LONDON-Britisk varehus Debenhams lanserte en ny kampanje for badetøy i butikken i dag bilder uten luftbørste-et trekk forhandleren sier er et skritt mot å forby retusjering på tvers av katalogene og annonsene kampanjer.
Kampanjen inneholder tre versjoner av det samme fotografiet som vises i vinduene på Debenhams London-flaggskip: Et bilde av en ikke-retusjert bikinimodell, en kopi merket med med forespørsler om reparasjoner, og en digitalt forbedret versjon av "før" -skuddet som viser slankere lår, dramatisk spalteskygge og en ganske umulig veps i livet.
Det mest slående aspektet ved bildene (og det eksklusive bildet av Fashionista som ikke er photoshoppet) er hvor utrolig modellen ser ut uten airbrushing-bedre enn etter alle de kroppsvridende justeringene.
"Hun er perfekt som hun er - det er absolutt ingen grunn til å pusse henne," sier talsmann for Debenhams, Carie Barkhuizen. "Dessverre ser det ut til at alle tror at airbrushing er der vi må være."
Debenhams har gått inn i kroppsbildearenaen tidligere. I januar fyllte forhandleren sine vindusdisplayer med mannekiner i størrelse 16 (amerikansk størrelse 12); i februar kastet den deaktiverte modellen Shannon Murray for annonsene som lanserte Ben de Lisis Principles -serie.
Begge stuntene ble presset. Så er dette siste anti-airbrushing-korstoget en gimmick?
“Dette er babysteg mot å bli en mye mer inkluderende forhandler…. og takle det generelle problemet med kroppsbilde som kundene står overfor, sier Barkhuizen.
Det er litt av en strekk å foreslå at det å vise klær på allerede perfekte kropper vil gjøre oss andre mer komfortable med tanken på å kjøpe DEN bikinien. Som i alle de svært hypede sminkefrie magasinfunksjonene vi har sett (og Britney og Demis 'før' annonsebilder), er modellen fortsatt omhyggelig sminket, opplyst, stylet, tonet, etc.
Likevel må vi applaudere ethvert trekk som utfordrer antagelser i bransjen og sporer samtalen.
Under bildene i Debenhams -vinduet er det en forespørsel om tilbakemelding: "Vi har ikke rotet med naturlig skjønnhet; dette bildet er ikke-airbrushed. Hva tror du?"
Så hva tror du? Veien videre, eller et dyktig PR -trekk?