Det var ikke en god helg for amerikanske forhandlere, spesielt de av murstein. Salget fra årets største fire-dagers shoppingperiode-fra Thanksgiving torsdag til søndag-gikk ned 1,7 dollar milliarder til 57,4 milliarder dollar, omtrent 3 prosent mindre enn i fjor, ifølge data utgitt av National Retail Føderasjon.
Forhandlere håpet selvfølgelig på et løft - i stor grad fordi perioden mellom Thanksgiving og jul er spesielt smal i år. Når de visste dette, begynte mange forhandlere å rabattere tidlig, i ukene som ledet til Thanksgiving, noe som kan ha bidratt til lavere salg på selve feriehelgen. Større faktorer som arbeidsledighet (7,3 prosent) og lav tillit til økonomisk bedring spilte sannsynligvis også en rolle.
Imidlertid var det ikke færre som handlet i år - 141 millioner gikk ut og handlet mellom torsdag og søndag, 2 millioner mer enn i fjor - det er at de ganske enkelt brukte mindre. I gjennomsnitt brukte kundene 407 dollar i løpet av fire dagers periode, ned fra 424 dollar i fjor.
Flere forhandlere, inkludert Macy's Herald Square flaggskip og Target, åpnet allerede klokken 18 og 20. på torsdag (ja,
på Thanksgiving) - tidligere enn noen gang før. Strategien fungerte, i det minste for å få folk inn i butikkene tidligere. Nesten en tredjedel av kundene - 45 millioner mennesker i sum - traff butikkene på Thanksgiving, en økning på 27 prosent fra 2012, ifølge NRF. Fortsatt, Svart fredag Forble den dominerende shoppingdagen, med 92 millioner på vei inn i butikker for avtaler, opp fra 89 millioner i fjor.Selv om amerikanske forhandlere led generelt, hadde nettbutikker mye å feire. I følge Adobe brukte nettkunder 1,06 milliarder dollar på Thanksgiving Day, en økning på 39 prosent året før, og ytterligere 1,93 milliarder dollar på Black Friday, en økning på 18 prosent fra året før (og mer enn forventet). Nettsalget i løpet av fire dagers periode var opp 14,5 prosent fra i fjor totalt sett, ifølge en egen studie fra IBM. Nettbrett og smarttelefoner drev mye av veksten, og sto for rundt en fjerdedel av nettsalget over perioden.
Gitt salgsstigningen på Thanksgiving-både i butikk og online-er det sannsynlig at vi får se enda flere tidlige butikkåpninger på Thanksgiving neste år, og online kampanjer som matcher.
Cyber Monday -salget har allerede startet en god start, opp 21,4 prosent fra i fjor, ifølge IBM. Hvis du leter etter noen gode tilbud, må du sjekke ut guiden vår.