I går kveld traff vi NYC -gatene for å ta inn Fashion's Night Out i all sin prakt. Vi så mange flotte ting fra Frøken Piggy til Justin Bieber til The Roots. Hva vi ikke så? En hel masse shoppingposer-som fikk oss til å lure på: Does Fashion's Night Out virkelig arbeid? Vel, liksom.
Vi spurte en stikkprøve på omtrent 100 mennesker, fra hendelser spredt rundt i byen, og fant ut at nesten 70% av festdeltakerne ikke hadde kjøpt noe. "Vi er mer ute for å ta det inn, oppleve natten enn å handle," sa den 22 år gamle studenten Elsa Goh.
"Det er for gal å komme seg inn hvor som helst for å handle," sa en jentetrio i SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) og Wira (Harlem).
For mange, nattens verdi ligger i festligheter (og gratis alkohol), snarere enn detaljhandelmulighetene. "Folk kommer bare for å drikke," sa Morgan Cros, en 27 år gammel Brooklynitt.
Det er en følelse som forhandlere begynner å fange. Kenneth Cole, som var vert for en liveopptreden av Parachute og stilte for bilder med fans, fortalte
WWD i går kveld, "Jeg tror ikke i kveld handler om salg." Men la til: "Hvis kvelden fungerer, vil alt annet ordne seg senere."Eunice Lee, designeren bak SoHo hotspot Unis, fortalte oss at kvelden handlet mer om markedsføring enn om detaljhandel. "Mange mennesker jeg har snakket med i nabolaget mitt har alle sagt det samme-ingen kjøper faktisk noe i små butikker," sa hun. "I løpet av dagen før det offisielle FNO -arrangementet mitt har jeg en normal salgsdag... men under FNOs arrangement ble salget mitt: $ 0. Kunder er for opptatt av festhopping. "
Hun la til at kostnaden for å arrangere arrangementet-noe kundene kanskje ikke engang er klar over-kan uansett oppveie fortjeneste. "Vi er nå pålagt å ha ansvarsforsikring for kvelden. Jeg må levere drikkevarer hvis jeg ikke kan få en sponsor. I år bestemte jeg meg for å få sikkerhet også. Det blir stressende å prøve å finne ut hendelsesplanlegging. "
Lee finner fremdeles verdi i hendelsen-bare ikke i detaljhandelen. "Vi, designerne, har blitt tilgjengelige for kundene våre den kvelden," sa hun. "Jeg møter massevis av mine kunder og naboer. Jeg får mest mulig ut av det på dette tidspunktet. Håpet er at med en liten bit av september i luften... vil alle disse partyhopperne komme i humør til å handle i løpet av helgen! "
Faktisk hvis natten mangler i salg, gjør det opp for det i kunde/merke -interaksjon. "Jeg har egentlig ikke råd til mye på lærerlønnen," sa Gia, 25, på Tom Ford. "Men jeg fikk smake kaviar for første gang!"
"På dette tidspunktet er det beste med det at det gjør designere tilgjengelige for folk som ikke er mote," sa en redaktør for kvinnemagasinet som ikke ønsket å bli navngitt. "Det er en sjanse for alle å engasjere seg i mote og stå ansikt til ansikt med sine favorittdesignere og kjøpere. Det er alltid bra! "
Faktisk for merker som Opening Ceremony og Saks-som kan trekke store navnverter og ha midler til å investere i en flott begivenhet-natten kan være en fin måte å tiltrekke seg nye kunder og skape en buzz rundt sine merke. Brooks Brothers medarbeider Mirabel, som overnattet på Saks, fortalte oss det mens hun ikke planla Når hun kjøper noe, liker hun Fashion's Night Out fordi hun ellers ville bli skremt av å gå inn på butikker. "Det er kult å se klærne du ser i blader," sa hun. "Det virker ikke så uoppnåelig."
Selvfølgelig er det sikkert de som gjør kjøp-enten på grunn av vanviddet rundt natten, en spesiell rabatt eller bare fordi de så noe de likte. "Jeg kjøpte en fullpris -topp fra Topshop og et halskjede til salgs fra Free People," sa NYU -studenten Cynthia Glidden. "Jeg hadde sannsynligvis ikke kjøpt disse stykkene hvis det ikke var FNO. Jeg tror jeg gjorde det på grunn av sprøytenarkomanen, men jeg tror fortsatt at de begge var gode kjøp. "
Men for de i motebransjen presenterer natten en litt annen utfordring. "En fullpakket tidsplan er det jeg vil kalle den," Donna Karan fortalte WWD i går kveld. "Jeg har fire show denne uken: Donna Karan, DKNY, Urban Zen og Haiti. Hvert ledige sekund på dagen driver jeg med yoga. Jeg skulle ønske jeg var på en yogaklasse akkurat nå! ”
Nå, med Fashion's Night Out plassert som kick-off for Fashion Week, må designere som Karan planlegge og delta på et Fashion's Night Out -arrangement i tillegg til å produsere et rullebaneshow (eller fire i tilfelle Karan). "Som noen som jobber med mote, synes jeg det er for mye," sa en bladmedarbeider. "Men for de andre 99% av befolkningen er det sannsynligvis perfekt timing!"
Selvfølgelig er dette bare et lite (NYC-sentrisk) bilde av den nattelange hendelsen og alle fordeler og ulemper, så vi vil gjerne høre fra deg: Kjøpte du noe i går kveld?