Ann Taylor har jobbet hardt for å forsterke image. Omdømmet som en butikk for mødre og konservative "karrierekvinner" har vært vanskelig å overvinne, men det har prøvd ganske offentlig å riste frumpen. En rapport i WWD tilbake i november bemerket at forhandleren gjorde butikkene sine mindre, og økte "mote" -tilbudene i motsetning til "kjernen" investeringsstykker. "En del av initiativet har vært å ansette noen ganske profilerte skuespillerinner/modeller for å vise forskjellige sesongannonser kampanjer. Og det ser ut til å fungere, fordi selskapet har bokført netto inntektsgevinster.
Milla Jovovich, Heidi Klum, Naomi Watts, Katie Holmes, og sist Demi Moore har alle frontkampanjer. Så la oss undersøke hva de alle har til felles: De er alle mødre, de er alle over 30, de er alle ganske sofistikerte (selv om Heidi liker å trekk ut de korte skjørtene og bling en gang i blant), og de gjør alle relativt sikre motevalg (Katie Holmes tok et stikk på edgy mote, men ser ut til å ha gitt opp en nylig.) Så kunngjøringen i dag om at Kate Hudson er det nye ansiktet for merket er litt av en overraskelse.
Ja, hun er en mor og over 30. Men hun er også Penny Lane. Hun er ganske mye boho -dronningen i Hollywood, til og med går hippie chic på røde tepper. Boho og Ann Taylor? Hmm... Kate ser nydelig ut i sine fornuftige skiftkjoler i annonsene-skutt av Tom Munro-(ja, komplett med fashion-y pops av neon), men hun ser heller ikke ut som seg selv. En del av hennes appell er hennes løse, enkle stil, og mens hun ser pen ut, ser hun også behersket ut.
Hudson sa i en utgivelse:
"Jeg elsker mote, og [Ann Taylors] nye vårkolleksjon er så stilig og hip og fargerik! Som ung jente så jeg opp til den sofistikerte stilen til Ann Taylor, så det har vært veldig kult å se hvordan merket har utviklet seg for å dekke behovene til moderne kvinner. Nye Ann Taylor er ikke redd for å være sexy og ekte - fordi de er designet for hver generasjon. Klærne er stilige og komfortable, enkle og bærbare. De hjelper deg virkelig med å se og føle seg perfekt satt sammen for enhver anledning. ”
Så hva synes du om Kate Hudson som ansiktet til Ann Taylor? Klikk deg videre for å se andre bilder fra kampanjen.