På knappe to år på detaljhandelsscenen har Frame Denim samlet en kultfølelse av moteinnsidere og kjendiser takket være jeansene av høy kvalitet (duh). Siste sesong, merket introduserte t-skjorter til blandingen, og nå håper det at lojale fans vil følge dem videre til flere nye kategorier.
Våren 2015 introduserer etiketten strikk og lærstykker i serien. Frame Denim prøvde først skinn med to deler i resort 2015 -kolleksjonen, i jogging shorts og skinnjakke for varmere vær. Og så er det strikkestykkene, gjengitt i den letteste, mykeste kashmir. "Da vi begynte å tenke på gensere, trodde vi at kashmir var det mest luksuriøse vi kunne gjøre og fremdeles være tilgjengelig for alle når det gjelder pris, "varemerke Design Director Nico Peyrache forklarer.
Mens vi introduserer disse nye kategoriene, hjelper det at Frame holdt fargepaletten enkel for en andre sesong. Der høsten handlet om svart, var våren en studie av rene hvite og en følelse av lysstyrke. Det er et par stykker å legge til slag - som strikk i den lyseste hvisken av rosa - og klassiske stripete skjorter. "Jeg er fransk, og jeg følte at innflytelsen med hvitt er at hver jente vil ha en stripe med hvit til våren," sier Peyrache. "Det er veldig St. Tropez for meg."
Ny i serien er også Grand Garçon, merkevarens første sanne kjærestejean, som medstifter Erik Torstensson sier tok to år å utvikle. "Vi utvikler stadig former, men det meste vi ikke legger ut," forklarer medgründer Jens Grede. "Vi har ting vi eksperimenterer og jobber med, og når vi får det riktig, legger vi det ut der."
Torstensson krediterer fortsatt sterkt merkevarens tilsynelatende suksess over natten til den store "O" - organisk vekst. "Du vil bli overrasket, spesielt når du kommer fra markedsføring, hvor organisk det er," sier han. "Vi understreker ingenting - vi har en visjon, en stor ide om hva Frame kan og vil være, men det er trinn for trinn."
"Vi er veldig sterkt beskyttende over Frame og våre tilhengere som omfavnet oss tidlig, og det er kvinnene vi henvender oss til og husker på når vi designer," legger Grede til. "Jeg tror at hvis du elsker det du gjør, vil folk finne det og nyte det."
Bilder: Soraya Zaman/Frame Denim