Proenza Schouler blir bare bedre

Like vanskelig som det er å slå inn i moteindustrien, kan det være enda vanskeligere å bli der når du først kommer til toppen. Å bygge en ekte virksomhet ut av buzz er et hinder svært få designere har ryddet.

Kjenner godt til disse utfordringene Jack McCollough og Lazaro Hernandez av Proenza Schouler. Ble nesten umiddelbare undermennesker da New York City detaljhandelinstitusjon Barneys New York (et nylig offer for industrifrafall) kjøpte deres Parsons seniorprosjekt, merkevaren kom på scenen i 2002, og slukte industriens anerkjennelse og moderat økonomisk suksess med PS1-vesken før de snublet over alle de vanlige veisperringene – en reise kronisert denne uken i en profil av Business of Fashion's Lauren Sherman.

Men, etter å ha kjøpt selskapet deres tilbake i 2018, kunne duoen refokusere sin visjon for merkevaren, en innsats som har blitt klarere og klarere på rullebanen hver sesong. Du trenger ikke å kjenne inn og ut av deres virksomhet bak kulissene for å se at de uten tvil vet hvem kunden deres er og hva de vil ha.

Så mye var tydelig på etiketten Våren 2022 Vis tilbake i september, noe som på en måte føltes som om det hevet en allerede veldig høy standard for duoen – en de enkelt overgikk for høsten 2022. I en nedslitt visning av rundt 30-pluss utseende, presenterte Hernandez og McCollough klær som bærer all deres vanlige kunstneriske sensibilitet - dyreprint med sjokk av negativ plass skutt igjennom, taktiske elementer som tearway-knapper og midjebånd forankring av bølgende og rynkete stoffer, arkitektonisk folding og skulptur – med wearable silhuetter.

"Vi visker ut en linje på hva som er et showpiece, hva som er et kommersielt stykke," sa McCollough BoF. "Du kan ikke fortelle hva som ble vist, hva som ikke ble vist. Det er en del av puslespillet vi elsker nå."

Brikkene passer alle sammen, enten det er en turtleneck med bugleperler i en periwinkle blå sammen med et svart-og-brunt maxi-skjørt, eller et elegant svart button-down kuttet bort for å avsløre en frekk leopard fôr. Og selv de mest enkle stykkene, som en frakk med en bred pelskrage, føles spesielle; dette er klær for kvinner som vet hva de vil ha og som er klare til å investere i det, som ikke bryr seg om hvilke trender som er inne og hvilke som er ute.

(Dette ville være et bra sted å legge til det ville være hyggelig å se Proenza Schouler utvide hvordan den kunden ser ut når det gjelder størrelse; Det er kvinner i store størrelser som er like klare til å bruke penger på visjonen deres som typene i prøvestørrelse som for øyeblikket fyller rullebanen og på første rad.)

Kanskje Proenza Schouler aldri vil bli så stor som noen av sine europeiske kolleger - men egentlig, i dagens økonomi, kan det bare være en god ting. Hernandez og McCollough har en hengiven kundebase, og de beviser at de fortsatt har It-faktoren for å beholde bransjens oppmerksomhet to tiår inn i karrieren.

Se hele Proenza Schouler høst 2022-kolleksjonen i galleriet nedenfor:

Vil du ha de siste motebransjenyhetene først? Meld deg på vårt daglige nyhetsbrev.