Designeren. Foto: Imaxtree
Selv om det generelt er best å anta at merkevarer trekker markedsføringstriks på forbrukerne på en eller annen måte, Michael Kors lider nå ettervirkningene av en av sine lurvigere salgstaktikker. Fredag gikk merkevaren med på å betale 4,8 millioner dollar for å avgjøre et søksmål fra juli i fjor, med påstand om at det hadde skapt en illusjon om en rabatt på prislappene i outletbutikken der det ikke var noen.
Den opprinnelige saken ble anlagt av en kvinne i California ved navn Tressa Gattinella, som "ble foranlediget" til å kjøpe et par "Side Anklez White jeans" som var merket med $ 120 MSRP (produsentens anbefalte utsalgspris) og priset til $ 79,99 fordi hun trodde hun sparte 33 prosent. Veldig Edens hage. Problemet, ifølge hennes klage, er at Michael Kors produserer produkter spesielt for sine Kors Outlet -butikker - så det er misvisende å sette en sammenligning av utsalgsprisen på etiketten. Eller med ordene i Gattinellas klage, "falsk og uredelig."
Selv om forliket fremdeles trenger domstolsgodkjenning, har Kors også sagt ja til å slutte å merke prislappene på den måten og å levere displayer som forklarer prisvilkår. Begrepet MSRP kan erstattes med en "verdi" -betegnelse.
Vi vil kalle dette en seier for ørnøyne kuppjegere overalt.