Dolce & Gabbanas travle vårkampanje spiller kinesiske 'turister' og selfie-tar 'lokalbefolkningen'

Husk da vi trodde en kampanje ikke kunne bli mer fysisk eller visuelt overfylt enn Annonser fra Dolce & Gabbana høsten 2015? Det viser seg at det italienske merket ikke er ferdig med å leke med stappfulle bilder-denne gangen med de forseggjorte butikkvinduene sett på vårbanen 2016, i stedet for ren hvit bakgrunn. Den nye sommeren 2016 -kampanjen feirer alt italiensk (men igjen) ved å verve et mannskap med selvmodellerende unge modeller foran en liten landsbykafé. Fotografiene sprudler med merkets signatur kitschy blanding av farger, mønstre og teksturer - like grundig italiensk som de rutede duker, fruktboder og eføydekkede vinduer som omgir dem.

Settene og smarttelefonene er ikke de eneste elementene som løftes fra merkets rullebaneshow i september: D&G kastet igjen modeller av asiatisk avstamning som kinesiske turister, som blir sett gjennom bildene som leser sicilianske reisebøker, og tar selfies med "lokalbefolkningen" slik de er beskrevet

på merkets Facebook og bære handlekurver.

Og mens rullebaneshowet ga en mer overfladisk syn på asiatiske besøkende, tar kampanjen en noe bedre tilnærming. Asiatiske modeller er ikke utelukkende kledd i chinoiserie eller cheongsam-inspirerte stykker, slik de var på kvinnenes rullebane (og, oftere enn ikke, på menn en). De er heller ikke de eneste modellene som er utstyrt med kameraer eller tar bilder med en gladiatorgateartist - hvis tilstedeværelse er en smart nikk til at den italienske kulturen så herliggjort av Domenico Dolce og Stefano Gabbana ikke er immun mot sin egen stereotype handelsvare.

Likevel er kinesiske turister til Italia store forretninger for luksusmerket, og det kan diskuteres om dette er den beste måten å appellere til dem. Hjelper det å skildre dem som utenforstående, eller skaper det mer avstand hvis disse utenlandske kundene tiltrekkes mer av merkets inntrykk av italiensk kultur enn merkets inntrykk av deres? Kanskje regner designerne med magien i "Hemmeligheten: "jo flere kinesiske modeller den fotograferer med handlekurver, jo flere turister vil kjøpe.

Se Dolce & Gabbana sommer 2016 -kampanjen nedenfor og resten av vårkampanjene 2016 akkurat her.