Alber Elbaz debuterer med en ny type motemerke for en ny type verden

Alber Elbaz har ertet sitt nye Richemont-støttede motesatsning, AZ Factory, siden oktober 2019 - dvs. før en global pandemi. Selv om Covid-19 kan ha satt en skiftenøkkel i noen av Elbazs planer, var dette på mange måter en passende tid for å debutere et prosjekt som forankret i å revurdere hvordan et motemerke kan fungere, når praktisk talt alle merker prøver å gjøre akkurat det.

AZ Factory ble lansert tirsdag i Paris Haute Couture -uken, som invitert gjestemedlem i Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Det markerte Elbaz sin etterlengtede offisielle tilbake til mote etter å ha blitt kastet fra Lanvin i 2015, og ble fakturert som å ha en "underholdning-første" tilnærming, spille til den elskede designerens styrke som en jovial, elskelig, morsom personlighet. I forkant av den digitale premieren delte merkevaren lystig videoinnhold bak kulissene sosiale medier, med den blonde Elbaz - både ekte og digitalt gjengitte versjoner - samt medlemmer av hans team. (I en serie prøver de alle å mislykkes med å resitere alfabetet bakover, i et skuespill om merkenavnet.)

Selve den digitale presentasjonen (som du kan se ovenfor) tar også seerne med bak kulissene, om enn med et manus. Sitter i et filmstudio, bor Elbaz i rollen som et TV -nyhetsanker mens han snakker gjennom hver fasett av linjen, som består av "historier", et begrep han foretrekker fremfor "samling" eller "kapsel". Sistnevnte minner ham, en selvkjent hypokondriker, om antibiotika, han vitser. I mellomtiden fungerer modeller noen ganger som eksterne korrespondenter; en kvinne spiller en velkledd produsent som ser på bak kameraet, gjør sarkastiske kommentarer eller kaller Elbaz et "geni".

Noen ganger prøver presentasjonen - som merket kalte "The Show Fashion" bare for å være ~ annerledes ~ - litt for hardt for å være morsom og finurlig. Men det er virkelig verdi i å høre Elbaz snakke om hver "historie", som forklarer hva som inspirerte den og innovasjonen som gikk med i opprettelsen. (AZ Factory er i stor grad inspirert av Silicon Valley, der innovasjon er nøkkelen.) Vi får vite at ideer startet med samtaler Elbaz hadde med ekte kvinner om deres motepunktpunkter. Noe nedslående sier han at nesten alle kvinner han møtte rundt om i verden det siste året sa at hun slet med vekten sin. Så han bestemte seg for å lage en "magisk kjole" som ville gi enhver kvinne, fra en størrelse XXS til en 4XL, kroppen hun ønsker med et nytt, proprietært stoff som vil klemme og forme kurver og som får hver kjole til å føles skreddersydd.

Han ønsket også å gjøre disse kjolene enkle for kvinner å ta på, og påpekte at mens herreklær alltid har knapper og glidelåser foran, glir kvinnekjoler alltid bak. Så, inspirert av dykkerdrakter, designet han et estetisk tiltalende gullglidelås som faller ned på baksiden av kjolen. Det er også opptak av all teknologien som gikk med til å lage dette "AnatoKnit" -materialet, noe som ga det riktig mengde spenning og kompresjon og testing for å sikre at det var perfekt. Denne historien er kalt "My Body".

Elbaz introduserer deretter tilbehør, inkludert glitrende kostyme smykker og en sko stil: en spiss tå-sneaker som garantert vil være splittende. Han beskriver sistnevnte som en løsning for kvinner som sa at de har savnet å bruke høyhælede pumps under pandemien (kan ikke være meg) fordi de forlenget beina.

Etterpå debuterer han en serie som gifter seg med tekniske Nylons som vanligvis er forbeholdt aktive klær med couture -design - "smart tekstiler "laget i samarbeid med det europeiske garnlabbet Nylstar som kan produseres med svært lite miljø innvirkning. Elbaz kaller det "super tech to super chic", og viser et uformelt utvalg av fritidsklær eller "switchwear" -grunnleggende som enkelt kan kle seg for å gå fra yoga til Zoom. Man ser for eksempel modeller som kaster en voluminøs kappe eller et skjørt over et montert, fargerikt sett med topp og ben. Så er det "AZ Lazy to AZ Crazy", Elbazs tilnærming til pyjamas som er designet for å bli sett, med fargerik silke skiller med lyse, lekne utskrifter.

Selv om Elbaz prøver å tilby en fullstendig, problemløsende garderobe for kvinner (og å presentere den på en merkelig, minneverdig måte) sine styrker ligger tydelig i "My Body"-elegante, trend-averse, no-brainer kjoler og separater som er designet for å få kvinner i alle fasonger og størrelser til å føle god. Prisene for den første dråpen på Farfetch alt fra $ 280 for en asymmetrisk topp til ca $ 1500 for noen kjoler. AZ Factory selges også på Net-a-Porter og azfactory.com. Det er ikke billig, men hvis passformen og stoffet er så revolusjonerende som merket lover, kan det være en rimelig pris for noe klassisk nok til å forbli i skapet ditt i sesongene som kommer.

Se alle AZ Factory -debut "historier" i galleriet nedenfor.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.