når det var gjort, søkte hun etter et trykk som traff alle notene til merket - fargerik, dristig, unik.
"Alle elsker statement-plaggene som de kan ha på seg hele tiden," sier hun. "Jeg ville virkelig ha noe som fikk folk til å føle seg bra og som dukket opp på stranden. Jeg tenkte for meg selv: 'På en strand, hva vil bli gal?' Jeg husker jeg så artikler der folk trodde det var brann. Men det er det ikke - det er blomster. Det gir et rush av så mange forskjellige farger i en. Du kan kalle det oransje, men det er virkelig lilla, dype farger, gule, røde... Så la vi til gepardstrengene, og folk elsket det."
For sin siste kolleksjon laget Melissa Simone sine egne trykk: "Nå som vi vokser, må vi sørge for at dette ikke kan finnes andre steder."
Melissa Simone hadde allerede fått plasseringer i magasiner og influencers, men de sto ikke i forhold til når Jenner la ut en serie bilder av seg selv i Elle Cut-Out One-Piece på Instagram i november 2019.
"På det tidspunktet var det ingen som egentlig visste hva hun hadde på seg," sier Simone. "Da jeg kjente de små PR-bitene, begynte jeg å nå ut til folk da jeg så artikler, som "Hei, dette er Melissa Simone, x, y og z.' Jeg gikk til alle Kylie-sidene og sa: 'Hun er i Melissa Simone svømme.'"
Merket så en enorm økning i salget da Hadid noen uker senere hadde på seg tre Elysian-drakter rygg-mot-rygg mens han var på ferie. "Kylie satte oss på kartet, og så flyttet Bella alt, fordi [folk] visste hvor de skulle finne det på det tidspunktet," sier Simone. "Vi har definitivt laget fem figurer på et par dager etter Bella. Det var helt sinnsykt."
Før hun postet, hadde Simone hørt gjennom vinranken at Hadid hadde en av merkets dresser og elsket den. "Jeg sa," Vet du hva? Jeg kommer til å gå for det' — jeg pakket sammen samlingen og sendte den til henne, uten noen anelse om [om] hun ville ha [den]," sier hun. "Så strakte Kylies stylist ut hånden og ba om hver drakt bortsett fra heldragten. Jeg visste, i tankene mine, at hun ville drepe denne delen, så jeg kastet den inn der. Hun endte opp med å bruke den... Jeg skjøt skuddet mitt. Jeg kjenner ikke disse menneskene... Da hadde Bella på seg alle, Kylie hadde på seg en. Derfra gikk salget gale, og de fortsetter [til]."
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow og Karrueche Tran har alle siden båret Melissa Simone - "og det er drømmer, ikke sant? For når jeg designer, er jeg sånn «Jeg designer for deg», sier Simone om modellene.
Pandemien bremset ikke Melissa Simones meteoriske stigning.
"Under lockdown var salget vårt sprøtt," sier Simone. "Bildene de merket, det var bokstavelig talt som om de hadde sitt livs tid, inne i huset deres. Folk gjorde det opp. Melissa Simone gjør det - det får deg til å føle deg sånn."
I tillegg til egen e-handel, selges merket også på Rotere, Fwrd og Kith; sistnevnte lagerfører den i butikker i L.A., New York City og Miami.
Du kan kjøpe Melissa Simone hos Revolve, FWRD og Kith.
Foto: Revolve
"Jeg er fra Toronto. Som en shopper er det ting du betaler for i form av skatter og den typen ting som gjør det vanskelig å kjøpe fra et selskap i et annet land. Det har virkelig hjulpet å være på lager hos Revolve og Fwrd, fordi de dekker det, sier Simone. «Å være i Kith er veldig, veldig spesielt for oss fordi det er det eneste stedet folk kan prøve en badedrakt på personlig; salget vårt der går alltid bra." (Opprinnelig ønsket Melissa Simone å åpne opp sitt L.A.-showroom så kunder kunne komme inn og prøve produktet, men Covid-19-pandemien satte en skiftenøkkel i dem planer.)
Forhandlere som Revolve og Fwrd (som eies av samme selskap, Revolve Group, Inc.) har også hjulpet det fortsatt små teamet med ting som influencer-markedsføring og merkevarebygging.
"Revolve er i en annen liga," sier Simone. "Vi har zoomet inn på visse influencere, og de har virkelig bidratt til å utvide oss til denne verdenen vi ikke engang kjente." I tilfellet av Fwrd, "det er bare luksus, og det har bidratt til å ta merkevaren vår til et nytt nivå - som på nettstedet deres stylet de oss med en Bottega bag. Det bidrar til å heve en merkevare."
Badetøy er en av de raskest voksende kategoriene hos Fwrd og Melissa Simone, som den begynte å bære i fjor, treffer på mange toner kunden elsker. "[De har] alltid gravitert mot mer sexy, kroppsbevisste stiler, så vi visste at de ville elske denne kolleksjonen," skriver April Koza, Fwrds visepresident, i en e-post.
"Fordi brikkene er så visuelt slående, skiller de seg virkelig fra resten," fortsetter hun og bemerker at produkter som yter best på Fwrd er de "som kan brukes på flere måter," som nettingdeksler og bikinier. "Melissa Simone er super i tråd med kundenes ønsker og tar del i 90-tallets badetøystrend som er så populær akkurat nå."
Simone sier at hun ikke "virkelig føler at vi er et svømmemerke," og forklarer: "Vi bruker den samme motekalenderen [for våre] dråper. Jeg designer som om jeg designer en kolleksjon med klær – jeg tar ikke bare opp en badedrakt og sier: «Å, lag den i en annen farge.» Hun har tatt en sakte og jevn tilnærming til å introdusere nye silhuetter og stiler, jobber for å bygge Melissa Simone ut "til et fullstendig feriestedsnav" - men ikke alt på en gang.
"Jeg vil heller gå sakte, gi folk det de elsker og vokse inn i det, i motsetning til å bare tvinge oss selv til å [utvide.] Til og med noe enkelt som håndklær: Vi har lagt til ett håndkle på siden vår, noe som gjorde det bra, men jeg ønsker å skape mer av en kjøperopplevelse." Merkets vår 2022-kolleksjonen illustrerer et skritt fremover i denne retningen, og introduserer en kjole, shorts, en sarong og badetopper, i nøkkeltrykk for årstid.
«Vi tar oss virkelig god tid. Og det er vanskelig å lage noe unikt for deg selv i et marked som jeg føler er overmettet. Men vi følger bare ikke med, sier hun. "Jeg følger ingen andre svømmemerker. Jeg har på meg Melissa Simone - på den måten blir jeg ikke fanget av å lage de samme tingene på nytt. Hvis jeg lager en grime bikini topp, lager jeg den fra bunnen av. Det kommer til å passe annerledes. Det kommer til å bli veldig annerledes."
Melissa Simones vårkolleksjon 2022 introduserer en kjole, shorts, en sarong og badetopper til kolleksjonen.
Foto: Courtesy of Melissa Simone
Simone designer for lang levetid. Drømmen hennes er at noen skal finne Melissa Simone-stykker flere tiår fra nå, omtrent som hun gjør for badetøy fra 90-tallet på videresalgsapper.
"[Da jeg vokste opp] spurte jeg moren min om gamle bilder, og jeg pleide å elske håret hennes og det hun hadde på seg, og skulle ønske hun hadde lagret det for meg. Målet mitt for Melissa Simone er at små jenter skal gå inn i mors gamle ting, og kvaliteten er god nok der hun kan lagre det [for barna sine,]» sier hun. "Selv enkle ting, som Melissa Simone-taggen - jeg tenker alltid for meg selv:" Hva skjer hvis hun datter finner det om 10 år, 20 år, 30 år? Jeg vil at taggen skal være vintage og si Melissa Simone."
Simone håper merkets kjendisplasseringer også vil hjelpe det til å tåle tidens tann: «Bella Hadid hadde på seg denne dressen med denim på Miami Beach. Bildet er bokstavelig talt viralt - jeg føler virkelig at en dag, flere år fra nå, kommer en jente til å se det, elske det og si: "Fan, jeg skulle ønske jeg hadde den badedrakten."
Vennligst merk: Av og til bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.