New York Citys skyline er i ferd med å få en stor dose svensk detaljhandel.
Følger dens etterlengtet lansering av amerikansk e-handel, H&M skal utvide sin fysiske tilstedeværelse her senere i år – og med mer enn bare butikker.
De er i ferd med å sette opp fire 70' x 70' opplyste "H&M"-paneler til toppen av hver side av Condé Nast bygningen på 4 Times Square - det forventes å bli den mest fremtredende logoen for hele NYCs skyline.
Den vil slutte seg til den milliarden andre ubehagelige opplyste reklametavler som lyser opp Times Square. Selv om det, som de fleste ting som skjer, kan skape litt forargelse.
De Wall Street Journal snakket med 42nd Street-beboer og samfunnsaktivist Marisa Redanty, som sa: "Det er veldig lite stilig - det er klebrig, og det er som "Skal vi se ut som Tokyo?"
"Det er nesten som en hund som markerer sitt territorium," fortalte den samme kvinnen CBS.
I følge WSJ, signerte H&M leiekontrakten for skiltene sammen med plass til en 42 500 kvadratmeter stor butikk ved foten av bygget.
Ingen ord ennå om hvordan Condé Nasts kunstneriske leder Anna Wintour føler om dette - selv om det er verdt å merke seg at Condé Nast skal flytte kontorene til 1 World Trade Center når den nye bygningen (den høyeste på halvkulen) åpner neste gang år.