Aerie satser stort på sitt nye "Anti-Shapewear"

Aerie reagerer på den siste bølgen av shapewear vi har sett dukke opp i intimmarkedet (takket være noen stort navnstøttespillere) med en ny kategori fakturert som "anti-shapewear." 

På torsdag kunngjorde selskapet lanseringen av Smoothez, en omfattende kolleksjon av førstelagsstykker ment å bæres alene eller som en annen hud under klærne. Det er undertøy, sykkelshorts, leggings og topper laget av lett mesh, myk mikrofiber og blondeblanding stoffer i både dristige farger og nøytrale, priset fra $13 til $50, i størrelsene XXS til XXL og 32A til 40DD for BH-er.

«Hvorfor vi kaller det anti-shapewear er fordi det ikke suger deg inn, det klemmer deg ikke, det endrer ikke formen; det bare forbedrer og får deg til å føle deg veldig bra," sier Stacey McCormick, Aeries Senior Vice President of Brand Marketing. "Det er en annen oppfatning av den veldig ubehagelige verdenen av shapewear som vi har vokst til å bære og slite oss gjennom." 

Smoothez-konseptet kan spores tilbake til Aeries lansering av Real Free i 2020, som lovet «klær som føles enda bedre enn å ha på seg ingenting».

"Smoothez ble på en måte en forlengelse av det," sier Andrea Jagaric, designsjef for Aerie, Frakoblet og Avmeldt, og legger til: "Vi har aldri nærmet oss det som shapewear." 

Som navnet antyder, er Smoothez et produkt som forbedrer den første-lags-glattheten du vil ha i et undertøy, spesielt hvis du skal bruke det hele dagen, hele dagen tid," ifølge McCormick, som også fyller et tomrom som Aerie hadde i sitt sortiment - for høyere midje, sykkelshorts ment å bæres under klær, crop topper for lagdeling. Det er også en ny BH kalt Bra-ish, som kombinerer støtten til en bøyle-BH med komforten til en bralette og låner fra innovasjonen Real Free brakt til linjen.

"Vår Real Free heldekkende BH har samme teknologi som Bra-ish, men Bra-ish eliminerte tråden. Den har den samme flytende koppen inni, og den samme vingen, som eliminerer elastikk, sier Jagaric. Hovedforskjellen er at Smoothez-produktene totalt sett er "lettere og mer behagelige på kroppen" - som er det Aerie-kunden ber om stort sett konstant.

"Inspirasjon til produktet kommer fra samfunnet vårt - det vi hører fra dem, hva de ber om, hva de vil ha, hva de vil ha mer av," sier McCormick. "Bunnlinjen, hele tiden, er bare komfort først - noe de kan leve i og føle seg bra i hele dagen lang. Vi lager egentlig ikke noe som er antitesen til det."

Lanseringskampanjen for Smoothez har en tradisjonell lookbook samt viktig kjendisforsterkning på sosiale medier fraDanielle Brooks, Alexandra Daddario og Kelsea Ballerini. Målet er å fremheve komforten og allsidigheten kolleksjonen tilbyr, to kvaliteter som Aerie er stolt av.

"Jeg vil si kanskje 50 uker ut, om ikke enda lenger, [vi] begynner virkelig å tenke på hva vi ønsker å gjøre for industrien og hva vi ønsker å gjøre for å gjøre endringer i produktet vårt, og komfort er det viktigste vi gjør," sier McCormick. «[Smoothez] er et veldig komfortdrevet program som gir deg noen av egenskapene folk ser etter når det kommer til shapewear, men det er ikke shapewear. Det gir deg følelsen av å føle deg som deg selv når du bruker den. Det forandrer deg ikke." 

Jagaric hevder at Smoothez er kulminasjonen av en tiår lang, bransjeomfattende evolusjon: "Jeg har vært med merket i 10 år, og de siste 10 årene har vi handlet om å feire kroppene våre... Vi startet der vi var; sakte utviklet vi oss til ekte frie intimer; nå handler det om bevegelse. Det var en utvikling basert på hva som skjer i bransjen, basert på hva samfunnet vårt forteller oss og basert på hva vi tror på."

Aerie-kunden, fortsetter Jagaric, har alltid bedt om komfort, men selv det har endret seg i det siste. "Hun ønsker å være enda mer komfortabel enn hun var [i] det vi tilbød for fem eller ti år siden," sier hun. "Det er også en bransjetrend at man ikke har så mange pushup-BHer eller til og med ledninger. Det har også vært på topp – hvordan vinner vi i denne kategorien og sørger for at vi gir henne det hun vil ha?"

Etter hvert som markedets etterspørsel har vokst etter intimer som går utover de tradisjonelle BH-ene og trusene, nye tilnærminger til shapewear – med mer ekspansive størrelser og kampanjer som legger vekt på inkludering – ser ut til å bli mer og mer populært respons.

"Vi begynte som et intimt merke i 2006, med BH og undertøy. Vi lanserte Real i 2014, vi sluttet å bruke [retusjering] i markedsføringen vår og merkevaren vår begynte å vokse og vokse... Men ved roten til det lærer kundene våre å kjenne oss fra nære, sier McCormick. "Vi blir veldig begeistret for Smoothez fordi den virkelig er forankret i vårt DNA: Den er behagelig, den er nyskapende, den er en annen hud, den får deg til å føle deg ekte, den får deg til å føle deg selv. Det går tilbake og leverer til det markedet som virkelig har hjulpet oss med å vokse." 

I tillegg til å tilfredsstille eksisterende kunder, håper Aerie at lanseringer som Smoothez og kampanjer som Aerie Real vil hjelpe det å nå et nytt publikum, og deres dollar.

"Vi har fortsatt ikke merkekjennskapen der ute som vi kunne ha. Målet vårt hver dag er å nå ut til så mange nye kunder og inspirere disse nye menneskene til å bli med i sosiale medier som trenger å ha det bra med seg selv, sier McCormick. «Vi vil at de skal finne et merke der de kan ha et trygt sted å handle, hvor de føler at de ser seg selv og at de blir hørt. Det som motiverer oss på daglig basis er å presse gjennom og nå de nye målgruppene som kanskje ikke vet om oss, men også å feire de i vårt publikum som har vært med oss, som er ekte, og å fortsette å presse på beskjed. Vi ønsker å være veldig konsekvente med det vi gjør."

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.