Slik handler jeg: Gemma Styles

Vi kjøper alle klær, men ingen handler like. Det kan være en sosial opplevelse, og en dypt personlig; til tider kan det være impulsivt og underholdende, andre ganger formålsdrevet, et ork. Hvor handler du? Når handler du? Hvordan bestemmer du hva du trenger, hvor mye du skal bruke og hva er "du"? Dette er noen av spørsmålene vi stiller til fremtredende personer i spalten vår "Hvordan jeg handler."

Selv med fare for å høres grandios ut, skal jeg innrømme: Gemma Styles er den beste typen moderne renessansekvinne.

Midt i et landskap av entreprenørielle multi-bindestreker, har podcasteren, advokaten for mental helse og solbrilledesigneren skapt en karriere ut fra sitt eget unike stempel av nysgjerrig entusiasme. Still inn "God innflytelse," hennes intervjubaserte podcast-show som fremhever emner fra klimarettferdighet til giftig maskulinitet, og du vil lære at hun er genuint lidenskapelig opptatt av flere emner enn hun ikke er.

For formålet med denne nettsiden inkluderer det naturligvis mote. Og ikke bare hvilken som helst gammel mote, hun vil være rask til å minne deg på, men typen mote som ikke skader planeten vi alle deler.

"Jeg snakker ganske mye om bærekraft, men jeg vil aldri gjøre det på en forkynnende måte," forklarer hun over Zoom fra London, hvor hun har base. "For selv for fem år siden, la oss si, visste jeg bare ikke dette. Det er ganske overveldende, og det er sånne ting man kommer inn på mer gradvis. Når du begynner å lære mer om bærekraftig mote, føler jeg at instinktet er å gå til et sted av skam over det du har spist og de forskjellige vanene du har hatt i så mange år."

Hun vil være den første til å legge merke til at reisen hennes mot mer bevisst forbruk har vært langt fra perfekt, og det er liksom poenget. ("Det er bedre å ha en større andel av mennesker som prøver noe ufullkomment, enn å ha 1% av folk som gjør det helt perfekt," minner hun meg om, omskrivning av "Zero-Waste Chef" Anne-Marie Bonneau.) I sitt liv som forbruker har Styles arbeidet med å undersøke sine egne shoppingtendenser. Som hun sier, "Å begynne å ta hensyn til hvorfor du kjøper noe er ofte et ganske godt første skritt."

Men Styles ligger også på den andre siden av transaksjonen, og det kommer med sitt eget sett med ansvar. Med en tredje samling av henne Gemma Styles briller merket som lanseres denne fredagen, er hun opptatt av å vurdere miljøpåvirkningene av produktene hun legger ut i verden. Fra resirkulerbar emballasje til plantebaserte acetatrammer, sier hun, baser er dekket uten å måtte gå på akkord med det estetiske. Så langt inkluderer favorittene hennes Lake Shore Drive, en overdimensjonert hyllest til "Tusk"-æra Stevie Nicks, og Casanova, hvor 10 % av salget doneres til veldedighetsorganisasjoner i Storbritannia. MQ Mental Health.

Fremover reflekterer Styles over hvordan stilen hennes – og måten hun handler på – har utviklet seg slik hun har, fra jentetiden da hun stjal henne mammas gensere (eller "gensere," som de kaller dem over dammen) til hennes gründerprioriteringer som en ufullkommen miljøforkjemper. Les videre for høydepunktene.

"Jeg tror aldri jeg har tenkt på meg selv som en spesielt fasjonabel person. Jeg tror ikke jeg gjør noe spesielt interessant med klær. Og jeg føler at hvis jeg prøver å definere hva jeg liker, synes jeg det er ganske vanskelig.

"Jeg vil spille et spill med meg selv noen ganger, bare for å finne ut nøyaktig hva det er jeg liker og ikke liker. Hvis jeg sitter på toget, vil jeg se på alle de forskjellige gjenstandene folk har på seg og - ikke i en skummel måte, og åpenbart ikke fornærmende hva noen andre har på seg - spør meg selv om jeg vil bruke det eller ikke. Og så mye av tiden er svaret nei, og da prøver jeg å tenke, Hva er det med de treskoene som får meg til å si «Å, nei???»

"Hvis jeg prøver å koke det ned, bruker jeg vanligvis ting som er ganske klassiske, ganske uformelle, men så prøver jeg å finne noe som er et punkt av interesse. Enten det er et mer interessant kjede eller noe er litt mer overdimensjonert enn det vanligvis er, eller det er en fargesterk sko i et ellers nedtonet antrekk. Jeg er definitivt en jeans-og-en-genser-person - det er det jeg går til, hva jeg bruker til alt. Hvis jeg måtte ha på meg ett antrekk for resten av tiden, ville det vært klassiske blå jeans, en svart genser med rullehals og en blazer.

«Jeg er heller ikke så flink til å kle meg ut til arrangementer. Jeg vil alltid heller være underkledd enn overkledd. Jeg har en jumpsuit i garderoben min som jeg må ha hatt i sju eller åtte år nå som jeg kaller min 'alt jumpsuit.' Jeg har brukt den til forretningsting der kleskoden er business casual og jeg liker, 'Hva i helvete betyr det?' Jeg har brukt den til restauranter, jeg har brukt den tilfeldig... Den er flott.

«Som tenåring var shopping en aktivitet en hel lørdag, hvor planen var å gå rundt og kjøpe massevis av ting. Jeg synes ikke det er så gøy å handle personlig nå. Jeg liker å handle på nettet, og enda mer fordi jeg bruker mye tid på å surfe Depop og Vestiaire Collective og alle disse videresalgsmarkedene. Det er mindre merker og nyere, mer bærekraftige merker du kan få på nett som du tradisjonelt sett ikke kunne fått i butikken.

"Jeg tenker definitivt gjennom kjøp mesteparten av tiden. Som alle andre har jeg gjort meg skyldig i et impulskjøp, enten jeg har panikk fordi jeg tror jeg ikke vil se pen ut eller det har vært en tøff uke og jeg prøver å finne meg en godbit. Men jeg blir stadig flinkere til å ikke gjøre det. Jeg er en rimelig nøysom person, uansett. Jeg vurderer ting mye mer nå, og jeg er den personen som vil ha noe i kurven min en stund.

«Et av impulskjøpene jeg gikk for i begynnelsen av dette året var denne kåpen. Jeg hadde ønsket meg den i to år og aldri kjøpt den. En, fordi den var rimelig dyr, og to, fordi jeg har mange kåper og jeg tenkte: 'Gjør jeg trenge den?' Men det kom opp på en målrettet annonse i januar, og de hadde en igjen i min størrelse og det var på salget. Og jeg sa: 'Vet du hva? Hvis jeg har tenkt på det så lenge og jeg fortsatt vil ha det, jeg skal bare få det.

"På noen måter gjør det å vente med å kjøpe ting det morsommere når du faktisk får dem. Hvis du kommer inn i tankegangen om å vite hvor hullene er i garderoben din, så vet du om du kommer til å bruke den nok. Nå kan jeg se på ting og tenke: 'Å, jeg liker det, men jeg ville nok bare brukt det for et par anledninger.' Det er det flotte om utleie: Det reduserer noe av impulskjøpene fordi du fortsatt får spenningen ved engangsbruk uten så mye av konsekvens.

«Frem til for fire eller fem år siden, selv da jeg var veldig interessert i bærekraft, tenkte jeg ærlig talt ikke på klær gjennom en bærekraftig linse, som nå føles virkelig fremmed. Jeg har aldri vært en som har kastet klær i søpla. Men når jeg hadde fått en avklaring, ville jeg sendt dem til en veldedig butikk. Du tenker på det som å gjøre en god ting, som "Vel, klapp på skulderen, du har gjort noe fint for en veldedig organisasjon." Og det var slutten på det. Men hvis alle gjør det, er det umulig å kjøpe alle disse klærne. Hvordan kan du gi så mange varer til en veldedig butikk og så ikke handle i veldedige butikker?

"Når det kommer til å kjøpe noe nytt, lurer jeg alltid på: 'Hvor lenge skal jeg ha dette? Hva er det laget av? Vil det materialet da kunne resirkuleres? Kommer det til å brytes ned? Hvor mange forskjellige materialer er den laget av? Er den godt laget nok til at jeg kan bruke den 30 ganger? Vil den da være i god nok stand til å selges videre?' Jeg kunne fortsette og fortsette, men nå som en som selger produkter, prøver jeg å tenke ganske dypt på virkningen av disse tingene. Jeg er så bevisst på hva jeg kjøper at jeg åpenbart vil at det skal være tilfelle for folk som handler Gemma Styles Eyewear.

"Dette er den tredje kolleksjonen av Gemma Styles Eyewear jeg har laget. Jeg føler at jeg bare har blitt litt tryggere med det jeg gjør, og lager rammer som ikke bare skal være på mote i én sesong og så forsvinne. Vi har vært på modellen der jeg legger ut en kolleksjon kun en gang annethvert år, så jeg føler at det er et fint tempo med redusert forbruk. Jeg vet at trender vokser og avtar med tiden, men jeg prøver å lage ting som er veldig bærbare. Jeg prøver ikke å lage ting som er et så overveldende statement-stykke at du da må endre hva annet du har på deg rundt det.

"I begynnelsen, selv om jeg laget ting jeg likte, prøvde jeg å gjette hva andre ville ha. Men i de to første kolleksjonene innså vi at stilene som solgte best var alle mine favoritter, og det ga meg litt mer selvtillit. Hele poenget med at det er mitt utvalg er at jeg får lage dem slik jeg vil. Det er en stil som heter "Goodbye Stranger" som vi tok tilbake igjen. Det er flott at jeg bare får bestemme meg for å gjøre det fordi jeg har ansvaret for ting, noe som fortsatt føles så gøy.

"Jeg har sett mange bærekraftige motefolk si at de mest bærekraftige plaggene er de du allerede eier. Jeg har en genser som var min mors som hun pleide å bruke da jeg var et lite barn. Jeg kalte den "den dårlige genseren" fordi jeg alltid ønsket å bruke den genseren hennes når jeg var syk. Hun hadde en clear-out for et par år siden og brukte den ikke lenger, så hun holdt på å kvitte seg med den, og jeg sa: 'Gjør du ikke tør.' Nå bruker jeg den selv om jeg ikke føler meg syk. Men faktisk, oppriktig, får det meg til å føle meg aldri så litt bedre.

"Jeg har også en svart kjole som igjen var min mors som bestefaren min kjøpte henne til bursdagen hennes - la oss si for 15 til 20 år siden, noe sånt - og moren min ga meg da det ikke passet henne lenger. Da bestefaren min plutselig døde i andre halvdel av fjoråret, brukte jeg den kjolen i begravelsen hans.

"Hvis du tar ditt første skritt inn i bærekraftig mote, er det første du kan gjøre ingenting. Bare slutt å kjøpe mer for en liten stund. Prøv å ikke føle deg overveldet i begynnelsen og tro at du må kjøpe en helt ny garderobe med dyre bærekraftige ting. For det du allerede har er allerede det mest bærekraftige. Jo mer du kan bruke den og forlenge levetiden, jo mer kan du redusere karbonavtrykket. Jeg finner virkelig mer glede i å bruke ting på nytt til forskjellige anledninger. Det gjør meg faktisk veldig glad. Nå er planen de tingene jeg har, jeg har fordi jeg har tenkt på dem og liker dem veldig godt.

"Min store ting ville være bryllup, alltid å måtte ha et annet antrekk for hvert bryllup. Og det legger seg bare opp. Det var en sommer, kanskje fem år siden, da kjæresten min og jeg gikk i 11 bryllup på ett år. Det var en mye av antrekk. Jeg var den personen på et tidspunkt som ville få panikk og kjøpe seks forskjellige kjoler for å prøve og deretter sende de andre tilbake. Men du lærer at det tilsynelatende er mer kostnadseffektivt for disse større selskapene å bare kaste klær i en søppelbøtte i stedet for å rense dem, pakke dem om og selge dem igjen.

"Det er mange store merker som vil gjøre mindre "bevisste" kolleksjoner. De fleste av produktene deres vil ikke være bærekraftige, men da blir det laget et lite utvalg med for eksempel økologisk bomull. Du kan se at de allerede vet at det finnes bedre materialer å bruke, så hvorfor bruker de ikke bare dem generelt, til alt? Hvorfor må det være en undersamling?

"Jeg forstår at ikke alt hvert merke lager kommer til å være 100 % bærekraftig. Det er umulig å være en perfekt miljøforkjemper. Det vil være ting jeg kjøper som ikke er 100% biologisk nedbrytbare, som ikke krysser av i hver boks. Men det er litt kult nå å reparere klærne dine, å oppgradere dem. Og det er en god retning vi går i."

Dette intervjuet er redigert og komprimert for klarhet.

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.