Burberry ønsker å komme med en stor uttalelse i Kina i vår. De Britisk motehus har åpnet et nytt flaggskip i Shanghai, det åttende stedet i byen og det største hittil.
Ifølge en Burberry -representant handler den nye butikken om å ta London til Shanghai, et poeng drevet hjem av sine tekniske likheter med Burberrys globale flaggskip på Regent Street i London. Det betyr at du kjører hjem merkevarens arv gjennom britisk laget innredning mens du matcher stedene til Regent Street engasjement for å omfavne det digitale. Butikken er utstyrt som en Best Buy -ansattes drøm, med 40 videoskjermer og 130 høyttalere plassert overalt og en opplyst fasade som endrer seg med det naturlige lyset utenfor. (I Regent Street-butikken har det digitale miljøspillet form av sporadiske regnbyger simulert på skjermer og lyd.)
Og, selvfølgelig, utvalgte klær i butikken er utstyrt med radiofrekvensidentifikasjonsteknologi (RFID) chips som utløse multimedieinnhold (rullebanefotografier, produktinformasjon) når de nærmer seg speilene til garderobene som blir til skjermer. Den fiffige biten
teknologi var et stort salgsargument - og en erklæring om teknisk kunnskap - da den først landet i Regent Street -butikken i 2012.Hvis denne susende, skinnende monolitten i en butikk høres ut som en stor produksjon, er det det. Som med Louis Vuittons butikk i Shanghai, som huset sendte et helt damptog til byen, lover Burberrys åpningsarrangement 24. april å bli en "oppslukende, teaterreise." (Det er ifølge utgivelsen; Burberrys representant forble mamma om detaljene om hendelsen.)
Den nye butikken vil også være hjemmet til det første Burberry Beauty-rommet i landet, og en rekke live-arrangementer er planlagt å finne sted i de kommende ukene.
Burberry begynte å lete etter å akselerere veksten i Kina i 2010, da den kjøpte butikkene som hadde blitt drevet av franchisetakerne de 20 årene før. Regionen representerte Burberrys raskest voksende store marked innen 2013, med sammenlignbar salgsvekst i tosifrene, ifølge årsrapporten for det året. Luksusmerker har gjort det klart at de ønsker å slå av kinesiske sokker, og Burberry gjør et spesielt hardt salg med dette siste trekket.