H&M lanserer denimkolleksjon laget av donasjoner av klær i butikken

Når det gjelder bærekraft, kommer standardene og praksisene til raske motemerker ofte inn under nærmeste gransking. I et forsøk på å bli – eller i det minste fremstå som – mer bærekraftig, har flere av disse merkene de siste årene lansert resirkuleringsprogrammer og samlinger som består av flere miljøvennlige fibre. En av disse er H&Ms Garment Collecting Initiative, lansert i 2013, som ba kunder om å donere uønskede klær til beholdere i butikk slik at de kan resirkuleres og brukes i fremtiden samlinger.

Siden programmet ble lansert har over 14 000 tonn klær blitt donert globalt og brukt, og begynner med en denimkolleksjon som ble lansert i februar 2014, for å lage klær under forhandlerens "Close the Loop"-etikett. Seksten nye denimstiler for menn, kvinner og barn vil lanseres under det merket i september. Damestiler spenner fra en denimjakke med shearling-krage til en utsvingt jumpsuit (se skisser over og under) i en rekke mørke, slitsomme vask.

Bare 20 prosent av bomullen som brukes i kolleksjonen kommer fra de innsamlede klærne, men H&M sier de jobber med stoffbergingsteknologi som vil hjelpe den å øke den prosentandelen. Forhandleren har også satt som mål å øke mengden stykker som tilbys i butikker og på nett med minst 20 prosent resirkulert materiale betydelig.

Så, når du begynner høstshoppingen, må du tenke på hva du gjør med de gamle jeansene dine. De kan til slutt bli et nytt par du (eller en fremmed over hele verden) vil bruke i årene som kommer.