Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas har gitt ut regnskapet for 2016 rapportere på onsdag og resultater er veldig, veldig gode. Faktisk var det "usedvanlig vellykket", ifølge sportsmerket, med inntekter som økte med 14 prosent og passerte 1 milliard euro-merket for første gang i selskapets historie.
Som et resultat vil Adidas ikke bremse når som helst snart. I stedet har selskapet økt sin veiledning for salg og inntjening og planlegger å kraftig øke veksten frem til 2020. Det forventer å se salget vokse mellom 10 prosent og 12 prosent i gjennomsnitt per år i løpet av de neste tre årene, som tidligere ble estimert til bare en høy ensifret rente. Nettoinntekten vil også vokse mellom 20 prosent og 22 prosent i gjennomsnitt per år (i motsetning til en forventet økning på rundt 15 prosent) frem til 2020.
"2016 -resultatene våre og våre positive utsikter for 2017 er et bevis på at strategien vår lønner seg. Etter det første hele året med 'Creating the New' har vi overgått vår opprinnelige plan, sier Kasper Rorsted, administrerende direktør i adidas AG, i en offisiell uttalelse. "Nå har vi utviklet flere initiativer som vil fremskynde gjennomføringen av 'Creating the New' og gjøre oss i stand til å øke målene våre betydelig for 2020."
"Creating the New" ble presentert av Adidas tilbake i mars 2015 og fokuserer på rask produksjon, storbyer og "åpen kildekode", som omfatter eksterne partnerskap som Yeezy og Alexander Wang's Adidas Originals samarbeid. Fremover planlegger Rorsted å supplere denne strategien ved å forbedre selskapets bedriftskultur, så vel som dens digital tilstedeværelse (med e-handel som forventes å nå fire milliarder euro innen 2020) og teknologier, for eksempel 3D printing.
Det tyskbaserte selskapet vil også investere innsatsen i det nordamerikanske markedet, noe som opplevde tosifret vekst på 24 prosent, noe som gjør Adidas til et av de raskest voksende merkene i USA over i fjor. Rorsted og teamet hans vil også presse sitt "One Adidas" -initiativ ved å forenkle forretningsprosessene, sammen med å redigere ned Adidas -porteføljen. For tiden søker selskapet en kjøper for sine golfmerker og selger nå sitt ishockeymerke CCM Hockey til salgs.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.