Hvordan Fashion Week er for grunnleggeren av VFiles Julie Anne Quay

På bare fem sesonger, VFiles har blitt et av motens livligste rullebaneshow, med en pålitelig, sprø tusenårig publikum og opptredener av artister som Migos, A-Trak og den koreanske rapperen Keith Ape. Fremførelser til side, VFiles har blitt en seriøs plattform for unge designere, som lignende startplateprogrammer som CFDA/Vogue Fashion Fund and Made har hentet deltakere.

Selv om rullebanen kan få mest mediespill under New York Fashion Week, spiller det som skjer umiddelbart etterpå en like viktig rolle for VFiles -grunnlegger Julie Anne Quay. "Dagen etter showet er [rullebanefinalistene] i VFiles utstillingsrom som blir vist frem til butikkdører. Det er en ekte virksomhet, "sa Quay Fashionista. "Dette er ikke" Her er showet ditt og vi sees senere! " Vi er inne på dette sammen." 

Denne sesongen viser seg å være like lovende og underholdende som den siste, med designere Anton Belinskiy, Kim Shui, Sophie Hardeman, Ottolinger og Neurocouture som viser samlinger, et utseende av

Sophie Beem og et dommerpanel som inkluderer Virgil Abloh og tidligere The Costume Institute -kurator Harold Koda. Les videre for vårt intervju med Quay om castingprosessen for VFiles, hva du kan forvente av årets show, om å gjøre finalister til globale merker og muligheten for et andre show underveis.

Fortell oss om utvelgelsesprosessen for rullebaneshowet. Hvor langt frem begynner du?

Vi kunngjør showet i november [og] tillater en god måned for folk å komme inn. Vi lar et par uker diskutere med mentorene våre, kunngjøre vinnerne og gi dem en måned til å forberede showet.

Og hva med casting for modeller, fotografer og stylister?

Det er alt på samme tid. Vi lukker oppføringene for designere litt tidligere enn vi lukker de andre kategoriene, hovedsakelig fordi designerne trenger mer forberedelsestid. For eksempel er varselet for hår og sminke i dag. Modellene vi sender meldinger i dag. [Ed note: Intervjuet ble gjennomført februar. 3.]

Når henvender du deg til mentorer?

Det er egentlig ikke som å nærme seg og be dem om å være en mentor. Det er mer som, "Hei, dette showet kommer til å være på denne datoen. Er du med? Har du tid? "Og det er bokstavelig talt som et" ja "eller" nei. "De fleste har vært våre mentorer siden begynnelsen. I år var [Rihannas stylist] Mel Ottenberg ikke tilgjengelig [så] spurte vi Harold Koda.

Hva er det du ser etter i en samling?

Nummer én, vi leter etter energi som kommer fra virkelig utrolig design. To, vi leter åpenbart etter kreativitet. Og tre, vi leter etter salgbarhet. Tror vi at dette er noe folk vil kjøpe? [Til slutt] ser vi på: kan denne personen utføre designet til en samling som kan selges globalt? Fordi ja, det er veldig enkelt å lage 15 antrekk som vises på rullebanen, men hvis du ikke klarer å lage disse antrekkene for [forhandlere], så er det bokstavelig talt som en skolesamling.

Er mentorer uenige om hvilke designere som skal vise?

Ja. Vi helt klart gjøre. Mentorene stemmer, og vi teller bokstavelig talt opp stemmene. Vi snakker om hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Forrige sesong viste vi fem designere fordi vi ikke kunne redigere noen.

VFiles har alltid interessante forestillinger. Hvordan kommer det til?

VFiles er så mye en familie, og vi får mange e-poster der [folk] sier: "Hei, jeg kommer til å være i byen på showdagen. Vil du at jeg skal gjøre noe? "Og vi sier:" Selvfølgelig! "I fjor dukket [Atlanta-baserte hiphop-gruppen] Migos opp. Vi visste at de ville komme [og] de var som: "Kan vi være på rullebanen?" Og jeg var som, "Sikkert!" Vi ønsker å være en del av den samtalen i motsetning til bare å si "nei" og holde ting stramt og følge alle disse reglene.

Bortsett fra samlingene, hva mer kan vi forvente denne sesongen?

Vi lanserer vårt bærbare teknologiske partnerskap. Det kalles VFiles_XO. Det kommer til å sette oss i en helt annen samtale - vi tenker på bærbar teknologi og teknologi på en annen måte enn de fleste bærbare selskaper som ser på pulsmålere, blodtrykk, etc. Sophie Beem, signert på [Beyonces] merke Parkwood Entertainment, kommer til å gjøre noe helt spesielt på showet vårt. Vi har også et topphemmelig magasinprosjekt med Kevin Amato og Calvin Klein som vi kommer til å erte i løpet av moteuka.

Går du på andre show under New York Fashion Week?

Jeg liker å se hva som er på rullebanene [men] jeg går egentlig ikke på mange show. Jeg er mer interessert i hva barna gjør. Barna tar egentlig ikke så mye hensyn til det som er på rullebanen; det er mer hva av rullebanen og hvordan den påvirker dem direkte.

Hva skjer umiddelbart etter rullebaneshowet og postmoteuken generelt?

Vi har et engros- og PR -showroom på VFiles i tredje etasje, [og] dagen etter showet, blir [designerne] [der] vist frem til butikkdører. Vi møter Galeries Lafayette, Selfridges, Holt Renfrew, Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys, Neiman Marcus og flere.

Dette er det som gjør VFiles rullebaneprogram så spesiell. Det er mange mennesker der ute som akkurat liker, "Her er et ungt designerprogram. Her er $ 300 000. "[Men] hvis du ikke har noen som kan hjelpe deg med å utvikle merkevaren din, er $ 300 000 borte på et sekund. Vi engros deres samlinger, vi gjør deres PR, vi hjelper dem med markedsføring, vi selger merkene deres for dem, og vi selger også alle merkene deres i butikken vår på 12 Mercer Street. Vi gjør dem til globale merker. Gypsy Sport, Andrea Jiapei Li - de er alle en del av familien vår. Vi tok bare [Feng Cheng Wangs] ting til Milano og viste det der. [Noen] kan vises som en del av Made, som vi er egentlig begeistret, men de er fremdeles i utstillingslokalet vårt.

Vi kommer til å begynne med andreprogrammene. Gir designere muligheten til å vise igjen. Og at burde være interessant.

Dette intervjuet er redigert og kondensert.

Merk: Det opprinnelige innlegget har blitt oppdatert for å inkludere Neurocouture, vinner av VFiles nye bærbare-tech-kategori.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.