En sniktitt på 'Fashion Unfiltered.' Foto: Fashion Unfiltered
Da jeg møtte tidligere Style.com redaktører Katharine K. Zarrella og Amber Kallor på Mercer mandag, de sa begge at de jobbet på det nå nedlagte digitale publikasjon var en slags drømmejobb de bare kunne tenke seg som to kvinner som vokste opp langt fra mote episenter. Så Condé Nasts kunngjøring i april det det ville stenge nettstedet mot slutten av sommeren var skuffende nyheter, for å si det mildt.
"Vi var alle veldig triste over det, og mange begynte å komme til meg og si:" Vi vet ikke hva vi skal gjøre uten det, "sa Zarrella, som jobbet på V som seniorredaktør den gangen. Kallor var senior skjønnhetsredaktør på Style.com - de to overlappet der og ble venner i 2013 og 2014. "Vi så nettopp dette gapet i markedet," sa Zarrella. "Jeg tror det er en leser akkurat nå som ikke blir adressert: Det er noen som virkelig er kunnskapsrike, det er noen som virkelig brenner for mote, det er ikke nødvendigvis [en] insider... Det er bare forbrukere [som] vil føle at de er bak kulissene. "Og hun og Kallor hadde allerede tenkt på å starte en mote- og skjønnhetspublikasjon som gjenspeilte deres felles visjon.
På fredag går FashionUnfiltered.com live med Zarrella som sjefredaktør, Kallor som skjønnhetsdirektør og en hel rekke bidragsytere: Ashley W. Simpson som hovedredaktør; makeup artist Vincent Oquendo som skjønnhetsredaktør; og Style.com og Teen Vogue alumn Jessica Minkoff som markedsdirektør. I tillegg vil det være spalter og/eller bidrag fra Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja og andre tidligere Style.com -ansatte Brittany Adams - med mange flere som skal kunngjøres, Zarrella løfter.
Det kommer også originale redaksjoner - minst en mote og en skjønnhetsskyting per måned, der Zarella ønsker å gi stylister og fotografer muligheten å "leke og gjøre noe de virkelig tror på og ikke har noen begrensninger eller grenser - og bare lage noe som er vakkert og kommuniserer sitt poeng med utsikt."
Faktisk er det det Zarrella og Kallor sier vil skille mellom bidragsyternes synspunkter Mote ufiltrert fra andre digitale motepublikasjoner. "Vi har ikke en måte å snakke med lesere eller en stemme eller en bestemt holdning eller språk," sa Kallor. "Jeg tror det er derfor vi har hatt så mange fantastiske bidragsytere - alle kan komme og snakke med sin egen stemme og ta med sin egen synspunkt til bordet. "Zarrella la også vekt på fokus på ærlig, upartisk, respektfull rapportering fra en rekke forskjellige synspunkter. "Bare fordi noen leser om mote, betyr det ikke at de trenger å bli snakket ned til; de trenger ikke å ha en lysbildefremvisning av en eller annen realitystjerne hver dag, sier hun.
Mote ufiltrert vil takle siste nytt i tillegg til funksjoner. "Vi kommer til å jakte på eksklusiver, absolutt," sa Zarrella, men la til at hvis nyheter kommer andre steder, er det raskt mindre viktig å publisere det enn å legge til i samtalen. "Løpet om å få ting opp veldig, veldig fort etter at det bryter - ja, jeg skjønner det. Det trender i riktig skinne på Facebook, og alle vil at klikkene skal gå ut av den andre publikasjonens eksklusive. Men hvis vi ikke legger noe til samtalen, vil jeg heller ha noe som er veldig undersøkt og interessant gå opp en time eller to etter nyhetspausene enn tre linjer som gjengir andres historie 10 minutter senere. "
Mye i uttrykket til Style.com vil rullebanedekning og kritikk være betydelig. Mote ufiltrert har inngått et samarbeid med Firstview for samling av bilder og nettstedet planlegger å dekke rundt 250 show i løpet av høsten 2016. "Det vil være en kort oppsummering for hvert enkelt show som vi dekker... så hvis du er en motebesatt, stylist eller kjøper, og du vil vite nøyaktig hva som skjedde, hva tekstiler var, hva trendene var, etc., du kan lese de to setningene og deretter komme inn i bildene, "sa Zarrella. Så neste dag vil en eller to kritikere i hver by lage en mer betraktet daglig rapport om det vil ta for seg samlingene som skilte seg ut gjennom en sesong-, kultur- og motehistorikk perspektiv.
Når det gjelder skjønnhet bak kulissene, sier Kallor at det ikke vil være den tradisjonelle sammenbruddet. "Jeg tror det leserne er interessert i når det gjelder skjønnhet, er tipsene til innsideinformasjon om hvilke produkter som ble brukt... og den stemmen fra Pat [McGrath] og Peter Philips og Sam [McKnight] - disse svært innflytelsesrike skjønnhetsstemmene som du får ofte ikke høre, og de sier veldig morsomme, ærbødige og viktige ting om tilstanden til motekultur og skjønnhet."
I tillegg til økonomisk støtte fra familie og venner, sa Zarrella Mote ufiltrert har tilleggsfinansiering fra en kilde hun nektet å nevne. "Vi er heldige at bransjen har vært veldig støttende og veldig sjenerøs," sa hun. Annonsering fra mote-, skjønnhets- og luksusmerker vil være den viktigste inntektskilden, samt merkevareinnhold i form av shoppinghistorier. Så hva skjer hvis nettstedets upartiske rapportering eller mindre enn enestående anmeldelser irk gatekeeping motepublisister eller annonsører? "Vi har vært veldig, veldig ærlige med alle [og] og sagt at vi må beholde vår journalistiske integritet intakt," sa Zarrella. "Det er en stor grunn til at jeg gjør dette... Etter min erfaring kan folk bli opprørt, men på slutten av dagen, så lenge du respekterer det du sier, kan ingen bli sint på deg for å være ærlig. "
Den balanserte tilnærmingen vil begynne å manifestere seg online fredag på et veldig rent, svart -hvitt nettsted designet av Ouruse Creative Director Natalie Marie Gehrels - "Jeg har spøkt med folk om at det er som Xanax på motenettsteder," sa Zarrella - sammen med optimaliserte grensesnitt for mobil og nettbrett. En fremtidig utskriftskomponent er ikke uaktuelt.
"På slutten av dagen snakker jeg om hvordan mote er en veldig seriøs bransje, og jeg tror det aggressivt, men det burde også være morsomt - herregud, det er så gøy og morsomt på samme tid, "sa Zarrella. "Vi prøver ikke å fortelle leseren vår hva de skal gjøre... Vi lar [leserne] vite hva som skjer i moteverdenen og hva som skjer, og de kan bestemme hvilken stamme de vil passe inn i. "Velg ditt eget motefilter.