Showgoers på Paris Fashion Week. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com kan ha bare lansert på nytt som en e-handelsplattform i september i fjor, men det ser ut som Condé Nast var ikke særlig fornøyd med nettstedets nyeste iterasjon. På tirsdag, Farfetch kunngjorde at det har inngått et nytt "globalt innholds- og handelspartnerskap" med forlagsgiganten, som oppløser Style.com. I følge en utgivelse, vil Style.com avbryte driften og omdirigere til Farfetch.com, med virkning umiddelbart; Farfetch har også anskaffet Style.coms varemerke, immaterielle rettigheter og kundedatabase.
Ettersom Farfetch fortsetter å øke innsatsen for å konkurrere med e-handelskonkurrenten Yoox Net-a-Porter Group (se: hente opp Net-a-Porter-grunnlegger Natalie Massenet så sent som i februar), er vi ikke overrasket over å se selskapet engasjere seg i en avtale av denne størrelsen. Likevel er det fortsatt få detaljer rundt partnerskapet; Business of Fashionspekulerer i at de 75 ansatte fra Style.com - inkludert motedirektør og ellers gatemagnaten Yasmin Sewell - vil de fleste miste jobben.
I en uttalelse forklarte Massenet, medformann i Farfetch i vage vendinger at avtalen vil hjelpe "å heve den digitale handleopplevelsen" og "utvikle den neste utviklingen av innhold og handel":
Vi er begeistret for å få samarbeide med Condé Nast. Siden 1999 har jeg trodd på viktigheten av å kombinere innhold og handel for å heve den digitale handleopplevelsen. Innhold utdanner, underholder og inspirerer til kjøp, noe som er avgjørende for kundens oppdagelsesreise. Vi har lenge beundret dybden, pusten og raffinementen til Condé Nasts internasjonale rekkevidde og gleder oss til Farfetch vil ha et tett samarbeid med Conde Nast. For forbrukeren vil dette være en glede å gå fra inspirasjon til transaksjon når som helst og hvor som helst. Og for merkene og internasjonale butikker som alltid har inngått et samarbeid med Condé Nast, vil dette ytterligere forbedre deres tilstedeværelse i Conde Nasts medier. Det blir spennende å utvikle den neste utviklingen av innhold og handel med Anna Wintour og alle de strålende talentfulle tankene på Condé Nast.
Det er en trist måte for Style.com - en gang en perle i Condé Nast -kronen - å gå, men det kan sikkert samles at plattformen ikke fungerte som forventet i de første åtte månedene. Når det gjelder Farfetch? Yoox Net-a-Porter hadde bedre å se på ryggen, fordi Farfetch spiller tydeligvis for å vinne.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.