'Ember' Is a New Fancy Weed Magazine fra teamet på 'Paper'

Tilbake i oktober, vi skrev om to nye, elegante medieegenskaper sentrert rundt ugress og rettet mot tusenårige kvinner: Brokkoli og Gossamer, som hadde blitt profilert av Vogue og Business of Fashion, henholdsvis. Denne uken føyer seg en ny tittel til deres rekker: Glød er et trykt magasin født i et samarbeid mellom Papir og MedMen - sistnevnte en raskt voksende marihuana apotekskjede basert i nylig legalisert Los Angeles det har blitt verdsatt til 1 milliard dollar.

Prosjektet er fullfinansiert av (og dermed i hovedsak sponset innhold med) MedMen, hvis mål, fra et markedsføringsperspektiv, er å drive vekst og aksept av marihuana ved å destigmatisere det og presentere det som en normal del av noens livsstil - ikke bare noe for steinere. Det redaksjonelle innholdet, fra skriving til bilder, blir konseptualisert med og overvåket av Papir ansatte, som låner det indie, subversive, art-y cred det er kjent for. I en skiftende tid for trykte medier og stoffer som er lovlige, er det et partnerskap som fungerer for begge sider.

"Pot er popkultur, og endelig ser vi det legalisert og nye måter å konsumere det på. Det handler ikke bare om å røyke lenger, sa han Papir Creative Director Drew Elliott i en uttalelse. "Dette magasinet kommer til å åpne øynene dine for et helt nytt synspunkt på potten, og la oss bare si at det ikke er det du tror... det er enda bedre."

"Annonsering er litt av en utfordring fordi den fortsatt er i barndommen for cannabis; så mange ting er åpenbart kontrollert av FCC, så fra et trykkperspektiv, de store konglomeratene, er de ikke der ennå på nasjonalt plan, forklarer MedMen CMO BJ Carretta. Så langt som etablerte blader som diskuterer cannabis, som High Times og Kult, teamet så dem ikke som den riktige passformen: "ingenting som virkelig snakket til publikummet vårt og det jeg tror er det større cannabisrommet, mer de vanlige gruppene. En av våre medstiftere, Adam tok det opp, og han var som: 'Hvorfor gjør vi ikke bare vårt eget?' Og jeg var som, 'Det er en strålende idé.' Beskriver han Gløder målet som en "21-45 åring som er litt mer opptatt av kultur." Han sier også at han er klar over det Brokkoli og Gossamer og jobber ikke med dem for øyeblikket, men vil ikke utelukke det i fremtiden.

I tillegg til spotlights på produktet, inkluderer bladets historieemner modellmusikeren Kacy Hill, mote-tilstøtende tatovør og ugressgründer Scott Cambell og kokk Neal Fraser, blant andre. Selv om intervjuene ikke alle eksplisitt sentrerer seg rundt marihuana, refereres det vanligvis til det. MedMen selger også annonseplass i magasinet til andre marihuana -merker. Kopier vil være tilgjengelig gratis på MedMen -steder, og det er planer om å produsere fire til seks utgaver per år.

Relaterte artikler:

MedMen, hvis du ikke har opplevd en av de mange LA -stedene (en utpost i New York er også på vei) beskrives ofte og ganske nøyaktig som Apple Store of luke: Dispensarer er vanligvis vindusløse, trange, mørke mellomrom som bare føles litt dodgy selv om det du gjør i dem er helt (eller i det minste regionalt) lovlig. MedMen opererer bak vinduer fra gulv til tak i lyse, luftige rom fylt med iPads og hjelpsomt personale for å gi informasjon du måtte trenge om uansett stamme eller leveringsmetode for marihuana du er interessert i, sender du kundene hjem med produktet i Instagram-vennlig, rød, zip-låst emballasje. Det er banebrytende ideen om at det å shoppe ugress kan være en elegant opplevelse.

Marijuana er nå lovlig i forskjellige former i 30 stater, og det egner seg spesielt godt til velvære bevegelse som allerede er utbredt i LA, og marihuana/mote/skjønnhetsforbindelser og partnerskap er allerede hyppig. Et antall skjønnhetsprodukter inneholder CBD, og Lord Jones, et luksus cannabisfirma, vil snart ha CBD-infunderte produkter på lager i The Standard hotel minibars. Neste uke arrangerer merkevaren et "medisinsk lydbad og guidet meditasjon" på hip -kjedens Hollywood -sted; Jeg har også blitt invitert til "medisinerte" yogatimer. Designer Rachel Comey arrangerte nylig et lanseringsarrangement for Brokkoli i hennes LA -butikk på Melrose Place; i nærheten, på Moon Juice, kan kunder bestille CBD-tilført matcha lattes. I fjor, de New York Times kalte Campbells luksus cannabismerke Beboe "The Hermès of Marijuana." Jeg, en moteredaktør, har fått en rekke cannabisprodukter av MedMen, som er spilt av et PR -selskap som også har vært vert for meg på arrangementer for en undertøysforhandler og en elegant vitaminoppstart, for å gi en ide om plassen MedMen prøver å okkupere.

Det er også flere kvinner som kommer inn på cannabisrommet enn noen gang før, men det er verdt å merke seg at det fortsatt er en rasemessig forskjell i marihuanahvis kriminalisering historisk sett har satt langt flere svarte i fengsel enn hvite mennesker. I 2016, bare 1 prosent av apotekene var eid av svarte mennesker.

Caretta forventer at cannabis bare vil bli mer sammenflettet med mote- og skjønnhetsområdene etter hvert som folk blir mer utdannet om det, spesielt når det gjelder fordelene med CBD. "Jeg tror at et par av de større, mer vanlige skjønnhetsmerkene etter hvert vil komme inn på CBD -delen," sier han. Og når det gjelder markedsføring, kan påvirkere bli en stor mulighet. Personlig har jeg sett noen få LA-baserte påvirkere som bruker MedMen-pakker på Instagram, men selskapet sier at de ennå ikke har inngått betalte partnerskap med dem. "Vi blir kontaktet direkte av vanlige påvirkere for å gjøre ting, men vi har ikke trukket på avtrekkeren det ennå fordi hver gang du kommer inn i influencer -rommet må du gjøre det på den riktige måten, sier Carretta.

I tillegg tenker han enda større enn det. "Målet vårt er at det går helt til mål, og det blir noe du ser ved siden av motemerker i blader eller CPG -merker, på TV, primetime -programmering og sportsprogrammering, "sa han sier. "Det er målet på slutten av dagen."

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.