Alice + Olivias første "Se nå/kjøp nå" -serie tilbød en sofistikert vri på Coachella

Merker fra Banan republikk til Burberry har eksperimentert med "se nå/kjøp nå"rullebaneshow, og i går kveld i Los Angles, Alice + Olivia ble den siste etiketten for å teste modellen. Det moderne merket startet Coachella helg med en Grateful Dead-inspirert kapselkolleksjon og shoppbar rullebaneshow, i samarbeid med Neiman Marcus.

Showet begynte og endte i en eksplosjon av fallende rosenblad, som dekket kjendiser som satt på første rad, inkludert Kourtney Kardashian, Emily Ratajkowski, Mischa Barton, Whitney Port og Skyler Samuels. Modeller marsjerte rundt et bord med musikkinstrumenter, vintage tepper og blomstrende trær, og selv om klærne opprettholdt den elegante, glamorøse estetikken til Alice + Olivias vårkolleksjon 2016, var det en tydelig sigøyner innflytelse.

"Vi tenkte, hvorfor ikke gjøre et show hvor vi faktisk kan selge klær - hva som er i butikk og hva som kommer til å gjøre være tilgjengelig i neste uke, "sa Alice + Olivia administrerende direktør og kreativ direktør Stacey Bendet etter forestilling. Hun hadde opprinnelig tenkt på å debutere "se nå/kjøp nå -modellen" i februar, men etterpå

Boston Consulting Groups studie på fremtiden for New York Fashion Week bekreftet tankegangen hennes, hun bestemte seg for at festivalsesongen var den beste lanseringsplaten. "Kjøpere og redaktører trenger fortsatt å forhåndsvise samlingen, men de store begivenhetene må handle om å inspirere forbrukeren," sa Bendet. "[Hun] vil ha alt hun ser, umiddelbart." Gitt at festivalmote praktisk talt har blitt en leveringstid i seg selv, var timingen og plasseringen sannsynligvis et smart trekk.

Alice + Olivia inngikk et samarbeid med Neiman Marcus for å gi forbrukerne den umiddelbare tilfredsstillelsen de ønsker. Showet streamet live på både Alice + Olivias og Neiman Marcus sosiale kanaler, og umiddelbart etterpå ble 12 eksklusive stykker kjøpbare på aliceandolivia.com, neimanmarcus.com og cusp.com. Fra og med i morgen kan LA -shoppere få fikset det på Neiman Marcus Beverly Hills, som tilbyr en utvalg av rullebanestiler og flere eksklusive varer fra Alice + Olivia X Grateful Dead samling.

Ken Downing, SVP og motedirektør i Neiman, co-stylet rullebaneshowet og sa at "se nå/kjøp nå" -modellen er motens fremtid. "Vi som bransje kan ikke fortsette å vise kundene klær som de må vente i seks måneder for å putte i skapet."

Whitney Port, lenge Coachella -deltaker, planla allerede helgens garderobe rundt kolleksjonen, som inneholdt pyntet bluss jeans, rynkete kjoler, bondebluser utenfor skulderen, figurnære blonder-koordinater og en heftig dose folklorisme romantikk. "Alt handler om komfort: enkle kjoler, komfortable sko, minimalt med hår og sminke, du vet ting du faktisk kan danse i," sa Port. Ikke på listen hennes? De allestedsnærværende kjennetegnene ved festival mote. "Jeg har to regler: ingen blomsterkroner og ingen frynser."

Vi må være enige, selv om Bendet tilsynelatende ikke gjør det, og innlemme blomsterhodeplagg i noen av hennes utseende. Se hele samlingen nedenfor.

Hjemmeside foto: John Sciulli/Getty Images for Alice + Olivia

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.