I fjor, vi la merke til en trend av innovative motemerker som finner suksess med litt hjelp fra det populære crowdfunding -nettstedet Kickstarter. Et herreklærfirma samlet inn hele 400 000 dollar for å komme seg av banen, og siden da har en sweatshirt -serie samlet inn over 1 million dollar fra nettstedets basseng av velgjører. Selvfølgelig er Kickstarter hjemsted for en lang rekke prosjekter-og nylig har vi lagt merke til et annet segment av moteindustrien som bruker det som en finansiering utenom boksen: blader.
Vanligvis, for å lansere et vellykket trykt magasin (eller noen ganger til og med et mislykket), må man ha eller ha bånd til et gjenkjennelig navn. Å være knyttet til et e-handelsnettsted, kommer fra en viktig rolle i en kjent publikasjon, eller-åpenbart-å være en del av et stort forlag er generelt nyttige egenskaper. Så det er å ha mye penger-å publisere og distribuere et trykt magasin er veldig, veldig dyrt (derav trykkets langsomme død).
Men takket være Kickstarter kan alle med talent, motivasjon og en unik og tiltalende idé nå potensielt lansere et motemagasin. Og det er tydeligvis fortsatt folk som er villige til å betale for å lese en god. Imidlertid er publisering like kåt i Kickstarter-verdenen som det er i den virkelige verden-det har en av de laveste suksessratene: 33,22% (Den eneste kategorien med lavere suksessrate er faktisk mote). I totalfinansiering har imidlertid publiseringsrelaterte prosjekter samlet inn 35,81 millioner dollar på Kickstarter, ganske mye mer enn de fleste andre kategorier.
For å lære mer om hvordan du får finansiert et magasin på Kickstarter og hvorfor folk gjør det, snakket vi med noen få EIC -er som gjorde det, og hvis magasiner fortsatt lever og lever: Cherry Bombe, et blad som blander mat og mote; Turnuskandidat, et magasin som viser arbeidet med og oppmuntrer til diskusjon om ulønnede praktikanter på kreative felt; og Fashizblack, en Frankrike-basert high-end mote blank som beskriver seg selv som "mer enn bare en svart Vogue."
Å gjøre kampanjen til en suksess
For å få et blad finansiert på Kickstarter (og generelt, virkelig) må du gi potensielle støttespillere noe å se-for å vite om bladet er noe som vil appellere til dem. En Kickstarter -kampanje, når den gjøres effektivt, er en ganske perfekt plattform.
Ha gode bilder, spesielt video, og dra fordel av ressursene rundt deg: Alec Dudson, som startet Turnuskandidat etter flere måneders arbeid med ulønnet praksisplass, opprettet en "utgave 0", en 12-siders salgsfremmende avis som skulle kjøres sammen med Kickstarter-kampanjen. Dudson hadde allerede lagt ned seks måneders arbeid Turnuskandidat-finne bidragsytere, forme innhold og estetikk, lage utgave 0-før han lanserer sin Kickstarter-kampanje.
Han sa at hans motivasjon for å bruke Kickstarter stammet fra å se en Kickstarter -utstilling under Design Week i Milano (der han var i praksis), og deretter møte Kickstarter's art director. Dudson fortalte oss at han brukte omtrent tre måneder på å jobbe med ingenting annet enn Kickstarter-kampanjen-fra bilder til kopiering til å bestemme målbeløpet og belønninger (Kickstarter-regelen er at hver person som donerer penger må få noe igjen-belønninger varierer basert på donasjonsbeløp) til kampanje. "Hvis belønningene dine ikke virkelig resonerer med målgruppen din, kan det gjøre en stor forskjell."
Han brukte også video-anses å være en av hvis ikke de viktigste funksjonen i enhver Kickstarter-kampanje-for å komme over historien, budskapet og estetikken til Turnuskandidat. Han følte et stort press for å gjøre det bra, og han lyktes-hans er en av de sterkeste Kickstarter -videoene vi har sett. "Spesielt for et magasin som omhandler de kreative næringene, måtte videoen være passe glatt," forklarte han. Han hadde ikke "evnen eller midlene" til å lage en selv, men gjennom sitt delte studiorom han fant talentfulle mennesker som var villige til å gå om bord og inngå en avtale når han forklarte sitt idé. "Utfordringen var å få videoen til å vekke en følelse av hva bladet handlet om uten å ha mye å jobbe med," siden han i hovedsak ba folk om å "finansiere noe som ikke eksisterte."
Derimot, Cherry Bombe inkluderte ikke en video i kampanjen i det hele tatt fordi de ikke hadde råd til å produsere en. De skulle fortsatt ønske at de hadde det. "Vi brukte mye tid på [Kickstarter], men kunne ha og burde ha brukt mer tid på det," sa redaktør Kerry Diamond til oss. "For eksempel burde vi ha laget en video. Kickstarter ser ut til å favorisere prosjekter med videoer, spesielt på appen. Men vi hadde bare ikke tid eller penger eller hjerneplass til en video. Prisene vi ble sitert av filmskapere var galne. Det var slike priser jeg betalte videoteam da jeg var på Coach og Lancome. I tillegg bestemte vi oss for å lage et trykkbil uten en webkomponent. Så video føltes ikke riktig den gangen. Men i ettertid burde vi ha laget en video. "
Fashizblack hadde mer å vise, ettersom det allerede hadde eksistert på nettet i tre år. Utgiver/administrerende direktør Laura Songue brukte Kickstarter til å utvide bladet til trykk. "Vi trodde virkelig at konseptet vårt trengte en utskriftsversjon for å fullføre merkevaren vår og for å publisere vårt avanserte redaksjonelle innhold i en blank," fortalte hun oss. Magasinets eksisterende publikum ble deltakere i kampanjen. "Gitt at vi ble født på nettet, og at fra første dag var våre lesere veldig involvert i prosessen (ved å kommentere, gi ideer, deling av innhold, osv.), føltes det veldig naturlig å få dem til å delta i denne innsamlingen. "Likevel forsket de:" Vi tok virkelig tid å lese alt om hvordan du kjører en Kickstarter -kampanje, alle råd, de beste tipsene, retningslinjene, etc. For eksempel ble det sterkt anbefalt å lage en video, så vi forpliktet. Jo mer presise og veldefinerte prosjektene var, desto bedre var sjansene for å klare det. De beste bildene, videoene, de skarpeste tekstene og ekte konsistensen gjorde at de veldig gode prosjektene skilte seg ut; så vi visste at vi måtte gjøre det samme. "Når kampanjen ble lansert, kontaktet de bransjekolleger og nyhetsbrevabonnenter for å få ordet.
Gjør mye forskning for å bestemme et realistisk og tilstrekkelig målbeløp: Å bestemme målbeløpet og hva pengene skal gå til kan også være en utfordring som krever ganske mye forskning på forhånd. Dudson måtte bestemme størrelsen på bladet slik at produksjonen resulterte i så lite sløsing som mulig. Alt dette går ut på å bestemme målbeløpet. Med Turnuskandidat Spesielt var en viktig del av Dudsons mål å betale hver bidragsyter. Siden budskapet i bladet er å støtte ulønnede praktikanter, ville det være hyklerisk å ikke gjøre det.
Den fysiske størrelsen på bladet ble også tatt i betraktning Cherry Bombemålbeløp. Diamond fortalte oss at utskrift, frakt og lagring var deres største kostnader. "Den første utgaven av Cherry Bombe veier nesten to kilo og papiret er virkelig vakkert matt papir, så det er et dyr. På en bra måte!"
Med Kickstarter må du også vurdere det faktum at hvis du ikke når målet ditt, får du ingenting. Dudson ser på dette som positivt på en måte, i hvert fall for et blad: "Selv om det kan virke litt skremmende, er det strålende av flere årsaker. Hvis vi bare fikk 3000 pund, er det ikke nok penger til å gjøre opplaget, enn si til å betale bidragsytere, for å kjøpe emballasje, så du er i denne fryktelige situasjonen der du må innfri disse løftene du har gitt mennesker. Du vil i hovedsak få deg selv i enda mer trøbbel. "Formatet kan også oppmuntre til donasjoner, uttaler Dudson. "Å ha den trusselen om, med mindre de får alt [av målmengden], får jeg ingenting, er faktisk en stor motivasjon for folk å rygge." Trykk = stress = her er alle pengene mine!
Men det betyr også at du virkelig ikke vil be om for mye... eller for lite. Dudson stakk impulsivt fast og ekstra 500 kilo på målmengden morgenen den gikk live. Heldigvis ordnet det seg.
Du må også bestemme lengden på kampanjen din, som kan gå opptil 60 dager, men Dudson anbefaler bare å gjøre 30 fordi presset kan bli ganske intens.
FORDELENE MED Å STARTE ET BLAD MED KICKSTARTER
Det er noen få måter som magasiner kan dra nytte av å bruke Kickstarter. Den mest åpenbare og greie måten er å få finansiert, for å bokstavelig talt få trykt bladet og slått av bakken.
Men en annen, kanskje enda mer verdifull fordel ved å bruke Kickstarter er eksponeringen den kan tilby-eksponering som kan bidra til å sikre bladets fremtid. "For et indiemagasin er det en fin måte å selge enkeltutgaver og abonnementer på og bygge bevissthet," sa Diamond. Cherry Bombe fikk "mye oppmerksomhet, alt godt" etter lanseringen av Kickstarter -kampanjen. "Det varierte fra folk som ønsket å investere i bladet til folk som ville jobbe for oss med å bestille avtaler. Mye av det var åpenbart for tidlig! Ett skritt av gangen."
Trykk: "Hadde det ikke vært for den utrolige pressedekningen vi fikk gjennom hele kampanjen, hadde vi absolutt ikke endt opp der vi gjorde det," sa Dudson. I tillegg til dekning overalt fra Bullett til Vice til S Moda, Ble Dudson bedt om å snakke på Print Out, en innflytelsesrik magasinkveld i Storbritannia, basert på styrken til hans Kickstarter -video. Gitt, ulønnede praksisplasser har vært et ganske hett tema i det siste. Likevel avviste Dudson ikke en eneste forespørsel om intervju, uansett hvor den kom fra.
Lesere: Når det gjelder et blad, kan Kickstarter også tiltrekke seg et helt lesertall-åpenbart nødvendig for ens suksess. "Kickstarter tillot oss å befeste vår fanbase og ha kunder før selve utgivelsen av det første magasinet," forklarte Songue. "Det er et slags forhåndsbestillingssystem, så det gir sikkerhet. 354 mennesker deltok i kampanjen, og i løpet av seks måneder før lanseringen holdt vi dem inne løkken, la ut magasinoppdateringene på sosiale nettverk, i et nyhetsbrev osv., slik at de kunne føle involvert."
Bidragsytere: Kickstarter -kampanjer tiltrukket også håpefulle bidragsytere til Cherry Bombe og Turnuskandidat-nesten en feil. "Så snart vi gikk opp på Kickstarter, har jeg blitt fullstendig oversvømt av innsendinger," sa Dudson. Selv om mange av innsendingene var av god kvalitet, ble Dudson frustrert over noen av deres vilje til å jobbe gratis. "Jeg tar ikke praktikanter i det hele tatt. Det er noe av en frustrasjon. Jeg har blitt kontaktet av minst to dusin mennesker siden Kickstarter begynte å spørre om de kunne jobbe gratis for meg. Det kan de åpenbart ikke, for i det øyeblikket jeg tar imot en person uten lønn, undergraver jeg prosjektet fullstendig. Det større problemet er at det bare viser hvor dypt seedet denne holdningen er blant dagens unge arbeidsstyrke, hvor de bare er forberedt på å tilby sine tjenester ulønnet. Det viser hvor høy en oppgave å prøve å endre folks holdninger til det kommer til å bli, men du vet, du må begynne et sted. "
Livet etter Kickstarter
Fashizblack (som ble lansert i 2012), Cherry Bombe og Turnuskandidat (som begge ble lansert i år) lever fortsatt godt og godt etter Kickstarter.
Oppfyllelse av belønninger: Et råd Diamond tilbød Kickstarter -brukere var å "være forberedt på å lykkes." Å oppfylle belønninger tok mye av tiden deres når kampanjen ble avsluttet. "Vi hadde aldri forventet hvor lang tid det ville ta. Det er et stort problem å ha, men du må være ekstremt organisert og metodisk. Hele livet ditt vil bli e -post og etiketter og postkontor, og uventede tilbakeslag: "Vi sendte alle belønningene våre og omtrent 10 prosent forsvant eller ble returnert til oss. Jeg vil gjerne se Kickstarter og US Postal Service komme sammen. Kanskje Kickstarter kan hjelpe til med å redde posttjenesten! "
La pengene komme inn: Når belønningene er oppfylt, må bladene finne måter å holde fart på og finansiere fremtidige saker (uten støtte fra hundrevis eller tusenvis av fremmede på internett). Cherry Bombe har en enefinansierer for utgave 2 (ute i midten av oktober!), og de "utforsker en kombinasjon av reklame og integrert annonsering/advertorials" for fremtiden.
Turnuskandidatsin finansieringsplan innebærer å ha åtte sponsorer per utgave, så hver enkelt får en enkelt side som Turnuskandidat design internt. Dudson planlegger å sørge for at det alltid er "et produkt eller en tjeneste som er relevant for leserne våre", og at hver side passer inn i bladet. Penger som kommer fra salget av bladet har også hjulpet med finansiering. De er også fokusert på å ikke skrive ut for mange kopier. Dudson er "ganske trygg" på at utgave ett vil selge ut og jobber også med fremtidige ideer for utvidelse som kan generere penger.
Men hvorfor er folk så ivrige etter å finansiere (i 30% av tilfellene) trykte blader? Kickstarter-finansierte blader kan appellere til folk på grunn av deres åpenhet. Vellykkede prosjekter pleier å være de som oppleves som ekte, og hvis grunnleggere virker åpne og ydmyke. Dudson bare utelukket sin eneste i beskrivelsen, og var inderlig i å beskrive historien bak Intern. Songue ga råd: "Du må få poenget ditt til å komme frem og være åpen om hva du vil, hva du skal gjøre med pengene, og hvorfor trenger du dem for å engasjere seg."
Kanskje andre, mer etablerte blader, hvis etikk og ofte stilles spørsmålstegn ved, kan lære noe av det.