Onsdag lanserte videoannonseselskapet Pixability en ny studie som vurderer skjønnhetsrelatert videoinnhold på tvers av digitale plattformer. I tillegg til å finne ut at påvirkere langt overstiger merkevaredrevne videoer i engasjement (og oversetter dette engasjementet til salg), har rapporten tittelen "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem", konkluderte også med at digitalt videoinnhold fortsatt vil være av største betydning for skjønnhet merker. "Som et av de rikeste og mest veletablerte økosystemene på YouTube, kan noen ha forventet at skjønnhetsrommet skulle komme på platå, "heter det i rapporten. "I stedet fortsetter skjønnhetsinnholdet på YouTube å diversifisere seg."
Dessuten har skjønnhetsinnhold på YouTube vist seg nyttig for å nå en viss demografi som andre plattformer ikke har klart å koble seg til. Publikum for YouTube skjønnhetsvideoer er 75 prosent kvinner, med kvinner mellom 13 og 24 år som står for nesten halvparten (47 prosent, for å være nøyaktig) av det. "Det er en demografi som blir stadig vanskeligere å finne på lineær fjernsyn eller på skjønnhetsdisken," sa studien. "YouTube kan hjelpe skjønnhetsmerker til å nå og engasjere disse kunnskapsrike digitale innfødte."
Rapporten fremhevet også to topp innholdskategorier på YouTube innenfor skjønnhetsområdet: menns stell og "moden skjønnhet". Som det hadde vært spådd i selskapets 2015 -rapport, var disse områdene "fremste nye innholdskategorier" som opplevde mye vekst i det siste år. Modent skjønnhetsinnhold økte med 31 millioner månedlige visninger på YouTube, mens stell for menn oversteg 141 millioner månedlige visninger.
Ser på fremtiden, understreket studien den fortsatte betydningen av merkevarepåvirkende partnerskap, og merker seg at videoer generert av skjønnhetsmerker bare står for 2,6 prosent av YouTube -skjønnheten samtale. "Skapere har dominert dette rommet, og det fortsetter å være sant, og det jeg synes er interessant er at merker har mistet sin andel av stemmen år for år, "sa Jackie Swansburg Paulino, visepresident for kundesuksess hos Pixability, fortalte WWD i et intervju. "Dette er ikke bare på grunn av veksten til de beste skaperne, men YouTube er så tilgjengelig for alle. Alle kan lage en skjønnhetsopplæring, og alle er det, og merker må betale for å spille for å være en del av den verdenen, sa hun. Gitt denne viktigheten - og de heftige prislappene populære skjønnhetspåvirkere liker Michelle Phan, Rachel Levin og Bethany Mota kommando-rapporten fremhevet også flere "mid-tier" påvirkere som er up-and-comers i feltet: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban og Nicol Concilio (som har 341K, 189K og 214K abonnenter, henholdsvis).
Vi har sagt det før, vi vil definitivt si det igjen: Undervurder aldri påvirkningskraftens kraft.
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.