Badene endres for TikTok-generasjonen

Våren i fjor, midt i epoken med desinfisering av dagligvarer og late som man nyter Quiplash, begynte jeg å bade. Mange av dem. Når jeg først var nedsenket i porselensbassenget mitt, begynte jeg å kjenne bekymringene mine glippe, oppløses sammen med de nødvendige håndfullene med Epsom-salt. (Internett ser ut til å være enig i at én kopp per kar i standardstørrelse er en passende mengde.)

Noen ganger leste jeg. Ved andre anledninger ville jeg latt Netflix lulle apehjernen min inn i en lykksalig tilstand av uvitenhet. Nesten alltid dempet jeg lyset, tente et stearinlys og kastet telefonen i en skuff to rom unna. I disse 30 minuttene var det ingen Slack-klokkespill, ingen hamstrede bokser med bønner, ingen tidligere guvernør Cuomo-pressekonferanser. Det var mitt ritual, men det var ikke mitt alene.

Tidlig i 2020 begynte trendspådommere å fange opp en ny bølge av sosiale medier-innhold som tok min ydmyke kveldsdukk til et forseggjort nivå. Badene ble stilisert like mye for kameraet som for den badende, badet utstyrt med blomsterblader, håndverkssåpestykker og nok $40-lys til å arrangere en liten seanse. Etter hvert som pandemien fortsatte, ble slike overdådige badetider oftere dokumentert og selvfølgelig mer ekstravagant iscenesatt.

Trendprognosebyrå WGSN laget et begrep for slike vannbårne visninger av overskudd i juli i fjor. Kalt «bathscaping», hyller mani til badekulturen, «med hyperstiliserte egenpleieprodukter og tilbehør forvandler badet til et rom for undring, avslapning og eskapisme," der alle bad er verdig både Instagram og øyeblikkelig lettelse.

"Under pandemien ble det daglige ritualet med vask en kilde til velvære, og tilførte struktur til lange dager med lockdown," sier Clare Varga, WGSNs skjønnhetssjef. "Badet ble et fristed, med folk som skapte overbærende "soaksperiences" for egenomsorg."

Naturligvis spiste sosiale medier det opp. Ifølge data levert av videodelingsplattform TikTok, dusj- og badeinnhold er på trend i hele appen, og får mer enn 2,2 milliarder visninger i år bare i USA; hashtags som #dusj (1 milliard visninger), #bad (426 millioner), #dusjerutine (206 millioner) og #badebombe (156 millioner) er spesielt velutstyrte. På Pinterest rapporterer WGSN at søk etter «deep soaking bathtub» øker med 145 % fra år til år. Og på søkemotorer mer generelt, fant WGSN søk etter "badete-oppskrifter" som økte med 60 % i samme periode.

Bading, øvelsen, er selvfølgelig ikke noe nytt. Blant eldgamle kulturer og urfolk har det lenge vært et av de helligste helbredelsesritualene på jorden. Det eneste "nye" med bathscaping er mediet som det deles gjennom - og hvem det er gjort tilgjengelig for.

I motsetning til hva en ikke-badetaker kan anta, er dagens "soakperieces" ikke helt spørsmål om hygiene. Nå kan man fortsatt ta bad for det uttrykkelige formålet med kroppslig renslighet, men det er ikke "soaksperiences". De er bare bad. Og dette er et litt pålitelig mønster gjennom verdenshistorien, fra den felles japanske sentoen til en nordisk varm kilde.

Historiske dokumenter viser at tidlige sivilisasjoner tok til å bade med forskjellige intensjoner, ofte i sosiale og rituelle sammenhenger, ifølge rapporter fra Oppdage Blad. I den vestlige verden kan den mest kjente badekulturen være den i det gamle Roma, med sitt omfattende nettverk av akvedukter som dateres tilbake til 312 f.Kr. Denne teknologien leverte vann til latriner, fontener og private husholdninger, men det matet også inn i imperiets overdådige badehus, der medlemmer av alle sosiale kaster bløt - og kanskje enda viktigere, sosialiserte - daglig.

Et årtusen senere hadde europeere endret tankegang. Bekymret for enhver potensiell sykdomsspredning hadde det tidligmoderne Europa en så voldsom aversjon mot vann at linundertøy fungerte som kroppens eneste rengjøringsmiddel. Da de første europeiske kolonisatorene ankom det som nå er Nord-Amerika, lærte de raskt at indianere abonnerte på svært forskjellige, mye mer hygieniske rensingstro. Ikke bare var urfolk kjent for å ha badet åpent i elver og bekker, men tennene deres var også i bedre form, og renset munnen og tannkjøttet med tygge pinner og friske urter.

Indianere anså også bading for å være noe mer enn en sanitær nødvendighet. Blant svettehyttene i Alaska og temazcals av aztekerne og mayaene, er dampbading fortsatt brukt til å helbrede medisinske tilstander, og hjelper også kvinner både før og etter fødsel. Aztec og Maya kultur til og med anerkjent Temzcalteci som en gudinne for svettebadet, der det å gå inn i den mørke, fuktige strukturen var symbolsk for å gå inn i livmoren hennes.

Bathscaping er ingen hellig svettehytte. Virkelig, det ser veldig ut som folk på internett som roper etter den typen engasjement som gir oss de søte dopaminhitene, som etter like.

På TikTok tar bathscaping ofte form av beroligende klipp som fremhever skaperens daglige badekur. Det er trøst i selve badingen, men det er også trøst i det hverdagslige, spesielt når det er avbildet så rolig. Det er derfor, ifølge plattformen, de mest populære trendene knyttet til bading var anmeldelser av usedvanlig vanlige ting, som badebomber, dusjhoder og eksfolierende skrubber.

Meaghan Murphy, den selverklærte "Bathtok-dronningen," har akkumulert mer enn en halv million følgere, antagelig ved å beskrive en av de mest utsmykkede baderutinene internetkind kjenner til. Selv om oppsettet hennes ikke akkurat er tilgjengelig (det er en massasjeapparat, undervannslys og, veldig ofte, dessert), er produktutvalget hennes en drøm for apoteket; Dr Teal's Epsom Salt Soaks og Vicks VapoBath ser ut til å være blant hennes nåværende favoritter.

Dette er ikke tilfelle innenfor de iscenesatte flisene til Instagram. Fortsatt en app som belønner perfeksjon, Instagrams badelandskapshistorie er en av eksklusiv forbrukerisme. Varga, WGSN-analytikeren, har funnet ut at badebrett fulle av bougieprosjekter gir mest gjenklang; tenk håndverksbadesalt, såpestykker og typen glassaktige lys du kan kjøpe fra Net-a-Porter.

"Etter å ha tilbrakt et år hjemme, har folk måttet finne måter å gjøre hverdagsaktiviteter spennende og spesielle," forklarer Mary Keane-Dawson, konsernsjef for influencer-markedsføringsbyrået TAKUMI. "Bading er noe som fordriver tiden og kan gjøres til en overbærende kveldsaktivitet med de riktige produktene." Som Keane-Dawson også bemerker, induserte pandemien åpenbart mye stress. Bading hjalp folk med å slå av og utvikle et egenomsorgsritual som gjorde at de kunne komme hjem til seg selv, men kortvarig.

Deborah Hanekamp, ​​også kjent som Mamma medisin, mener at dette meget vel kan være en primal respons. I 20 år har den New York-baserte healeren tilbudt en-til-en medisinlesninger som avsluttes med en resept på et rituelt bad. Hun skrev til og med en bok om emnet: Kalt "Rituelle bad: Vær din egen helbreder," guiden demonstrerer hvordan lesere kan inkorporere vanlige krystaller, urter og blomster i badekarene sine for å "oppnå indre fred og åndelig velvære." Inkludert er 60 badeoppskrifter (organisert etter aurafarge, selvfølgelig) med navn som "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" og "Warrior Bad."

"Badet er en veldig kjent ting," sier Hanekamp. "Vi vet alle at vi føler på en måte før vi går i bad, og vi føler på en annen måte når vi kommer ut. Og jeg tror den følelsen av å bli renset går mye dypere enn bare vår fysiske kropp. Ved å bare tillate oss selv å bli nedsenket i vann, er det denne følelsen av å gå tilbake til livmoren og gjenføde deg selv når du kommer ut."

For den gjennomsnittlige bademannen kan Hanekamps oppskrifter lese ambisiøse. En bløtleggingsblanding ment å kalle ny kjærlighet inn i livet ditt, inkluderer for eksempel dragefruktpulver, essensiell roseolje og rosenkvartskrystall, vanskelig tilgjengelige ingredienser som kanskje ikke er tilgjengelig i de fleste franchise-dagligvarer butikker. Men Hanekamp insisterer på at disse dikkedarene ikke er nødvendige for at badekaret – eller badebildet – skal resultere i de tiltenkte effektene.

"Et drømmeoppsett ville være å omfavne din indre kjøkkenheks ved å bruke forskjellige urteteer du har som du ikke har drukket på flere år," legger hun til. "Kanskje du har litt fersk rosmarin, eller til og med persille, i kjøleskapet, og kanskje noen appelsiner. Du kan bruke det som allerede er tilgjengelig for deg til å lage noe vakkert for deg selv."

Dette er i teorien skjønnheten med badelandskap: Du kan virkelig omgi deg med gjenoppbyggende krystaller, eller du kan bare slå av noen lys og skru på Debussy. Trendprognoserne hos WGSN hevder imidlertid at produkter er nødvendige for hele bildet - hvis intensjonen med "soaksperience" din er å legge det ut slik at alt internett kan begjære, det vil si.

Med velværebehandlinger i badehusstil som øker i popularitet, spår Varga at varer som gjenskaper fordelene og eskapismen til badehuset hjemme vil være etterspurt. For å fremkalle energien til en russisk banya, sier hun, tyr forbrukerne til Brooklyn-basert designstudio Sound's Banya badesalt og kroppsoljer, som bruker de tradisjonelle aromaterapeutiske duftene av hinoki og sedertre. Men hva du enn bruker eller ikke bruker, kjøper eller ikke kjøper, iscenesetter eller ikke iscenesetter, er opp til deg. Badet ditt blir verken bedre eller dårligere for det.

"Det er en dyp lengsel etter å koble til det gamle," sier Hanekamp. "Vanligvis når du går langt nok tilbake i en hvilken som helst kultur, er det en slags hellig justering med vann. Vi ønsker å ha den følelsen av sammentrekning, av å gå innenfor og finne våre egne indre huler."

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.