Biologisk mangfold er neste grense for bærekraftig skjønnhet

"Bærekraft"har vært en av de største - hvis ikke de største – buzzwords i skjønnhetsbransjen i årevis. Innsats og hele markedsføringskampanjer fokuserte på gjenfyllbar, resirkulerbar og resirkulert emballasje etter forbruk, "ren" formulering, mikroplast, karbonfotavtrykk, vannavfall, energieffektivitet, leverandørtransparens og så videre har blitt rikelig og vanlig. Og alle disse temaene er viktige når det gjelder å besvare forbrukernes oppfordringer om skjønnhetsprodukter som skaper mindre avfall. Men det er også et mindre diskutert emne av uten tvil like viktighet som noen sier er den nye grensen til den bærekraftige skjønnhetsbevegelsen: biologisk mangfold.

"Biologisk mangfold er mangfoldet av planter, dyr og andre levende skapninger på jorden. Vi er alle avhengige av naturen for råvarene vi trenger for å opprettholde et sunt liv. Ved å ta vare på det biologiske mangfoldet tar vi vare på oss selv," forklarer Lara Koritzke, kommunikasjons- og markedsdirektør i Unionen. for Ethical BioTrade (UEBT), en ideell forening som "promoterer sourcing med respekt" for selskaper og produsenter av forbrukere varer.

Selv om det er vanlig at skjønnhetsmerker diskuterer helteingrediensene i produktene deres og til og med noen ganger siterer opprinnelsen av de nevnte ingrediensene, har oppmerksomheten på det biologiske mangfoldet i regionene hvor de driver med innkjøp falt med veikanten. Det er her UEBT kommer inn i bildet, for å oppmuntre merker til å vurdere mindre skadelig praksis og til og med innføre prosesser som investerer i langsiktig helse og levedyktighet til et økosystem, lokalmiljø og samfunn som en hel.

"Hvis et selskap henter en ingrediens, for eksempel en blomst, plante eller rot, fra en gård som følger praksis som reduserer landbrukskjemikalier og/eller fremme nytteinsekter, dette er bra for lokalmiljøet og de omkringliggende samfunnene," forklarer Koritzke. "Disse gårdene kan se lavere nivåer av kjemiske rester i vannveier som gir drikkevann til lokalsamfunn, eller de kan se planter bære mer frukt fra effektiv pollinering."

Til syvende og sist ser UEBT etter selskaper og forbrukere som ønsker å være en del av løsningen i stedet for en del av problemet.

"Merker som er en del av UEBT jobber for å gi folk et positivt valg av produkter som respekterer biologisk mangfold," bemerker Koritzke. "Dette betyr at de henter ingrediensene sine fra biologisk mangfold på måter som respekterer de lokale økosystemene og lokalsamfunnene der disse materialene samles eller dyrkes."

Et skjønnhetsmerke som er ledende innen ingrediensinnkjøp med tanke på biologisk mangfold er Fersk. De LVMH-støttet hudpleiemerke lanserte sin White Truffle Crème Ancienne White Truffle Overnight Mask — en luksuriøs (og kostbar, til $385 per pop) hudoppstrammende behandling ment å brukes mens du sover — i fjor høst. For å utvikle formelen og finne den verdsatte hvite trøffelen, samarbeidet Fresh med UEBT og Save the Truffle, en lokal ideell organisasjon basert i Alba, Italia. Sistnevntes oppgave er å utdanne publikum om tradisjonene rundt trøffeldyrking og fôrsøking, samt gjøre innsats for å ta vare på miljøet i regionen, hvor de fleste av verdens hvite trøfler kommer fra (for ikke å snakke om hasselnøtter og virkelig gode vin).

Med Save the Truffle lærer Fresh forbrukere om hvor sjelden denne ingrediensen er - hvite trøfler kan kun dyrkes under et strengt sett med miljømessige forhold, men ikke oppdrettet eller dyrket - og setter midler til skogplanting i området for å bidra til å fremme slike forhold og sikre lang levetid. Ved å gjøre det reduserer den ikke bare sin egen miljøpåvirkning, den tar også skritt mot investere i fremtiden til trøffeljaktindustrien, naturlige økosystem og menneskelig befolkning i område.

I skjønnhet og utover, er biologisk mangfold satt til å bli et avgjørende fokus i 2022, spår Koritzke, spesielt med den kommende formaliseringen av den globale biodiversitetsavtalen, og dens vedtakelse av nasjoner over hele landet kloden.

"Denne avtalen ligner på Parisavtalen for klimaendringer, men fokuserte spesifikt på biologisk mangfold," forklarer hun. "Med denne avtalen forventer vi at flere og flere virksomheter må være mer transparente i sine handlinger og vise tydelig handling mot beskyttelse."

Å jobbe med UEBT er en måte for bedrifter å avklare innsatsen for biologisk mangfold – men ikke et hvilket som helst selskap kan betale for å få godkjenningsstempelet.

"For å bli medlem av UEBT, må et selskap først demonstrere at det oppfyller kravene, at det ønsker å hente fra en spesifikk del av verden på en ansvarlig måte, gi en idé om forsyningskjeden og til slutt etablere mål," sier Koritzke. "Hvis et selskap er klar til å forplikte seg til disse kravene, vil det automatisk påvirke hvordan de utvikler produkter i fremtiden siden de vil se gjennom en bærekraftig samvittighetslinse. Når du forplikter deg til å beskytte og bevare biologisk mangfold, endrer det hvordan du fungerer og opptrer som et selskap."

Selv om Fresh ikke er det eneste merket UEBT jobber med – teller det også Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums og Natura Brasil blant medlemmene - det er et av de første som har tatt store grep innenfor området for biologisk mangfold og snakket om det så offentlig. Inntil nylig har det meste av kommunikasjon fra skjønnhetsmerker rundt bærekraft fokusert på ting som emballasje og resirkulering.

"Dette er veldig viktig, men det de kan mangle er påvirkningene på bakken av råvarene deres," forklarer Koritzke. "Generelt sett finner mange selskaper det lettere å fokusere på de senere delene av prosessen, og dette er forståelig - det er tydelige positive skritt som kan tas i hvordan du jobber med produsenter eller hvordan du velger emballasjematerialer for produkter - men på produksjonsnivå, hvor alt starter, er det betydelige forbedringer som kan gjøres for vann, for jord og for det lokale klima. Dette er forbedringene som kan påvirke lokalbefolkningen og viktige økosystemer, så vi jobber med å gjøre disse forbedringene ved kilden, på gårdene eller ville vokseområder for planter og andre råvarer, og investering i lokalsamfunn, kan virkelig skape positive endringer for mennesker og biologisk mangfold."

Utover sine egne forpliktelser, håper Fresh også å bringe oppmerksomhet til konseptet biologisk mangfold i skjønnhetsindustrien som helhet.

«Mange skjønnhetsmerker jobber for å bruke «bærekraftig» emballasje og materialer, men fokuserer ikke like sterkt på å jobbe for at lokalsamfunnene der deres ingrediensene som kommer fra blir vedlikeholdt og bevart på en måte som fremmer biologisk mangfold," forteller Tennille Kopiasz, Freshs globale markedssjef. Fashionista. "Vårt arbeid med disse initiativene er ekstremt viktig, og vi håper å inspirere andre selskaper til å gjøre de samme endringene og arbeide for å bli mer bærekraftige og biologisk mangfoldvennlige."

LVMH har hatt en majoritetsandel i merket siden 2000, og med mange andre skjønnhetsmerker under sin paraply (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian og Kendo-serien av merker, som Fenty Beauty, Ole Henriksen og Bite), er det absolutt rom for at denne biodiversitetsprioriterende etosen kan utvides på tvers av sin portefølje.

"Vi føler oss veldig stolte over å ha vært det første LVMH-merket som ble medlem av UEBT og å bringe dem til gruppen. Vi håper vårt arbeid med UEBT inspirerer mange skjønnhetsmerker til å forplikte seg til å revurdere praksisen deres og bli med oss ​​i å skape en mer bærekraftig fremtid," bemerker Kopiasz.

Koritzke er enig i at dette er et lovende fokusområde som er full av muligheter for skjønnhet: "Vi gjør undersøkelser av forbrukere hvert år, og vi ser at bevisstheten om biologisk mangfold øker og at forbrukerne forventer at merkevarer skal beskytte den. Imidlertid har de også en lav grad av tillit til at merkevarer faktisk respekterer naturen i deres innkjøpspraksis, så det er reelle muligheter for merkevarer til å være mer transparente og tydelige handlinger."

Til syvende og sist må disse selskapene tjene penger og skape verdier for sine aksjonærer, og hvis forbrukerne krever at de gi mer åpenhet eller utdype sine bærekraftsforpliktelser, har de ikke noe annet valg enn å gjøre det, spesielt hvis konkurrentene er allerede er.

"Vi ser alle i bransjen kunder som er bedre informert om bærekraftspraksis og forventer åpenhet fra merkevarene de støtter. Den forventningen vil bare fortsette å vokse i fremtiden," bemerker Kopiasz.

Med andre ord, forbrukere har en stemme når det gjelder å oppfordre merkevarer til å søke handlingsdyktige måter å bekjempe klimaendringer og prioritere en oppmerksom tilnærming til miljøpåvirkning. Og ikke bare blir det hørt – det setter også standarden høyere for merkevarer over hele bransjen, og øker anslaget for hva det faktisk betyr å være en "bærekraftig" merkevare.

Avsløring: Ny betalt for min reise og overnatting for å besøke Alba og få en førstehånds titt på hvordan hvite trøfler dyrkes og fôres i regionen. Merket koordinerte også tilgangen til representanter fra UEBT for intervjuene inkludert ovenfor.

Vennligst merk: Av og til bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.