Foto: Kinn
Det kan være gave-sesong, men et økende antall mennesker - spesielt tusenårige kvinner - er det kjøpe smykker til seg selv disse dager. Faktisk blir smykkebransjen praktisk talt snudd på hodet, med tusenårige som tvinger 100+ år gamle merker til å fullstendig revidere markedsføringen og detaljhandelsstrategier, som får detaljister til å revurdere sine smykkeavdelinger og inspirerer til en ny bølge av merker som er rettet mot denne demografien, nærmere bestemt.
I tillegg til at kvinner kjøper smykker for seg selv, gifter seg tusenårene mindre og forsker mer før gjøre kjøp, handle mer på nettet, bry seg mer om bærekraftig og etisk produksjon og generelt unngå tradisjon. Tradisjonelt tenkt som et personlig kjøp, er fine smykker klare til vekst på nettet. I følge Technavioforventes det globale smykkemarkedet på nettet å vokse med en CAGR på 16,59 prosent mellom 2017 og 2021. Alt i alt, ifølge MckinseyDet globale smykkesalget forventes å vokse med fem til seks prosent per år frem til 2020. Den samme studien bemerker også at fine smykker ville være lurt å introdusere rimeligere prisnivåer på inngangsnivå. Og de kunne: tradisjonelle smykkemerker som, si,
Tiffany & Co., merk produktet sitt betydelig, ofte åtte til ti ganger det det koster å produsere.Et av de første merkene som slo til med rimelige fine smykker var Catbird, ved å selge en vertikalt integrert intern serie med delikate, rimelige, stabelbare fine smykker som unge smykker kjøpere kan ikke få nok av sammen med andre, tilsvarende ungdommelige (men ofte dyrere) merker gjennom en butikk og nettsted.
Relaterte linker
Nylig har en rekke gründere (mange av dem kvinner) gått et skritt videre for å ta den første digitale, direkte-til-forbruker-forretningsmodellen som har fungert for selskaper som Warby Parker, Everlane og Glossier, og bruk den på fine smykker. Det koster mindre å lage fine smykker enn folk tradisjonelt har trodd, og når påslagene for engros, ekstravagant markedsføring og et kjent merkenavn er kuttet ut, det blir mye mer tilgjengelig. I dag er det lettere enn noensinne å få et par øredobber i solid gull for under $ 150 eller en diamantring for mindre enn $ 500. Se hvordan tre av disse forstyrrende merkene (på samme måte) sammenligner prisene sine med tradisjonelle smykkeselskaper i galleriet nedenfor.
3
3 Bilder
I tillegg til rimelige priser, gir mange av disse merkene mer åpenhet rundt produksjon, innkjøp og kvalitet enn det som er typisk for smykkeindustrien, og man bruker til og med labdyrkete diamanter fra Silicon Dal. I stedet for å samarbeide med store kjendisnavn, får de ordet gjennom Instagram-annonser, mikro-influencer-partnerskap eller til og med gir bort produktet. Med noen av dem som allerede mottar risikokapital, er de definitivt på gang. Når det er sagt, er noen av disse selskapene så like at vi ikke kan la være å lure på om de alle vil få nok markedsandeler til å holde seg flytende.
Les likevel for å lære om seks merker som viser løfte. Sjansen er stor for at du også vil kjøpe noe til deg selv... Jeg mener... som en gave.
Vrai & Oro
Los Angeles-baserte Vrai & Oro ble lansert i 2014 og lager delikate smykker til hverdagsbruk i tillegg til en bryllupskolleksjon og "black label" -samling av avanserte diamantstykker. Materialene er det som skiller dette merket: Diamantene kommer fra Diamond Foundry-et selskap i Silicon Valley som produserer labdyrkete diamanter og kjøpte Vrai & Oro i år. Prisene varierer fra $ 55 til $ 1500+ for forlovelsesringer, og merket åpnet en butikk i Los Angeles sentrum i fjor sommer.
Merkets grunnlegger, Vanessa Stofenmacher, ønsket å skape noe mellom eksklusive etiketter som Tiffany og Cartier og engangsdraktsmykker fra high street, med fokus på bærekraft. Hun sier at 75 prosent av hennes forlovelsesringskunder er par som velger ringen sammen (i motsetning til at menn kjøper for kvinner), og yngre kunder har en tendens til å være mer mottakelige for den lab-vokste diamantideen: "Den eldre generasjonen kommer ikke til å endre sitt sinn; midten stiller spørsmål; og den yngre generasjonen er helt om bord. "
Kinn
Av alle disse merkene føles LA-baserte Kinn mest som en glans for fine smykker, med sin stemme-y, årtusenvennlige merkevare og klassisk livsstilsoppstartsskrift, og det faktum at det enkle, men stilige produktet som er utgitt i "kapsler". Merket annonserer på Instagram og driver med enda et velprøvd tusenårig markedsføringsbevegelse da det ble lansert ved å gi bort par av sine klassiske øredobber i gull Oktober, a la Girlfriend Collective.
"Det er et så mettet marked... det er vanskelig å vinne folks tillit i disse dager, spesielt med tusenårsshopping; de har så mange alternativer å velge mellom, "fortalte grunnlegger Jennie Yoon meg om giveaway -ideen. "Jeg tenkte at dette kan være den beste måten: Jeg vet at når de ser emballasjen og det personlige notatet mitt i hver eske, vet jeg at folk vil vite at det er en person bak hvert [smykke] som blir laget. "Responsen var overveldende og Yoon ble tvunget til å avslutte kampanjen tidlig for å få dem alle produsert og sendt. Planer for fremtiden inkluderer mer influencer marketing (hun har allerede noen få mikro-influencers som betalende kunder) og fysiske pop-ups slik at folk kan prøve smykkene. Hun nevnte Everlane og Glossier som inspirasjonspunkter for hvordan hun kanskje vil drive fysisk detaljhandel i fremtiden.
Aurate
New York-baserte rimelige og etisk hentede smykkemerker, som ble lansert i 2015, har allerede samlet inn 2,6 millioner dollar i frøfinansiering og utvidet fra å være online bare til å åpne butikker i New York, Boston og DC. Prisene varierer fra rundt $ 80-$ 800 for klassikere, sofistikerte brikker inkludert vermeil, solid gull og diamanter med tilpasningsalternativer som for eksempel 18k gull i stedet for 14k eller svarte diamanter i stedet for hvit. Den skryter av sin transparente pris og etiske innkjøp.
Den siste linjen
"Vi bestemte oss for å si" skru deg "til den tradisjonelle smykkeindustrien," leser The Last Line sin versjon av en Om -side, med tittelen "WTF er den siste linjen uansett?" Denne LA-baserte og -lagde, markupfrie linjen som ble lansert denne sommeren bruker den "miste"metode for å gi ut produkter, og selv om det selger grunnleggende, er mange av designene mer fargerike og stilisert enn de andre merkene på denne listen og inkluderer ofte edelstener og halvverdige steiner bortsett fra diamanter. Dens merkevare er ungdommelig og feministisk; brikkene er stort sett i området $ 100-$ 2000.
Mejuri
Som med mange direkte-til-forbrukeroppstarter, lærte jeg først om Toronto-baserte Mejuri via en Instagram-annonse. Den ble lansert i 2015 med det mål å gi kvinner muligheten til å kjøpe sine egne smykker til en rimelig pris. Stiler inkluderer "kvalitetssaker" som tilbys i gull vermeil, solid gull og sterling sølv, med og uten steiner. Prisene varierer fra $ 49 for gull vermeil hoops til $ 295 for et diamantkjede.
Noémie
Grunnlagt i 2016 av Yuvi Alpert, tidligere fra Ruby Kobo, er Newem-baserte Noemie mer fokusert på glitrende, diamantbelagte (men fortsatt smakfulle) brikker. Merket legger ut den "vurderte utsalgsverdien" for hvert stykke sammen med prisene, og avvikene er ganske svimlende: $ 1.570 vs. $ 5 800 for omslagsring, for eksempel. For det meste varierer varene fra $ 450 til $ 3000. De kommer med et IGI -sertifiseringskort, og de som vil se brikker personlig, kan gjøre det i Noemies Soho -studio.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.