Kim Kardashian for SKKN.
Foto: Utlånt av SKKN Av Kim
Kim Kardashian, som du kanskje har hørt, er midt i å bringe enda et skjønnhetsmerke på markedet. Tirsdag, etter uker med travel pre-lanseringspresse - inkludert en opptreden på "The Today Show" og en kontroversiell intervju med New York Times der hun avslørte at hun ville vurdere å spise bæsj hver dag hvis det ville få henne til å se yngre ut - SKKN av Kim offisielt nådd DTC-hyllene.
Laget sammen med industrigiganten Coty Inc., SKKN Av Kim's første tilbud inkluderer ni produkter, alt fra $43 for et enkelt (ikke-påfyllende) rengjøringsmiddel til $673 for hele samlingen. I en pressemelding, sa den 41 år gamle gründeren og reality-TV-stjernen hennes psoriasisdiagnose "ble katalysatoren" for at hun lærte mer om hudpleie. "Å jobbe med noen av de beste hudlegene og estetikerne gjennom årene har gitt meg den utrolige muligheten til å lære av deres ekspertise - og jeg visste at jeg måtte dele min lærdom," sa hun.
Merket har imidlertid håndtert en rekke navnehodepine før lanseringen, inkludert anklager om varemerkebrudd. Kardashian sendte inn flere varemerkesøknader for navnet mellom mars og juli 2021. Men ifølge rapporter i
Moteloven og Bloomberg-loven, Beauty Concepts LLC prøver å blokkere Kardashians varemerker fra å gå videre på grunn av likheter med sitt eget merke, SKKN+. Cyndie Lunsford, eier av Brooklyn-baserte Beauty Concepts, hevder at selskapet hennes har brukt SKKN+ navn siden august 2018, og at hun søkte om et varemerke 28. mars 2021, bare dager før Kardashian.I juli 2021, et år før SKKN By Kims lansering, sendte Lunsfords juridiske team en slutte-og-avstå-brev til Kardashian. To måneder senere, Lori Harvey arkiverte papirer for sitt eget skjønnhetsmerke for kjendiser kalt SKN by LH, som ble lansert i oktober 2021 med fem debutprodukter, inkludert en rensemiddel, toner, serum, øyekrem og fuktighetskrem. Twitter-brukere har vært raske med å påpeke likheten mellom de to merkenavnene.
"Forutsatt at eksistensen av lignende merker ikke var kjent for Kardashian-teamet, sjekker navnene en ønsker å registrere, og variasjoner, kunne ha gitt viktige ledetråder og gitt mer ledetid for å løse problemer," sier David Jacoby, en intellektuell eiendomsadvokat og partner i New York-kontoret til Culhane Meadows.
Jacoby har vært involvert i tidligere merkekonflikter, men representerer ikke Kardashian eller SKKN By Kim. Han sier at når man ønsker å varemerke et merke, sendes det vanligvis inn en varemerkesøknad, og USAs patent og Trademark Office (USPTO) kan påpeke problemer med det, noe som fører til endringer eller ansvarsfraskrivelser på en del av påstander.
"USPTO vil publisere det omsøkte varemerket for opposisjon," forklarer Jacoby. "Den kan forhandle med søkeren om begrensninger på hva merket som skal utstedes vil beskytte. For eksempel kan det kreves en ansvarsfraskrivelse for et eller flere ord innenfor det foreslåtte varemerket."
SKN av LH har ennå ikke formalisert noen motstand mot Kardashians varemerkeforsøk. Til dags dato er saken mellom SKKN By Kim og SKKN+ fortsatt under vurdering av Trademark Trial and Appeal Board i U.S. Patent and Trademark Office.
For mange føles kontroversen rundt Kardashians siste forretningssatsning kjent. Realitystjernen – sammen med andre medlemmer av gründerfamilien hennes – har vært involvert i varemerkedrama før. Khroma Beauty, den skjebnesvangre sminkelinjen fra Kardashian og søstrene Kourtney og Khloé, lansert i 2012, men hadde kort holdbarhet. Etter et år i butikker, sto merket overfor flere søksmål for brudd på opphavsretten. Det Los Angeles-baserte skjønnhetsselskapet Chroma Beauty truet med søksmål; i mellomtiden fremla et selskap med hovedkontor i Florida kalt Kroma Beauty sin egen sak for brudd på opphavsretten, og krevde 10 millioner dollar i erstatning. (Til syvende og sist ble Khroma Beauty tvunget til å gi nytt navn til Kardashian Beauty, som også var kortvarig.)
Så var det det opprinnelige navnet på Skims. Før Kardashian lanserte sin vellykkede shapewear-linje, gikk det ut beskjed om at hun planla å kalle den "Kimono." Et tilbakeslag i sosiale medier ble brygget, med mange som kom med anklager om kulturell ufølsomhet og tilegnelse. Ordføreren i Kyoto, Daisaku Kadokawa, skrev et åpent brev til Kardashian og oppfordret henne til å tenke seg om to ganger om å bruke begrepet for et merkenavn.
"Kimono er en tradisjonell etnisk kjole fostret i vår rike natur og historie med våre forgjengeres utrettelige bestrebelser og studier, og det er en kultur som har blitt verdsatt og gitt videre med omsorg i livet vårt,» skrev. "Det er også en frukt av håndverk og virkelig symboliserer følelsen av skjønnhet, ånder og verdi av japansk."
Kardashian gikk tilbake til tegnebrettet.
"Jeg lytter, lærer og vokser alltid - jeg setter så stor pris på lidenskapen og de varierte perspektivene som folk bringer til meg," hun twitret på den tiden. "Da jeg annonserte navnet på shapewear-linjen min, gjorde jeg det med de beste intensjoner i tankene. Merkene og produktene mine er bygget med inkludering og mangfold i kjernen, og etter nøye omtanke og overveielse vil jeg lansere mitt Solutionwear-merke under et nytt navn."
I juni 2020, Forbes rapporterte at Seed Beauty, som produserte produkter for Kylie Cosmetics og de nå lukkede KKW Beauty, hadde anlagt et søksmål i California mot Coty Inc., og hevdet at Kylie Cosmetics bevisst delte forretningshemmeligheter med Coty, som eier flere andre skjønnhetsmerker. Den prøvelsen kan delvis forklare hvorfor Kardashian var klar til å kaste KKW Beauty-navnet (i tillegg til hennes ventende skilsmisse fra Kanye West, som noen fans har spekulert).
Andrea Sager, en advokat for småbedrifter i Houston som ikke representerer Kardashian eller SKKN By Kim, sier at mediemogulen er "veldig strategisk" når det gjelder merkekjennskap. Og svært synlige juridiske krangel er en måte å få folk til å snakke om merkevaren din.
"De sier at ingen presse er dårlig presse," sier Sager. "Jeg tror det er hennes eksakte oppfatning av dette siden hun har vært i konstante varemerkekamper."
Sager spår at Kardashian vil møte en oppoverbakke kamp ved å lykkes med å varemerke SKKN By Kim. "De vil betale for å kjempe, og den som har mer penger vil være sluttvinneren," sier hun. "Og hvis hun ender opp med å beholde merket, vil hun mest sannsynlig betale dem for en lisens til å bruke selve navnet."
Hvordan kan en bedriftseier unngå å møte en skjebne som Kardashian? Kom i gang med graving. Som, egentlig graving, råder Sager.
"For gründere og gründere som kommer opp med nye navn på merkevarer, må de utføre grundige handelsundersøkelser, vanligvis håndtert med en varemerkeadvokat," sier hun.
Å gjøre din egen research på nettet med Google eller sosiale medier er ofte utilstrekkelig. Det kan hende at det ikke dukker opp alle mulige områder med overlapping. Hvis du krenker noens varemerke, kan du være ansvarlig for å endre navn og til og med overlate tidligere fortjeneste.
Så hvordan fortsetter Kardashian å heve seg over utfordringene med merkenavn? Penger, et stort juridisk team og presseblitz hjelper absolutt. Keisha Wagner-Gaymon, grunnlegger av PeachFuzz Laser Studio i Brooklyn, vil gjerne se litt ansvarlighet hvis det viser seg at SKKN+-varemerket krenkes.
"Kim vet at hun er en gigant med ubegrensede ressurser og penger," sier Wagner-Gaymon. «Reglene bør gjelde for alle, ikkje nokre, uavhengig av bankkonto. Hvis det er et brudd, er det det det er."
Kardashian er ikke den eneste kjendisen med en hudpleieserie som håndterer en navneskandale. Klesfirma Rhode er saksøke Hailey Bieber over henne nytt hudpleiemerke, Rhode, som nettopp ble lansert tidligere denne måneden. (Rhode er også Biebers mellomnavn.) På Instagram uttrykte eierne nøling med å inngi søksmålet, men "måtte for å beskytte virksomheten vår."
Med antallet kjendisskjønnhetsmerker som oversvømmer markedet, virker en virkelig original idé – enn si et originalt navn – mer unnvikende enn noen gang. Og kunnskapsrike shoppere kan vanligvis se forskjellen mellom et produkt som gir reell verdi, kontra noe som bare er en forlengelse av kjendisens egne personlig merke.
«Dagens forbrukere er smarte», sier Wagner-Gaymon. «Skjønnhet og hudpleie er den nye bølgen, og alle ønsker å være en del av den. Mange av disse kjendismerkene mislykkes. Markedsføring er ikke nok. Ikke bare kast produkter der ute og forvent at det skal gjøre det bra fordi det står navnet ditt på den."
Representanter fra SKKN og Coty svarte ikke på Fashionistas flere forespørsler om kommentarer.
Vil du ha de siste motebransjenyhetene først? Meld deg på vårt daglige nyhetsbrev.