Etter 11 år kl Vogue, sist som redaktør for magasinet, Filipa Fino forlater den blanke verden for digital, eller, som hun beskriver det, "det ville ville vesten." Mens omstendighetene rundt Finos avgang fra Vogue juni i fjor skapte overskrifter av feil grunner (ble hun sparket? WWD insinuerte det var "upassende oppførsel" mens Fino nektet noen rykter om at hun skulle skyte Side seks), hennes nyeste satsning, en online magasin som er dedikert til tilbehør, burde formørke den dårlige buzzen. Fino er en av de første, som hun ville si "old-school", blanke veterinærer (fra Vogue ikke mindre) å bryte av for å konkurrere med blogger og motesider som drives av relative nybegynnere. Og det får oss til å sitte oppreist og legge merke til det.
Fino -fil blir et månedlig nettmagasin med en e-handelskomponent som skal lanseres før høsten viser seg i februar. Det vil også komme et ukentlig slags nyhetsbrev (det er under arbeid) sendt ut til abonnenter med shoppingtips og ting som fanger Finos blikk. Men hun gir ut en gavegaveguide 28. november som en teaser av det som kommer-det vil inneholde et ønske lister fra Tory Burch, Narciso Rodriguez og Prabal Gurung samt Finos egen ekspertkuraterte gave plukker. Vi tok telefonen med Fino som var forfriskende ærlig om hvorfor hun bestemte seg for å gå til det digitale og hvorfor
Vogue kan ikke følge med.Fashionista: Hvorfor gå på nettet? Filipa Fino: For rundt to år siden begynte jeg å regissere tilbehørsinnholdet på Vogue.com, som var helt nytt og fremmed for meg. Jeg er gammel skole, jeg har jobbet med mote siden jeg var 23, som da var 1995. Jeg er fra en tid med ingen e -poster, ingen mobiltelefoner da vi reiste, alt ble fakset.
Men plutselig endret scenariet for mote seg. Disse bloggerne begynte å dukke opp og de satt på første rad ved siden av Anna. Plutselig ville folk vite hva jeg hadde på meg. Jeg ville ta en sko på [på Vogue.com] og fyren på Barneys ville ringe meg og si at den var utsolgt. Jeg ble overrasket over kraften i dette og kraften i min personlige autoritet og smak til omverdenen-ikke bare moteverdenen. Jeg nådde ut til massene, og det var utrolig for meg. Så jeg sa, dette er mitt neste trekk.
Hva vil Fino -fil bringe til det allerede overfylte moterommet på nettet? Jeg følte at det ikke var noen ekte redaktørstemme. Det er mange unge barn som gjør mange flotte blogger, og jeg lærer av dem, men det var ingen filtrert, redaktørs synspunkt. [Disse bloggerne] er 24, de har ikke hatt den opplevelsen. Som når jeg sier at noe er "så Calvin", mener jeg Calvin fra da Calvin var der. Tilbehør har alltid vært min ekspertise, det er det jeg har fokusert på de siste 11 årene, og Jeg tror det er et eget marked, og det var virkelig ikke en stemme der, og det er det jeg håper fylle.
Tror du vi kommer til å se flere redaktører fra tradisjonell utskriftsbakgrunn bringe sin erfaring og ekspertise-og kontakter-på nett? Jeg tror det. Tiden er dessverre trykkets største fiende. Det som skjer-og dette er en frustrasjon allerede på Vogue.com-er at du har det beste innholdet for trykte magasinet; vi var alltid stolte av Vogue å være den første som har en historie. Men det som begynte å skje var at det tar tre måneder å gi ut et blad, så da vi hadde informasjon for at bladet faktisk skulle bli produsert, var nyheten ute. Bloggerne hadde det, og det ble viralt, og det var på Twitter og Facebook, og folk ventet fortsatt på at vi skulle oversette det tre måneder senere. Og det er sånn, med mindre Grace Coddington styler det, er det ikke så stor interesse for oss å si det så sent. Så det ble denne fulle kampen: hva holder vi igjen, hva legger vi på nettet? Selvfølgelig vant bladet, som var fra den skolen, alltid, og vi måtte gjøre vårt beste for å avsløre historier på en annen måte, slik at de kunne bli sett annerledes. Men på slutten av dagen var det informasjon som de fleste allerede visste. Jeg mener, tre måneder er en sesong i disse dager. Hastigheten på all denne informasjonen som er tilgjengelig for alle kommer til å endre hver redaktørs rolle i forlagsverdenen. De fleste redaktører må endre melodi og visjon.
Hvilke deler av din erfaring på Vogue vil oversette til Fino -fil? Hva har du lært av tiden din Vogue? Jeg føler mer enn noe annet estetikken er det jeg vil ta fra Vogue og min Basar dager. Ting som er visuelt tiltalende er veldig viktig for meg. Jeg tror også at Anna var fantastisk i å virkelig få essensen av tiden vi lever i hvert nummer. Selv med mote som synspunkt visste du hva som foregikk i politikk og i samfunnet og i miljøet; hun klarte å forstå dette omfanget med et motesynspunkt. Jeg håper å gjøre det med et tilbehørssynspunkt.
På samme måte er mote mye raskere; folk vil at den skal være i butikk, og de vil ha alternativer. Ja, kreativiteten i Vogue er fantastisk, men det er ikke alltid realistisk. Og jeg tror kvinner leter etter den broen til noe som er virkelig vakkert, men som du fortsatt kan ha på deg. Massemarkedets styrke er enorm-den sanne stilen er å blande en Chanel-jakke med en Zara-skjorte. Det er universell mote. Derfor ser du Lagerfeld på Macy's og Versace på H&M. Det er på tide å utforske det [mote for massene], og jeg tror ikke Vogue har kommet til det punktet ennå.
Hva er din visjon for bladet? Jeg føler at tilbehør er min autoritet, og jeg vil holde meg til det. Men jeg vil ha mote sett gjennom tilbehørets øyne, noe som betyr at mens de fleste vil begynne med et blikk og kompletter det med en sko, en pose, etc., vil jeg starte med øredobben og fortelle deg hva som skjer med det. Det vil nå ut til mote, underholdning og hva som skjer i verden, men med et tilbehørssynspunkt. Den andre tingen er å gjøre den butikkvennlig. Jeg handler på Net-a-Porter og Amazon, og jo mer jeg kan komme på nettet, jo bedre-hvorfor slepe den fra en butikk? Men jeg tror fortsatt at disse modellene [på e-tail-sider] er veldig generiske; de roterer bare og er dårlig stylet og lokker deg ikke til å kjøpe noe. Jeg vil fortsatt ha det Vogue bilde. Men jeg vil kunne handle den. Så bladet mitt vil ha stylet redaksjonelle skudd. Det er også en stor kobling mellom hva blader viser og hva kvinner faktisk handler etter den gangen-jeg hentet Elle nylig, og det var et bilde av en modell i bikini i oktober -utgaven! Det tidligste jeg vil vise høsten er august, og det tidligste jeg vil vise våren i februar.
Kommer du til å bla gjennom nettsidene i februar? Vi vet at vi vil ...