Instagirl -tilstedeværelsen er også sterk på Moskva Fashion Week

Godt før starten av Bella PotemkinaRullebaneshowet høsten 2017, kameraer blinket og selfies var i full gang gjennom hele Moskvas Manege, det offisielle stedet for Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Mandag kveld var Potemkinas samling en av ukens mer etterlengtede hendelser, så digitalt bevis på ens oppmøte var nøkkelen. (Bilder eller det skjedde aldri, ikke sant?)

"Sosiale medier er veldig viktige for meg fordi nye medier akkurat nå er på punktet," sier Potemkina, den russiske danseren som ble designer, mens han var backstage. "Den blanke tiden er et kult bilde, men det kan ikke påvirke noen. Sosiale medier er den første. "For mange moteshow, fra New York til Paris og også Los Angeles, støping Instagirls kan absolutt - øyeblikkelig - betale seg online når det gjelder å øke merkevarebevisstheten. Og selv om Potemkina har brukt denne praksisen på sitt kjendisdrevne navnebror i noen år nå, var høsten 2017 hennes mest ambisiøse utstillingsvindu ennå. Samlingen hennes, som var inspirert av nettopp disse Instamodels, sier Potemkina, blandet streetwear med eleganse. Ikke bare så hun til Russlands egne Instagirls for å drive designene hennes, bemerker Potemkina

Rihanna og Kim Kardashian (naturlig) som påvirkning også.

Åpning av showet var russisk skuespiller og sanger Nastasya Samburskaya i en svart-hvit minidress og lårhøy paljett, glitrende støvler. Baneveien hennes fikk applaus blant publikum, det samme gjorde utseendet til en skuespiller-slash-modell Natalia Rudova, som hadde på seg en festkjole med paljett med en fuskepels i full lengde i varmrosa, modell Anatasia Reshetova i en blank svart pufferfrakk og todelt, samt popsanger Hanna kledd i en hvit hette i fuskepels og en BH-topp i lakkskinn med matchende shorts og snøre, lårhøye støvler. Det siste utseendet kan lett blandes med garderoben til enhver Hollywood "It" -jente Hailey Baldwin, Sofia Richie og Kylie Jenner.

"Disse jentene er innflytelsesrike," sier Potemkina, som med sine Kardashian-lignende trekk og iøynefallende rosa hår er en svært fulgt sosialist i seg selv. "Jeg ble inspirert av deres sporty-chic stil, fremragende profiler og enestående synspunkter."

Masha Minogarova, en blogger og finalist fra den første sesongen av Russlands "Top Model", debuterte to distinkte antrekk for merkevaren Bella Potemkina, inkludert et klubbklar utseende med en sløv bob parykk og en kveldskjole i rosa og hvitt som lukket rullebaneshowet. Etter finalen ble de fem Instagirls igjen på catwalken for mange fotoopps. Backstage, nesten alle publikummere med kjendisstatus tok bilder med Potemkina, mens de tilbød buketter med blomster og roser, en gratulasjon tilpasset på Fashion Week i Russland.

Det er interessant å merke seg at før Potemkinas rullebaneshow spilte designeren en lang video som fremhever teamet hennes og håndverket som går inn i designene hennes. I følge Potemkina presenterer hun disse videoene hver sesong. "Det er viktig for meg å være takknemlig for teamet mitt," sier Potemkina. "Mitt merke er ikke bare et navn, men det er også ekstremt hardt arbeid." Og mens gesten sikkert var gjennomtenkt, ble det det bare et snev av et minne etter hennes rullebaneopptog, samt en sterk kontrast til klærne og det dansverdige showet musikk. (Videoen ble støttet av den typen musikk du sannsynligvis vil høre under en inderlig infomercial. Jeg forventet nesten Sarah McLachlan å dukke opp.)

Etter hvert som Mercedes-Benz Fashion Week Russland fortsetter, er Potemkinas påvirkerstrategi fortsatt i full effekt. Bloggerne Kristen (@voguediary) og Maryana Ro, som begge ble sett på første rad, hadde designerens utseende rett utenfor rullebanen for å delta på tirsdagens utvalg av show, som fungerte som førsteklasses gate stil materiale. (Ro også tok over Bella Potemkina Instagram -konto på mandag, og legger ut i forkant av rullebaneshowet.) Modeller umiddelbart la ut sine egne bilder på Instagram også, sammen med lignende bildetekster som fremmet klærne som traff butikker snart. "Alle ting er i ferd med å bli lagt ut for salg i @boutique_bellapotemkina," skrev Minogarova. "'Se nå, kjøp nå', som de sier, så ikke gå glipp av det!"

Se Bella Potemkinas høst 2017 -samling i galleriet nedenfor.

Avsløring: Mercedes-Benz Fashion Week Russland betalte for mine reiser og overnatting for å delta og dekke arrangementet.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.